盛大游戏的后陈天桥时代：英雄隐退 盛大何往？

　　“陈天桥是狂风暴雨般的风格，推着盛大前进，这在公司刚起步的阶段是可以的；如今盛大已经走过20年，背负了这么多品牌与荣誉的负担，王佶决定采用另一种战略，像和风细雨一般，慢慢跟着盛大走。”陈玉林对《中国企业家》记者说。

　　在转型移动互联网的背景下，盛大游戏相继推出《传奇世界手游》（同名端游IP改编）、《神无月》、《光明勇士》等手游，情况逐渐好转，业绩增长实现三连跳，但这一数字距离行业头部仍有距离。

　　游戏行业大环境已发生巨变，特别是进入2018年，行业集中度提高，政策进入强监管周期，人口红利也已逐渐封顶。

　　盛大游戏副总裁谭雁峰负责发行体系及战略发展体系部分业务。他清晰地感觉到，游戏行业产能在过去两年内明显下降。“现在手游的研发周期在拉长，成本在提高，5年前，一款头部游戏的研发成本在一两千万左右，但现在的投入资金可能需要过亿。研发周期的拉长，也导致行业内出现爆款的周期越来越长。”

　　融入世纪华通后的盛大游戏，已走到关键时期。

　　并购盛大游戏获证监会通过，意味着世纪华通将成为“A股游戏第一股”。完成补充披露后，王佶预计并表时间将在今年4月份。并表后，世纪华通的体量将超过A股行业第二及第三名的总和，直逼腾讯、网易。

　　面对与同业巨头的差距，昔日游戏霸主如何重返舞台中央？盛大游戏已祭出一套组合拳，其中包括精品化策略、投入二次元游戏领域、出海布局以及建立战略同盟。

　　这家老牌游戏公司正在悄悄发生着一些改变。比如，邀请“101锦鲤”杨超越担任游戏代言人；比如，公司放眼放去，清一色的年轻面孔；再比如，二次元游戏也与《传奇》的打打杀杀是截然不同的另一种风格。

　　以国内最大的二次元平台bilibili在美国上市为标志，二次元已经从所谓的小众走向主流市场。

　　谭雁峰对《中国企业家》记者表示，盛大游戏着力投入二次元市场，是基于多方面因素的考量，近年来，《阴阳师》《FGO》等成功的二次元作品受到越来越多人的欢迎，盛大游戏也看好这个增速较快的上行市场。

　　对盛大来说，这或许是一个扬长避短的领域。二次元品类并非依赖流量，而是通过产品及口碑扩散到更多用户。“盛大游戏本身没有大的流量平台加持，而且相对而言，更擅长做内容和营销，这就特别适合二次元产品。”谭雁峰说。

　　围绕二次元游戏，盛大游戏在2018年7月专门发布了一个全新子品牌“i次元”，意在加码年轻用户市场。据谭雁峰介绍，“i次元”在产业链的各个环节都有布局，包括投资研发团队，从IP到CP，再到平台及流量入口等环节。

　　值得一提的是2018年6月盛大游戏对大鹅文化A轮1亿元的投资。大鹅文化成立于2017年3月，这家新兴公司以“游戏主播经纪+MCN机构”为定位，计划搭建一个涵盖游戏KOL签约、培养包装、内容产出、推广分发在内的娱乐体系。

　　经过一段时间的运营，谭雁峰发现，二次元区别于其他品类游戏的最大的特点是，用户多数“为爱付费”，因为对立绘、剧情、音乐甚至是配音的喜欢，用户就愿意为其付费，“这样的话，一个很明显的变化就是，这种付费行为是持续且具有很高综合度的”。

　　出海是盛大游戏另一破局之策。

　　2017年2月，世纪华通正式收购点点互动（FunPlus）。经过多年摸索，点点互动已在海外站稳第一梯队。2018年4月起，点点互动持续上榜中国发行商出海收入榜前两位。据市场调研机构App Annie统计的2018年全年中国发行商出海iOS及Google Play综合收入榜单，点点互动位列第一，次之则是IGG和网易。

　　盛大游戏的影响力体现在国内及亚太地区，而点点互动在欧美市场表现强势，王佶希望未来两者能够产生强协同效应，形成全球化发行矩阵。

　　但游戏产业时评人张书乐认为，仅靠海外市场份额，要做中国游戏行业的第三极，并不够有力，盛大还需要在国内实现领军。

　　国内市场，盛大游戏正在发起建立战略同盟。除了与三七互娱、恺英网络已形成战略合作外，2018年2月，盛大游戏将腾讯拉入阵营，引发行业关注。

　　腾讯在游戏行业一直落子颇多，但对盛大游戏这笔高达30亿元的入股，在腾讯的投资版图中依旧属于重磅。据接近腾讯这一交易的人士此前向财新透露，腾讯看中的是盛大游戏在人才、研发流程和IP上的积累。

　　张书乐认为，对于盛大游戏来说，当下最大的风险不是没有好产品，而是好产品能否有更好的渠道去推动；除了海外渠道是实现快速突围的一个撬棒外，在国内，腾讯的战略入股则将形成另一个入口。

　　盛大前总裁凌海感觉到，现在王佶的团队和陈天桥时期的思路完全不一样。“如果是我们那个时代，盛大可能不会与腾讯合作。但现在，王佶把盛大做内容的优点，嫁接到了腾讯的平台上，这就是今天的盛大。”

　　事实上，在游戏行业整体增速放缓的情况下，外界更关心的是，盛大游戏能否兑现3年75亿元的业绩承诺。

　　王佶就此对《中国企业家》记者表示，公司2018年未经审计净利润已经超过了22亿元，达到了业绩承诺。“以2018年的情况来看，我们完成2019年、2020年的业绩应该也不会有问题。我们肯定是有把握的。”

　　游戏行业正在经历一系列剧烈的变化，从消费群体口味，到政策环境皆是如此，腾讯和网易也都出现了不同程度的增速放缓，在此背景下如何做出调整，是盛大游戏当前面临的最重要的一个挑战。

　　老盛大人、UCloud创始人季昕华认为，对于盛大游戏，要从两方面看，从收入规模看，现在比陈天桥时代还要大，但从市场份额看，确确实实已今非昔比。

　　一位要求匿名的国内知名互联网工程师，长期关注中国互联网发展。在他看来，盛大的时代已经过去，未来盛大游戏在国内同业中的位次，上限也就是紧跟腾讯、网易，排至前三，“实话说，能够排到前十就已经不错了”。

　　2月27日晚间，世纪华通发布业绩快报，在与盛大游戏并表前，世纪华通2018年实现营收80.74亿元，同比增长131.29%。截至本文发稿，世纪华通总市值为444.5亿元。

　　前中国首富悄然转身、数年创纪录股权争夺、昔日网游鼻祖卷土重来，这一切都为盛大游戏的故事增添了传奇色彩。

　　商业之外，游戏里亦有一代人的青春记忆。

　　虽然早年在网吧里打打杀杀的日子已一去不返，当年玩《传奇》的少年，面庞已不再稚嫩。但恰如一位受访者所说，时光虽匆匆，“但17年前那场在游戏上持续了半个月的网恋，经常会恍惚间又重回午后的梦中”。

　　“一切有为法，如梦幻泡影，如露亦如电，应作如是观。”这是陈天桥喜欢的一句佛家经典。当初对退出决定极为不满的凌海，在看到当下陈天桥在脑科学研究上的杰出成果后，也终于释然。

　　20年间，陈天桥如孤胆英雄，东征西讨，曾建起一座游戏帝国；也曾误判时势，贻误战机，事业坠入谷底。盛大之浮沉跌宕，乃至王座易主，此间写满悲欣交集。

　　盛大的兴衰起落，与大时代同频共振，是具体而微的中国互联网发展史。

　　英雄隐退，盛大何往？

　　来源：中国企业家

（编辑：温州站长网）

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