2016年海淘电商市场报告

海淘电商行业近几年在中国的发展颇为曲折，从快速发展、商品良莠不齐到政府新规的落地，行业内一篇唏嘘。随着中国用户对于海淘商品需求不断增加，政府对海淘行业也不断重视。 3 月 17 日，中国商务部新闻发言人表示，中国将实施新的跨境电商零售进口监管模式，从 2018 年 1 月 1 日起，对跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管，将在青岛等 15 个城市“先行先试”。海淘电商政策将迎来利好，行业或将迎来下一轮小高潮。

速途研究院分析师团队根据互联网公开的市场数据和监测数据，结合相关用户调查取样，分析讨论了海淘电商市场现状及未来趋势。

交易规模达到6. 4 万亿

中国的跨境电商发展迅速。尤其是随着移动互联网的普及，人们能够接触到更多来自全球的商品信息。同时，代购等职业应运而生。人们日益增长的海淘需求促使了平台的建立，在海淘平台们的作用下，对用户购买海外商品再次起到了激发作用。从交易规模上看， 2013 年中国市场仅有2. 2 万亿元， 2014 年市场交易规模飞速增长，达到4. 1 万亿， 2016 年市场交易规模达到6. 4 万亿。

网易考拉、天猫领衔

海淘电商已经是一片成熟的市场。市场上不仅有垂直的海淘电商平台，天猫、京东、唯品会等大型电商平台也增添了海外购业务，并且在平台作用下，在海淘市场所占的市场份额轻易超过了大部分垂直海淘电商。观察 2016 年海淘行业的市场分布，网易考拉占据第一，拥有20.8%的市场份额。天猫国际、京东全球购、唯品国际排在第二、第三、第四位，分别占比19.1%，15.9%，15.4%。而小红书、洋码头等垂直海淘电商平台的份额则相对靠后。

PC端仍有大量海淘用户

海淘用户的用户使用设备上，并不像网购用户一般在移动端集中。当前PC端的海淘用户仍旧占据了43.2%，仍有半数海淘用户在PC端进行海外商品采购。相比与国内商品，大部分用户对于海外商品还有一定的戒备心理，希望通过PC端详细了解海外商品类型，不仅如此，也意味着移动端的海淘服务水平并不高。当然，随着海淘购物在国内的逐渐普及，移动端将成为主要战场。

海淘用户金额不高

在海淘电商用户的消费金额方面，用户的平均水平并不高。单次消费 1000 元以上的用户仅占4.7%，大部分用户的单次消费金额集中在101- 300 元、301- 500 元，这两个区间的消费人群共占据67.8%。一方面折射出当前用户对于海淘消费比较理性，另一方面，海淘购物的时间较长、售后服务还不是很方便，也因此让用户在购物时多了几分谨慎。

速途研究院分析师团队认为，商品全球化是大势所趋，全球各地的优势商品，通过电商平台的整合，将会为全球的买家提供服务。当前，中国的海淘电商行业仍在上升期，还有很多具备海淘需求的用户没有被挖掘，且当前行业内代购盛行，很多用户都是通过代购等方式购买海外商品，海淘电商平台的认知度有待提高。相信明年政策利好之后，行业将会有较大改观。

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（编辑：温州站长网）

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