研究了100场知乎live后，这是我对小透明如何做一场高质量知乎live的建议

三、文案的介绍

如果说一个好标题是吸引用户浏览点击的第一步，那么在用户决定是否下单购买前，知乎live的内容简介无疑会起到一个非常重要的作用。介绍文案上通常会包含以下几个信息：

• live主的介绍。为什么你可以讲这这个话题?通常会展现自己的专业水平证明或者自己的亲身经历。

• live的内容。会讲些什么?通常会要求写live的主题以及大纲。

我们来看看下图的两个例子， 他们是同样来自艺术领域的live主。

• 图一主题为：时尚界与艺术圈的一点事儿;

• 图二主题为：现代主义与现代艺术。

图一：《时尚界与艺术圈的一点事儿》

图二：《现代主义与现代艺术》

大家对比下这两场的live介绍，其实简介的结构大体上是差不多的。基本分为：

第一段： 我是谁，经历是什么?

第二段： 本次live主题是什么?

第三段：本次live的内容大纲是什么?

第四段：谁适合听这场live，为什么要听?

但在表达和易读性上来看，哪个更容易看懂呢?或者从介绍来说，哪个更有说服力呢?我认为，第二个例子明显优于第一个。主要体现在：

1、live主自我介绍内，图二的live主不仅介绍了教育背景，还介绍了一些做过的项目，或者经历过的相关经验(大学教艺术，经营独立杂志，在知名艺术公司实习和交流，参加过多个艺术展等)，理论+实践性的介绍更加让人信服。而图一的live主虽然介绍了教育经历，但是作为艺术经纪人其实会有更多的实践经验，如果把一些出彩的实践也罗列一下，尤其是艺术和时尚方面相结合的项目是不是更加符合主题，更加令人信服呢?

2、在“本次live主要内容：里，图二的live介绍里写了 5 个点的大纲来介绍内容，一目了然。而图一则把live内容采用一整段话来概述，大众读起来就比较费力。

四、内容及形式

如果你觉得live直播就是简单的群组语音输出，那就错了。知乎live的直播过程，其实就是一个小型的演讲过程，可以迅速聚起第一批核心粉丝。

那到底一些高评价的live都有些什么特点呢?我在参与的近 10 场知乎live中，总结了一些特点。

1. 开播前给用户一个合理的期待值

在心理学上，我们有个词叫做“锚定”，用大白话来说，锚定就相当于一个参考起点。在事物发生前，给用户一个比较合理的期待值，往往最后可以得到比较正面的评价和反馈。

例如，在开播前，live主可以提前进入live群制定一些群规则，下图是我参加的一场名为《演示的窍门》live的截图，群主在直播前，就发了群消息告知用户几个信息点。

• 让用户提前了解live的规则： 开始之前，不要聊天， 防止大家刷屏看不到起始内容。

• live的形式和时长：图片+语音+文字的形式，总时长为 99 分钟。

• live服务：发言过后会集中答疑时间，并且live结束后还可以私聊知乎解答问题等。

这样的“群规”或者“消息”实质上是一个小的群仪式，明确各位在live群内的角色和职责，建立live主的“权威感”，并且在开播期间有一个较好的秩序。

2. 多样的直播形式

不同于面对面的交流或者公众演讲，知乎live的交流途径靠主要靠语音解说。但由于缺少面部表情和身体语言，除了基本的吐字清晰，节奏适中，保持听觉上的舒适感之外，配合语音解说的图片和文字就显得格外重要。

在我所参与的近 10 场评分较高的知乎live里，无一例外live主都采取了这种语音为主，图片和文字为辅的直播方式。

（编辑：温州站长网）

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