腾讯动漫UP2019：优质内容和形态升级 让更多年轻人遇见不一样的世界

　　从早期纸质黑白漫到移动端的彩色条漫，从长篇动画到泡面番，技术不断发展推动了内容形态创新，改变了用户习惯，许多95后、00后年轻用户喜欢如短视频这样的轻量化内容。在此环境下，除了坚持打造优质内容，背靠腾讯系生态的腾讯动漫也在思考，动漫形态该如何“升级”，才能满足用户新的需求？经过一段时间的摸索，腾讯动漫推出了“漫动画”。

　　“漫动画”是一种介于漫画和动画之间的形式，通过补帧、声优演绎、音乐音效等方式加工，还原漫画风格和剧情，并以竖屏的形式展现，每集仅有1-3分钟。

　　邹正宇介绍到，部分优质动漫内容，如爆笑、悬疑、短单元剧等，非常适合改编成漫动画。2019年，腾讯动漫与壹动漫启动了战略合作，推出了包括《19天》、《代嫁丞相》、《百层塔》等13部漫动画作品，短短两个月内，全网累计播放量破4.4亿，其中超过一半的用户来自PCG平台与内容事业群内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台，以及腾讯视频的动漫频道、腾讯动漫自身等二次元内容平台。

　　漫动画形态，降低了生产成本、提升了效能。一方面打破了过去中小型工作室受制于成本与规模的困境，让更多作品获得了改编的机会。另一方面，适合短视频平台的短剧集动画内容目前市场依旧空白，具有竖屏和轻量特征的漫动画，是种很好的补足。

　　对于未来的规划，邹正宇提到，腾讯动漫还将继续创新漫动画形式。比如基于 IP 故事背景，结合热点趋势制作衍生内容，甚至脱离原设定的新故事线；在生产模式上，漫画与漫动画可以同时开发，加速 IP 孵化。让倍受用户欢迎的 “轻量”动漫内容，反哺腾讯系大生态，实现良性循环。

　　分享的最后，邹正宇表达了腾讯动漫的愿景：坚持也好，升级也好，本质都是为了坚守。国漫，是一项需要理想，更需要商业模式支撑的事业。腾讯动漫愿与伙伴们携手，坚守热爱的动漫事业，讲好中国故事。

　　关于腾讯动漫：

　　腾讯动漫是中国最具规模的原创及正版网络动漫平台，于2012年3月21日正式推出。

　　目前，腾讯动漫全平台月活跃用户1.2亿，签约作者数超900人，签约漫画作品近1400部，在线动漫作品总量接近30000部，约1500部漫画过亿，其中285部漫画作品人气过10亿，35部动画作品播放量破亿。腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《狐妖小红娘》、《一人之下》、《小绿与小蓝》、《通灵妃》、《妖怪名单》等。自2017年起，腾讯动漫也致力于开拓条漫市场，培育了一批优秀的条漫作品，如《猫妖的诱惑》、《代嫁丞相》、《琅寰书院》、《诞下龙种吧》、《未来重启》等。

　　2015年，腾讯动漫召开了第一届动漫行业合作大会，在大会上提出基于动漫产业的全新商业战略二次元经济，即基于互联网及移动互联网，开放共创培育明星IP，并通过多内容形态的共生，构建具备大众影响力的二次元文化消费形态。

　　2016年，腾讯动漫在第二届腾讯动漫行业合作大会上，将二次元经济公式化：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。

　　2017年，在第三届腾讯动漫创作者大会中，腾讯动漫提出将坚持以二次元经济建设大平台，以漫画为IP原点，经动画化放大，跨领域授权影视、游戏、周边，以这条IP培育路径为国漫创作者的作品增值，并将以腾讯动漫作为内容核心，帮助创作者接入腾讯资源体系，以扶持国漫作为腾讯泛娱乐的文化使命。

　　2018年，腾讯动漫提出洞察：“动漫是一种情感表达方式”，并宣布品牌升级，推出全新品牌主张“遇见不一样的世界”。同时，腾讯将泛娱乐升级为新文创战略，动漫成为新文创战略的重要组成部分。

（编辑：温州站长网）

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