16年前的“流量明星”代言手游是什么画风？

　　2003年，孙燕姿成为了《仙境传说RO》（端游）的代言人，以“音乐精灵”形象的NPC加入游戏。

　　16年后，《仙境传说RO-守护永恒的爱》（以下简称RO）官方微博宣布：“音乐精灵”孙燕姿回归代言RO。

　　时下游戏厂商寻找代言人，往往更偏好流量效应强势的明星，寄望于他们带动粉丝的能力。而对于80后、90后的人群而言，孙燕姿就曾是青少年时代最顶级的流量明星之一。那么如果一款游戏找来“上个时代的流量巨星”做代言，她的粉丝会有怎么样的反应？孙燕姿和RO官博的评论区，能看到这样几种反馈：

　　“孙燕姿代言的，那我肯定要下载啊。”

　　作为千禧年前后出道走红的明星，孙燕姿多次获得过台湾地区和新加坡的金曲奖，也曾凭借几首经典作品长期霸占音乐榜单，在当时的青少年群体中极具号召力，可以说是那个时代当之无愧的流量巨星。

　　而彼时仍处在端游鼎盛时期，各家公司对于邀请明星代言人一事和现在是完全不同的画风。那时候的玩家更在意代言人衍生出的话题内容，由此也催生出不少相当优质的合作案例。

　　端游时代那些让人印象深刻的代言

　　关于明星代言游戏这件事，可以从端游时期说起。

　　要论早些年端游时期的一些知名的游戏代言，《魔兽世界》与可口可乐的跨界联动营销算得上经典。2005年，为了让更多国人了解到游戏，当时的代理商九城请来了SHE为《魔兽世界》代言，为游戏的联动广告拍摄了不少短片。

　　那时候电视上播放游戏的广告还不太常见，老一代玩家里可能还有不少人记得广告的大致情节：墨镜男一言不合，便化身成兽人战士的形象，拉开架势准备大打出手。而SHE三人则分别战士、法师和猎人与之战斗。激战过后的战利品则是一大箱可口可乐。

　　作为当时人气数一数二的组合，SHE代言的影响范围不小。很多网友回忆起这件事也清楚地记得当时的曝光范围有多广：

　　坊间曾有传闻称，起初暴雪方面并不了解SHE的实际影响力，九城邀请相关人员来中国看了SHE的演唱会，看到了现场的热烈程度才最终敲定人选。明星知名度加上线下海报等物料可观的覆盖力度，SHE的那次代言着实影响了一批非玩家，让更多人知道了《魔兽世界》的存在。

　　偶像效应同样明显的还有刘亦菲代言《完美世界》。

　　当年完美世界公司对于《完美世界》游戏的营销也引起过广泛关注，请水木年华作曲演唱主题曲、请刘亦菲出任代言人等一系列宣传动作组合在一起。

　　当时刘亦菲通过《仙剑奇侠传》的赵灵儿等角色，给公众留下来不错的古装印象，也与游戏的世界观诉求相契合。而“买杂志送刘亦菲代言照”这件事，据称导致了当时的合作杂志大面积脱销，明星效应可见一斑。

　　端游时期另一个比较典型的案例是周杰伦代言《梦幻西游》。继杨千嬅之后，2010年网易选择了玩家投票的方式选出了游戏的第二位代言人。

　　除了担任代言人、出席发布会、拍摄电视广告等一系列常规操作之外，《梦幻西游》也做了内容上的联动，比如游戏内开设“无与伦比”专区，目前仍是常年爆满的状态，又以周杰伦歌曲命名了各个分区。游戏也加入与周杰伦相关的内容（NPC形象、剧情任务等），以及线下的相关活动。

　　周杰伦代言的时间节点是《梦幻西游》用户数量的巅峰时期，同年，游戏的玩家同时在经突破270万。电视广告里那句“人人都玩，不玩才怪”在很长一段时间里都是玩家调侃、讨论的对象。

　　从端游到手游，16年间的两次代言

　　将演员、歌手的形象刻画成NPC植入游戏的做法，曾经是一些端游的惯用形式。早些年《仙境传说RO》端游邀请孙燕姿担任游戏代言人时，也有过类似的联动内容。

　　2003年，《仙境传说RO》的“樱之花嫁”版本上线，孙燕姿成为了RO的代言人，其专属形象“音乐精灵”成为游戏里高人气的功能性NPC。根据游戏的设定，音乐精灵的歌声具有治愈效果。在野外打BOSS残血、回城复活等待的时候，孙燕姿扮演的音乐精灵就会对玩家施放“治愈术”并留下一“用音乐治愈你”的台词，在随后这些年里，这句招牌性的台词也逐渐变成了RO老玩家中很有辨识度的一句话。

　　游戏之外，孙燕姿演唱了主题曲《梦想天空》。这首收录在专辑中的歌，也被一些媒体称为孙燕姿的“心声之作”。而孙燕姿代言游戏这件事，在贴吧等孙燕姿粉丝聚集地也会不时被提起。

　　和16年前一样，这次手游代言，孙燕姿同样会为游戏演唱新的主题曲。联动内容方面，RO手游沿用了孙燕姿“音乐精灵”的设定，并为NPC绘制了新的形象，供玩家、粉丝在游戏内合影。

（编辑：温州站长网）

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