如何实现“科技向善”？腾讯两年来的功能游戏布局或许可以给出方向

　　12月18日，“2019中国产业年会功能游戏探索分论坛”在海口市召开，本次分论坛以“科技向善，游戏有度”为主题，旨在聚焦挖掘游戏的正向价值，对“功能游戏”、“跨界内容”、“产业价值”三大方向展开主题演讲和议题沙龙，并围绕“科技向善”的愿景探索游戏的更多可能。

　　据GameRes观察，“科技向善”这一核心主题早在2018年初就已率先由腾讯提出。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾更是在今年5月公开阐述道：“我们希望’科技向善’成为未来腾讯愿景与使命的一部分。”本次会上，腾讯游戏副总裁张巍也从“科技向善”这一主题出发，结合了腾讯游戏近年来在未成年人保护、功能游戏等领域的探索成果与案例分析，对这一概念再次进行了深入解读。张巍认为，游戏是科技与人文结合非常重要的产物，游戏有义务、也有责任承担起更高的社会使命，以人文之名，成为“科技向善”的先行者。

　　作为本次论坛的受邀媒体，GameRes有幸在现场倾听了张巍对“科技向善”的观点输出后，也由此展开了一系列思考：如果说游戏行业肩负着“科技向善”使命，具备“寓教于乐”属性的功能游戏无疑是其中的“急先锋”，那么功能游戏的发展前景究竟如何？同时腾讯作为国内首批对功能游戏领域进行布局的龙头厂商，在经过近两年的探索后，旗下产品是否已经足以承担起“游戏向善”这一重任了呢？

　　深挖四大领域正向价值 “追梦计划”已发布20款功能游戏

　　今年10月，伽马数据发布的《中国功能游戏人才报告》中指出，2017—2023年全球功能游戏市场规模年均复合增长率约为19.2%，2023年功能游戏市场规模有望达到91.7亿美元。

　　在GameRes看来，随着近年来游戏行业增速减缓逐步迈入存量市场，以功能游戏为首的新兴方向将成为市场未来发展的全新增长点，同时功能游戏所蕴含的多元社会价值还能为构建游戏行业健康生态体系提供巨大的动能。也正是由于功能游戏所蕴含的多元价值，腾讯游戏于2018年2月末正式公布了《榫接卯和》、《折扇》等首批五款功能游戏，向业内外传递出了其开始大力探索功能游戏领域的信号。今年3月，腾讯游戏商务副总裁、政务合作负责人张巍在UP2019腾讯新文创生态大会上宣布，将推出以实现社会价值为核心的“腾讯游戏追梦计划”品牌，作为腾讯功能游戏全面升级后的品牌，旨在为多元人群开启筑梦之旅，

　　截止发稿前，据GameRes观察统计，目前“追梦计划”旗下的功能游戏围绕数字文化传承、国力科技教育、公益社会关爱着三大方向展开，其产品类型为手游或小游戏，迄今为止已正式发布20款。

　　而目前就“追梦计划”中的11款手游产品在TapTap的玩家口碑来看，所有产品悉数取得了高于8.5分的抢眼表现，其中盲人模拟类功能游戏《见》的评分更是高达9.8分。由此也能发现，腾讯旗下的功能游戏已经得到了玩家的高度肯定，见微知著，这一现象其实也从侧面印证了功能游戏是契合玩家喜好，顺应市场发展需要的一个新兴品类，腾讯在为国内功能游戏初期的探索历程中起到了效果显著的正向指引作用。

　　那么细化来看，腾讯围绕“追梦计划”品牌，针对四大高社会价值领域探索所衍生出的这些产品中，究竟有何亮眼之处，从而让它们收获了市场和玩家的追捧呢？

　　1、传统文化

　　在腾讯“新文创”的指导下，加之近年来游戏行业愈演愈烈的“文创融合”大趋势，旨在弘扬传承中华传统文化的“数字文化传承计划”成为了“追梦计划”旗下功能游戏设计的重点方向之一。

　　回顾这两年间先后推出的《榫接卯和》、《折扇》、《尼山萨满》、《佳期：重九》等作，可以发现这些产品悉数成为了承载各类中华文化的数字载体。从设计导向上来看，它们都立足于传统工艺、少数民族文化、传统节日的传播与科普，将文化与创意、趣味并重的玩法巧妙融合，使玩家能够在感受游戏乐趣的同时，也能从中学习和了解诸多关乎传统文化的知识，达成“寓教于乐”的正向效果。

　　《榫卯》和《折扇》

　　而据GameRes观察，随着对功能游戏价值衍生的探索度加深，腾讯也陆续与相关文化机构达成合作，协力探索更多元的数字文化表达形式。例如今年7月，腾讯联合故宫博物院携手出品了国内首款故宫建筑文化游戏《故宫：口袋宫匠》，让大众在手机上就能感受到故宫这一宝贵物质文化遗产的魅力。

　　而后腾讯携手人民日报中央厨房碰碰词儿工作室，献礼祖国70周年华诞联合推出的《家国梦》，更是成为了火遍全国的爆款，上线10天单日活跃用户就超过150万，整体曝光量超过10亿。

　　通过复盘“数字文化传承计划”系列产品的演变史，GameRes发现“追梦计划”不断的在多元文化弘扬层面尝试更丰富的表达。尤其是《家国梦》，作为贯彻主旋律爱国情怀的市场爆款，就是其多元化文化拓展路线的一个标杆。该作借助祖国70华诞的时间节点，通过游戏这一新时代文化载体成功唤醒了大众“爱国爱家乡”等溶于华夏儿女血液中的精神。从长远来看，这类功能游戏的进一步发展不仅可以提升民族凝聚力，还对推动中华民族文化“走出去”有着显著的积极意义。在接下来的探索过程中，相信腾讯还能在文化表达维度给予市场和玩家更多惊喜。

　　2、公益

　　不论是“科技向善”还是“游戏向善”，“向善”一词都是其中重要的组成部分，而“公益”则是长久以来聚焦社会正向价值，推动社会向善发展的重要领域。

（编辑：温州站长网）

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