年年岁岁三幺五，岁岁年年又一出。

有人糊涂不明白，有人明白装糊涂。

每年的 315 都是一场公关PR的盛会，各路公关人、营销人、媒体人都会全程紧张的盯着，比春晚还认真。

但是作为一年一度的揭黑大会，连几个知名度高的大众品牌都没有，并且深知离谱到连汽车这种每年必备的大品类今年都直接缺席了， 2017 年的3. 15 晚会曝光力度之低，绝对堪称是历年最低了!

当然，这或许意味着央视广告部最杰出的一次胜利，但作为不幸被浪费了一个晚上的观众，不禁想要在朋友圈怒吼一句：

昨晚，3. 15 晚会才是最大的假货!

(历年3. 15 晚会的曝光名录)

今晚之后，花式吐槽3. 15 晚会的稿子会有很多，不缺倪叔一篇，因此不妨放开来，谈一下别的角度……既然连专门打假的3. 15 晚会都是假的，那么倪叔写一篇假评论，假故事也情有可缘吧。

反正倪叔我姑妄胡说，读者大爷您也情姑妄听之吧，权当一笑，切莫当真!

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昨晚3. 15 晚会一开始，就有公关老鸟在讨论群中丢出一个列表：

央视CCTV2315 晚会前广告顺序依次为：

天王表(整点报时)、苏宁易购(A.O.史密斯、方太、荣耀、TCL、老板、海信、创维、长虹、康佳)、圣象地板、韩泰轮胎、德尔地板、金立手机、咪咕游戏、途牛旅游、京东(华为、蓝月亮、美的、金龙鱼、海尔、伊利、滋源)、绿航绿萝、斯柯达野帝、上汽大众途观L、天格地热地板、三元爱力优奶粉、icbc工银小微金融

并注明：#以上企业公关部同学可以洗洗睡了#

倪叔相信所有人都明白这些广告都是什么意思……但其中让倪叔觉得特别值得关注的是：京东的广告，以“3. 15 京东国品日”的名义亮相，在诸多品牌之中属于亮相规格最高，而且冠以：“国品”这种明显带有拔高色彩的名称，而其背后的广告赞助的费用之高也是可想而知的;

据京东同步发布的pr稿介绍：

在去年六月份，央视发起国家品牌计划，要培养和扶持在未来 30 年跻身全球市场的国家级品牌，实现中国智造的伟大复兴，京东跟格力、华为、美的和海尔等行业巨头一道，成为首批国家品牌计划成员;

在倪叔看来，这个事情值得玩味的点有两个：

1.这个国家品牌计划，起于 2016 年 6 月，但到今天 2017 年 3 月 15 日才起效果，实属双方早有布局，中间存在很长的操作时间;

2.明显可以看到：参与这个国家品牌计划，耗资绝对不菲，但以京东本身的情况来说是否存在这么大的问题，需要上缴这么多的费用呢?

而如果这两点放到一起来看的话，是否还存在一种可能就是：

京东所投入的费用，不光是用来解决自身的问题，还有一些别的作用呢?

如果本届的3. 15 晚会上，央视从电商打假的角度来做一些策划，会否成为京东乐见其成的事情呢?

但这一切没有发生，真实发生的事情是：

在3. 15 开幕的前夕，不轻易说话的马云突然发出：致两会代表委员们：像治理酒驾那样治理假货!

一句话就把“打假”这个问题，一下拔高到了：整个社会的问题层面!

然后又一波又一波的全国范围的讨论，社会贤达，包括工商的张茅都发过一轮言之后，这种情势之下：央视还可以简单把假货问题归结到电商平台身上吗?

美国人刚刚就假货问题上给了阿里巴巴难堪，现在央视如果还敢把就这个问题刁难阿里巴巴的话，中国政府和美国政府纲要有何区别?央视领导的政治素养又能否及格呢?

于是，虽然在李克强刚刚发表的讲话中反复提到了两次假货，但我们没有在国家品牌计划中看到阿里的身影，也没有在3. 15 晚会的内容中看到任何相关的内容……

就 315 谈315，事先塞钱，事后公关的做法已经太过平庸了……相比之下，能大于 315 整体的框架之上，先发制人消一场兵戈于无形，才是非常手段!

或许这些只是倪叔一厢情愿的猜想，但整个3. 15 晚会看完之后，倪叔内心只有一句话在飘荡，那就是：做公关，我只服阿里!

（编辑：温州站长网）

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