半年多从0到100万粉丝，深度解读bookface运营之道

随后的10 月份，“bookface”在内容上迎来了小爆发。约十天时间里，连续出现3 篇10w+，吴蔚介绍，当时的用户规模只有30 万左右，“bookface”也才刚刚推出自己的社群，而这10 天的连续爆发，也让他们看到了“内容-社群联动”的威力。

注重内容的“bookface”将自己的选题小组称为“头脑特工队”，同时小菠菜还有报题队、学习小组以及错字纠察队。吴蔚强调，他们的一篇“内容”， 其实是写作者和用户共同完成的作品。这点和B站的形态有点像，即评论是文章的重要组成部分。

通过新榜公众号回采，分析完所有253 篇文章后，我们发现“bookface”56.6%的推文，精选评论数达50 条以上。吴蔚说，“bookface”运营两三个月以后，“上墙率”基本在1/5 以下了。

此外，我们还发现了一个有意思的现象，相比目前公众号文章约在千分之五左右的点赞率，“bookface”的文末点赞要高得多，差不多是行业平均的三倍。

新榜：你印象最深的爆文是哪篇？怎么生产出的？

吴蔚：印象最深的是去年10 月中旬的3 篇爆文。最先突破10w+的是讲弘一法师的故事。除文章阅读点赞数的提升，在bookface刚推出的社群里有更直接的反应，有用户表示，想了解佛教可又担心中了朝阳区仁波切的套路，于是其他人就会出点子、推荐书，特别热烈。

讨论的过程中，用户提到不是不想追求精神生活，可现实生活压力很大，感觉很难改变，于是大家开始分享自己的经历。看到阶层上升这个话题如此有共鸣，“bookface”顺势讲了一个这样的故事，又是一篇10w+。

社群讨论中，很多人强调自己遇到的困难，吃过的苦。讨论一旦多了，就会发现，其实大家碰到的困难总体上差不多，所以“bookface”又讲了一个民国奇女子董竹君的故事，涵盖了性别歧视、阶层上升、机遇与努力等话题，传播很广，2/3 的阅读都是来自朋友圈转发。

新榜：除文末高点赞数，你们的内容还有哪些特色可以分享？

吴蔚：点赞是我们的一个特色。这是我们的一个典型“内容页面”，还有一个值得留意的地方，通过右边（投诉旁边）小进度条不难看出，文章结束的地方在整个页面中所占的比例。

这个进度条，至少是在页面1/3，很多是一半乃至更多。也就是这份“内容”，是由推送文章+用户互动共同构成的。

“bookface”的一份“内容”，是写作者和用户共同完成的作品。在这点上，跟B站的形态有点像。推送文章，只是“内容创作”的开始，过程是不断积累和生成中的。你今天看和明天看，这两份“内容”不太一样了。

新榜：“bookface”现在变现模式是怎么样？目前这个团队能自负盈亏吗？

吴蔚：广告＋社群＋电商，去年12 月和今年1 月团队都是盈利的。

新榜：拥有100 万粉丝后，你们接下来会有哪些计划？有没有什么可以分享的“小目

标”？

吴蔚：扩大社群规模，希望能够将1/10 的用户发展成为社群用户，同时应菠菜们的强烈要求，丰富线上线下活动。

新榜：目前运营过程中遇到最大的困难是什么？

吴蔚：日益增长的用户参与热情，与微信订阅号高度受限的互动能力之间的矛盾。所以我们尽力尝试以技术和产品的手段来解决这个矛盾。微信接口开发、H5 应用，包括小程序，我们是第一批小程序的内测开发者，在小程序与社群联动方面也做了蛮多尝试。

在传统媒体工作多年，谈及目前微信公众号上内容生产和此前的区别，这位跨界者给出自己的答案：微信上有更多维度做用户画像，用户喜好更清晰，内容生产精准、反馈更直接、快速，信息裂变程度更大。

简短的采访或许并不能还原“bookface”的全貌，虽然抱着兴趣以“玩”起家，但7 个多月涨粉百万，对于美丽阅读背后这群投身创业大潮的人而言，多年的互联网产品开发和运营经验，一定起到了巨大的作用。

每次新榜推出惊艳的涨粉案例，总会引起热议，隔着屏幕都能感受到粉丝们或惊讶、或羡慕、或感慨的心情，毕竟这都是“别人家的公众号”。

如何将那些别人家的涨粉方法为我所用？才是所有运营者和小编最头疼的事儿。

本文由新榜授权转载。新榜（www.newrank.cn）是内容创业者服务平台，涨粉、变现、运营、观察，新榜给你不一样的思路。

（编辑：温州站长网）

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