出货量断崖下跌背后，小米正在掀起一场终结“互联网思维”的变法运动

很多时候标准化的电子产品除了价格以外,最能够区分用户定位的并不是外形和颜色。反而是要看商家如何宣传,如何给机型进行定位。国产厂商现在在产品上的差异之细微,已经仅次于当年诺基亚的“科技以换壳为本”了,想找到差异化,得做常人所不能做的事。

过去的小米永远只讲一个“发烧”的故事,小米市场份额的下滑证明了这个故事的受众群体已经被消耗完毕。 2016 年,伴随着“米家”的全面露出,小米抛出了“新国货”的故事,自主研发的系统级芯片可以看做是这个故事的一个高潮。

你想想,人家的芯片用的都是美国高通的骁龙(Snapdragon)系列或是台湾的联发科(MTK),前者是美国货,后者也难以说是纯粹意义的“国货”,但是小米接下来的芯片,也是国货。你看,小米的用户多自豪。

让明星代言人搞定“厂妹”,用自主研发刺激“爱国青年”,用黑科技继续安抚城市里的“极客青年”,再时不时的来个“初音款”卖个萌,总算让小米的营销话术丰满了起来。

当然自主研发处理器肯定不只是为了营销服务,这并不是一件容易的事。毕竟,和自己做 CPU 这件事儿比起来,做个手机 ROM 已经不再那么极客了。

不过,这也证明小米作为一家科技公司的技术追求。像 OPPO 和 vivo 那样只靠宣传和渠道来占领市场不是小米创始人雷军的作风。再加上魅族和苹果与高通的专利争端,也让小米意识到把芯片这个手机产业的核心,压在一个外部合作伙伴上实在风险太大。

至此,小米做自己的芯片就成了一件自然而然的事情。有技术追求,也有国货卖点。在小米想要拥抱的那个人群里,这事怎么看都怎么政治正确。

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（编辑：温州站长网）

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