推出AR/VR手机会让二线手机们绝地反击吗？

文/歪道道

《浪潮之巅》写道：有些公司有意无意地站在技术革命的浪尖之上，即使不做任何事，也可以随着波浪顺顺当当地向前漂十年，甚至更长时间。可是对于一个公司来讲，赶上一次浪潮不能保证它长盛不衰，尤其是错过下一次革命浪潮的转换期，前夕辉煌尽付东流水。这样的情形发生在中国2000年的历史长河中，也频现于几十年间的科技爆炸时期，江山代有才人出，各领风骚数百年，隐藏的是末路英雄的挣扎和无奈。

如果说华为、OPPO、小米是移动互联网时代的幸运儿，那中兴、联想、诺基亚就是过气的产品明星，守着残留的市场份额不时地蹭点技术潮流的热点，但往往是形式大于实质的一场作秀，很难形成自我的竞争性优势。

2017年的CES大会上，中兴Hawkeye（鹰眼）企图凭借眼球追踪技术引发关注，而华硕ZenFone AR则以启用Tango技术且支持Daydream技术的手机定位亮相，看似都搭载了炫酷的前沿技术，可实际上真的能够成为绝地反击的机会吗？所谓的AR/VR手机是不是一次名不副实的商业营销呢？

第三方和手机商的一场相互实验

从近两年智能手机的市场份额来看，排名前十的手机品牌早已成了定局，曾经的“中华酷联”除了华为，其他的已经难以和OPPO、VIVO、小米和魅族抗衡，可以说早就不在同一层次上。

除此之外，据工信部统计，2013年已备案的国产手机生产企业超过700个，可目前市场在售的手机品牌却不到20个，仅2015年就有136家手机品牌死去，而且2016-2017年还将有品牌手机会在中国市场被洗牌出局，其中不乏知名品牌。所以在这种形势之下，中兴、联想、华硕等二线品牌除了扩展海外市场，还需要谋求新的道路来应对残酷的市场淘汰制度。

可是选择搭载谷歌的AR/VR平台系统实在不是明智之举，妄图寄希望于第三方技术成果而提前占领未知市场，不管当下还是未来都只是一场美好愿景。而且AR/VR技术尚未成熟，与智能手机的性能结合更是勉强越过起跑线，所以追根究底对谷歌和手机品牌厂商来说，更像是一场双方并未点破的应用性实验。

众所周知Tango是AR平台，利用谷歌认证设备创造AR用户体验，而 Daydream 是安卓系统内建的VR平台，可支持VR应用程序，两者一贯秉持了谷歌的开放性特色，也就是说即使是不兼容，也可以通过与谷歌合作开发兼容自家品牌的新系统，况且谷歌一直致力于研发能够兼容大部分手机品牌的AR/VR平台。从某种程度上讲只要有利益共同点，谷歌可以和任何企业签署搭载平台系统的协议，这就决定了无论是华硕还是联想都不可能凭借兼容谷歌Tango 和Daydream系统形成独有的竞争性优势。

退一万步讲，借由新技术潮流，提前实现AR/VR技术与手机融合的手机厂商在这块市场上占据了先天优势，这种差异化特色就有可能成为其发展的重要支撑点，可不能忽略的是，核心技术是掌握在谷歌这样的第三方手里，这就等于被外人摁住了命门，随时都要面临着撤销使用权的风险，除非未来可以拥有自主研发的技术成果。

这都是后话，关键点是华为已经于今年的CES大会上宣布，美国版Mate 9增加了对谷歌Daydream和亚马逊智能语音助手Alexa的支持，而且除此之外，谷歌还表示正在与华为在Tango Project上进行动作追踪、环境感知和深度感知相关的深度合作，也就是说不久之后同时搭载谷歌AR/VR平台的华为手机就要面世。这对华硕来说无疑是最大的坏消息，同时也说明了兼容第三方技术成果终究是锦上添花，内在性能才是固本求原。

我们究竟需不需要AR/VR手机？

凯恩斯经济学派常讲，需求决定供给，通过发现顾客需求，并生产出相应的产品来满足它即可形成市场。而在智能手机性能和市场都渐趋饱和的状态下，AR/VR手机真的会成为普通消费者的需求吗？如果没有相应的需求，这种兼容是不是只会沦为谷歌提高AR/VR技术的试验场？

首先应该了解所谓的AR/VR手机有什么样的差异化性能。从AR技术应用于智能手机方面来讲，以都搭载过谷歌Tango技术的华硕和联想为例。ZenFone AR具体应用场景包括室内导览、3D地图以及环境辨识的体验，同时还会有35+款Tango增强现实应用登陆该手机，包括虚拟家装APP以及其他一些应用和游戏。拿虚拟家装来讲，通过手机扫描室内环境，这款APP中的任何一款家具可以跃入手机屏幕，从而查看是否适合室内装潢。另一些基本应用就是虚拟事物的显现，比如通过简单的操作可以看见一只不存在的猫在室内行走。

同样支持Tango技术的首款手机联想Phab2 Pro，早在今年6月份首先在美国面世，它与华硕ZenFone AR的增强现实体验大体相似。尽管拥有这样的性能，这两款手机还是不免陷入形式大于内容的争议中，最终可能没法成为现象级产品，这主要是受两方面因素的限制：一是消费者为AR/VR体验花钱的意识还没形成；二是消费者对智能手机的购买需求还停留在外观大于性能的水平上。

GFK的《2016中国VR零售市场报告》很好的说明了VR技术的尴尬现状。从图中可以看出，大部分人对AR/VR并没有太深入的了解，即使是很了解这些产品的用户反而不愿意为其买单，这是因为他们知道现有硬件和内容还不足以满足对AR/VR技术的想象。那这样愿意消费VR硬件设备的人大部分只能是介于两者之间的用户，他们出于好奇心和新鲜感会产生购买意愿，可是仅限于廉价的VR头盔，这从中国VR硬件零售市场的平均价格在200元以下就可以看出。然而能够支持谷歌VR/AR技术的手机价格基本上会在4000元左右，再加上额外的VR头显和AR设备，在中国基本上已经是高端机的价位了，而且目前AR/VR手机的应用场景有限，很少人会为这项尚未成熟又尚未普及的体验动心。

另一方面，中国统计信息服务中心《中国手机消费者需求研究报告》指出，移动用户购买手机的需求考虑中，外观和品牌最受重视，甚至外观以最高比重占据消费者的首要需求。相反搭载了谷歌AR/VR平台的手机在外观上给人的第一印象就是笨重和臃肿，尤其是和OPPO、VIVO这些主打时尚潮流的品牌相比，这就在一定程度上降低了消费者的购买欲望。在品牌上，华硕和联想更是没有什么优势可言，反而是华为凭借在全球的影响力更有可能扩大增强现实和虚拟现实的体验范围。

从这两方面可以总结出，VR/AR手机要想实现突破性增长，很大程度上需要依赖于VR/AR技术本身硬件设备的广泛认可和内容的进一步丰富，要不然仅从智能手机单方面下手并不能改变消费者的现实需求。

AR还是VR？这是一个问题

（编辑：温州站长网）

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