一周5个视频上微博热搜 梨视频的社交媒体运营不一般

而微信对我们来说其实是一个相对不友好的平台，它对于时效性强的新闻类事件反应比较慢，天然限制了资讯订阅内容的发布。我们要先上传视频到腾讯视频，撰写一条微信，然后才能发送——发送之前还要经过审核。不过，对于非时效性、比较精彩的内容，微信比微博友好。一条便是先在微信上崛起，再延展到其它平台。

微博既然是开放的，我们就要善用它那些开放的接口，采用它产品本身内部逻辑。微博上有大V，你需要去影响那些关键的KOL，给你的产品带来大量播放。这些大V有的是传统媒体，有的是各界的名人。当我们需要推广视频时，我们两个渠道都会用。

具体来说，我们首先在自己的官微放出这条视频，然后去和各个媒体的小编沟通，大致说“你们看一下我们这条内容，我们这条内容不错”这样，因为对于媒体来说，他们实际上也希望有优质的内容可以发表。

而且媒体是一个圈子，当一个媒体发了你的视频，其他媒体也很容易跟上。尤其当视频内容被人民日报转发后，很多其他媒体会立刻跟上，这是微博的巨大优势。换句话说，你只要被几个关键的机构媒体推荐，你的视频就能保证有比较好的呈现。

还要注意一点，让大V单独发一条你的视频，很有广告的嫌疑，用户不太喜欢这种模式。但如果你让他转发时同时发表自己的意见，他会比较愿意。

有的大V偶然成为我们的用户，自己转发了我们的内容，我们会给他买一个粉丝头条，确保他更多的粉丝能看到。推广成本不高，视频的点击量提升却非常多。一般情况下，几百块的购买能给我们单片视频增加十几万到几十万不等的转发和评论。

新浪有许多开放、展示的榜单。很多人认为这是智能算法生成，但实际上在内容稀缺时，新浪会人工筛选部分内容，所以热度榜有相当多的内容其实是人工选取的。只要你正确推荐内容，就能提升进入热搜、热榜的几率。

我们每天通过媒体推荐、内部推荐或者其他方式，人工干预使内容更容易上榜。

目前梨视频每周有五条左右的视频可以进入新浪热搜，今日热门排行榜的内容更多。

微博视频榜单

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避免短视频运营误区

1.误入红海。

进入一个非常激烈的市场，又没有具备区分度的产品，这导致你花了极高的成本，却并不一定能在短时间做出来。

举个例子，梨视频之前做过一个人物类视频品牌：冷面。后来我们发现这个领域竞争对手太多了，要在一众竞争者中凸显自己的品牌，难度极大。不如选择人比较少、比较独树一帜的角度去操作。

2.追求完美，追求非常好的视频效果。

你花了很多时间、精力在后期，确实能让片子有明显提高。但如果没有成本控制意识，常常会把一个片子拖到很久都没做好。

3.平台错位。

如果你在时效性不强的平台做时效性很强的内容，会非常痛苦：别人的微博已经几千上万转了，你还在等审核。

4.缺乏用户粘性。

用户消费你的内容，但没有成为你的粉丝：视频很好，但看完就算了，因为这个视频没有你个人的特色。

有一个偏科普类的账号，点击量还不错，但转化为订阅用户很少。后来转型重新设定人物性格，带有个人特色，在科普里细分出更小的领域。效果比原先好多了。

最后，送大家一段顺口溜：

短视频超级风口

选平台风吹着走

平衡好质量成本

粘用户才是高手

来源：运营直升机

（编辑：温州站长网）

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