独立第三方应用商店时代落幕，豌豆荚重新布局，新一轮洗牌将从内容开始

文/金错刀（微信公号：金错刀）

今年7月，豌豆荚并入阿里，宣告独立第三方应用平台时代正式结束。今天，12月20日，豌豆荚并入阿里后的首场战略发布会，也预示着应用分发市场的新一轮洗牌正式开始。

智能手机市场从无到有，再到爆发和平稳，只用了短短几年的时间，伴随智能手机兴起的应用软件市场也经历了一个更快的发展过程。

浩如烟海的应用软件，催生了另外一个市场——应用分发。而随着智能手机市场达到饱和状态，手机出货量明显放缓，市场由增量变存量，应用市场的第一波红利期也已经结束。

为什么说是“第一波”红利期？因为随着市场构成细化，产品多元化，消费层级明显化，人们的消费习惯、消费结构都发生了改变，消费主力人群快速更迭，场景应用时代已经开启。

这意味着，市场会继续发生变化，一次新的变化势必带来另外一波红利。

新的市场格局已经形成，新的趋势会是怎样的呢？

4.0时代新布局，巨头的游戏！

手机应用市场，或者说手机应用商店，应用平台，已经被市场赋予了新的名称——应用分发市场。

按照行业说法，现在应该是应用分发4.0时代。

1.0时代，以三大电信运营商为主，靠的是内容的单向传输；2.0时代，是以豌豆荚为代表的第三方应用商店及手机厂商应用商店崛起。应用分发3.0时代，也应该叫做流量后时代，巨头形成，百度、腾讯、360三大分发渠道争霸，注重的是社交性，通过社交圈对应用进行印证和分享下载，提高转化率。

而现在的4.0，互联网巨头早几年已经开始布局。最明显的影响就是，独立第三方应用市场时代的终结。

现在国内移动应用分发领域由四大巨头称霸。

百度：早几年百度收购了91助手、安卓市场等分发平台，成为百度手机助手的弹药库，凭借百度搜索、手机百度、百度手机浏览器等平台的力量，在移动应用分发市场获取了巨大的流量。其中百度手机助手的“破壳技术”让用户可以在下载安装应用之前就能够看到app的详细内容，了解全部特点和功能。

腾讯：微信和手机QQ两大平台是腾讯的重型武器，为应用宝导去巨大的用户流量。加上腾讯浏览器，微信小程序都是重要流量入口。

360：360安全卫士和360手机助手是其应用分布的两大重要渠道，尤其是在安卓手机市场，360也是“病毒”一般的存在。

阿里：阿里先收购了UC浏览器（全球最大的移动浏览器，超过5亿用户），又收购了国内顶尖移动应用分发平台豌豆荚，也是国内最大的独立第三方移动应用分发平台。

除了这四大巨头，就只剩下以手机厂商为主的各个应用商店了，像华为、小米、三星、OPPO等都在自己的手机中植入了自家的应用分发平台。华为、OPPO、VIVO、酷派、联想、金立还成立的应用分发联盟——硬核联盟，共同推广应用，备受开发者和普通用户喜爱。

双向痛点：信息不对称

虽然移动应用分发至今短短几年的时间已经经历了几次蜕变，但面对用户的需求，还是存在很多问题。

以豌豆荚为例，有数据显示，豌豆荚收录超过260万款app，但是基本上人们用到的只有三四十款，大量应用和个人开发者无法得到曝光机会，因为那些数量很小的所谓的头部应用已经占据了全网55%到60%的流量份额。长尾效应在移动应用市场十分明显。

问题出在哪儿？豌豆荚总经理张博在战略发布会指出，这些都是源自于信息不对称，用户不知道要选择什么，开发者的应用得不到有效分发。这个问题是双向，并不局限于用户，同样是开发者要面对的问题。

作为应用开发者，呈现碎片化，很多开发者来自于初创公司或者属于个人开发者，他们没有完善的资源支持，无法获取第一手的用户数据，不了解用户心理，也就无法做到精准推送。

而从用户角度来说，问题更加明显。与应用开发者有距离感，应用的介绍往往很简单很模糊，在没有下载安装使用之前，根本不知道一款应用的功能，不清楚应用的内容究竟如何。

没有人会把自己没用过的所有应用都下载下来体验一下，但是总是有人感觉找不到自己想要的那款应用。不是吗？

（编辑：温州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!