陌陌突围战：靠视频直播杀回陌生人社交

　　结果好不容易打到一辆车，却被别人抢先开了车门。唐岩急了，上前理论，对方也不是善茬，撂了脏话，两个人很快就扭打在一起。“他打我，难道我不还手？”唐岩不信什么和气生财，他是一个不肯服软的人，“总统退了休，被人打也得还手。”

　　2014年，北京时间12月11日的晚十点刚过，陌陌在纳斯达克交易所挂牌上市，在纽约时代广场的纳斯达克大屏上，清晰地映射出陌陌标志性的蓝色LOGO和一张来自中国的脸。

　　赴美上市，原本是一件振奋人心的事，可不知出于什么心态，唐岩和经纬张颖在上市现场拍摄了一张对着镜头竖中指的照片，这张争议不断的照片瞬间传遍全网。

　　虽然事后张颖发微博澄清拍摄这张照片完全是自己的主意，与唐岩无关，但这张照片还是为唐岩和陌陌带来了很多麻烦，唐岩一度被认为是一个道德感没有那么强，善恶观也没有那么清晰的人。

　　大概也就是从这个时候起，唐岩收敛了针锋相对的性格，对于网上的唱衰和负面评论，他始终默不做声。

　　2015年一整年，陌陌一直挣扎在转型的漩涡中。陌陌联合创始人、COO王力在接受媒体采访时说，上市后有段时间唐岩特别焦虑，天天下了班后一个人去酒吧喝酒。

　　其实唐岩很早就意识到了陌陌的天花板。在他看来一个开放式社交平台如果只有功能性属性的话，将很难产生持续性，唐岩认为，“内容消费和社交是一个互补的东西。”

　　唐岩在网易时的前上司、猿题库创始人李勇对他的评价很高：唐岩抓关键的能力很强，在边界模糊、快速变化的互联网行业，这点尤其宝贵。

　　他很少迷失在纷繁头绪中，总是知道要做什么，而且有气度，敢于不做无用功，这使得他更能集中在重要的事情上。

　　唐岩还是抓住了问题的关键。2015年12月，唐岩决定开通红人直播业务，2016年4月全面升级直播功能，唐岩的孤注一掷使得陌陌成功赶上了直播风口，并且实现了持续至今的营收增长和用户增长，仅这一年，直播业务就为陌陌带来26亿的收入。

　　直播打通了陌陌营收的任督二脉，也淡化了陌陌“约炮神器”的标签和社交基因，但唐岩却从来不正面承认陌陌是个直播平台，他始终打着陌生人社交的旗号，对外强调自己的社交基因，对于陌陌来说，直播不过是视频社交战略的一部分，除了带来现金流之外，直播对陌陌来说有着更深远的价值——争取更多的用户留存时间、提高用户活跃度以及提高社交效率，唐岩也试图建立一个更开放，能让陌生人建立关系的平台。

　　直播把陌陌拉出了营收和用户增长的困境，将它提升到了一个新的发展高度，但摆在陌陌面前的仍旧不是一条坦途，从数据上看，直播对于陌陌的用户增长贡献甚微，甚至用户规模增速已经出现了下滑的趋势。

　　在2017年Q2中，用户环比增速提高至7.2%后，开始震荡下滑，2018年Q4用户增速降至2.5%。

　　唐岩敏锐的察觉到，越来越多的用户开始注重起了直播内容，因此，优质的内容将会成为各个直播平台的核心竞争力。

　　陌陌在平台管理上变得极为严苛，对低俗内容的容忍度很低。唐岩曾在一次采访中透露，距今为止，陌陌已封禁的色情账号差不多有一个亿之多，对于完全不能忍受的，甚至直接封掉了设备号。这种强硬的打击力度在业内无人能出其左右。

　　虽然解决了内忧，但还有个强劲的外敌正在蚕食自己的生存空间，唐岩过得并不踏实。

　　2018年2月23日下午，陌陌突然对外宣布收购探探100%的股权。

　　探探的崛起，与陌陌并无太大差别，陌陌解决了与附近的人交友聊天的问题，而探探更近一步，直接通过“看脸”并且在互相喜欢后才能开始聊天，这个设计为女性用户排除了被不喜欢的人搭讪的可能性，进而成为女性用户最青睐的平台，从异性匹配的角度来说，探探的确比陌陌更为先进和人性化。

　　对于唐岩来说，斥巨资收购探探是考虑了很久的一步棋，直播业务虽然能赚大钱，但收购了探探，将被蚕食掉的几百万用户抢夺回来，陌陌才能基本垄断陌生人社交市场，护城河才能更加稳固。

　　唐岩倒是有信心带领陌陌走出一条坦途，但至于什么时候能找到，他也不知道。“我只能拿斧头劈，逢山开路、遇水架桥了。”

　　后记

　　陌陌上市以后，唐岩坦言自己变得更加孤独了，也少了很多倾诉的欲望。

　　尤其是近几年来，唐岩几乎将低调发挥到了极致，即便是在少有的公开场合中露面，也只是谈一谈陌陌的发展和战略方向，对于时下追捧的风口，热点事件和喧嚣的新事物等话题三缄其口。

　　原来对于某些事情，会做得比较极端和鲁莽，但是现在，唐岩学会了不动声色地思考。

　　他仍保留着创立陌陌初期时养成的习惯——每个月总要失眠几天，大半夜坐在沙发上玩手机、看书，脑子里不停地想事儿，唐岩觉得，这是少有的能与自己认真对话的时刻，他甚至开始享受这种孤独，「我不太关心别人说什么，我还是觉得自己做什么更重要一点，我希望躲在一个地方，大家都不认识我，最好。」

　　虽然人们至今仍对唐岩的硬核事迹津津乐道，但却很少再有他的消息。

　　唐岩已豹变，陌陌已革面。

　　来源：子弹财经

（编辑：温州站长网）

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