苹果 双轮驱动渐露乏力 跛脚 硬件急需大单品续力
发布时间：2021-12-07 13:15:43 所属栏目：产品 来源：互联网
导读：苹果公司通过产品和生态的打磨，逐步形成了 硬件 + 软件 的双轮驱动发展模式。苹果公司在过去一年的亮眼业绩表现中，双轮驱动效应表现尤为明显。 硬件 轮：主要由 iPhone、iPad、Mac 和可穿戴等硬件构成，驱动力受出货量和价格的影响。 由于 iPhone 业务在
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苹果公司通过产品和生态的打磨，逐步形成了 “硬件 + 软件” 的双轮驱动发展模式。苹果公司在过去一年的亮眼业绩表现中，双轮驱动效应表现尤为明显。 “硬件” 轮：主要由 iPhone、iPad、Mac 和可穿戴等硬件构成，驱动力受出货量和价格的影响。 由于 iPhone 业务在硬件业务中占比将近 60%，因此 iPhone 业务是硬件轮的主要驱动力。过去一年中，iPhone 业务呈现量价齐升的现象，业务分项年增长达到 39%。量的增长主要受益于 iPhone 的 5G 换机和华为份额的退出，而价的提升是 Pro、Pro Max 版本的出货带来结构性提升。 “软件” 轮：主要由 Apple Music、Apple TV 等软件生态构成，驱动力受用户数和单用户创造收入的影响。 苹果生态打造的护城河，带来留存用户的增长，苹果活跃设备数呈现逐年增长的情况。过去一年硬件端出货量的高增，也直接带来了软件端用户增长。以最新的季度数据为例，苹果公司的平台付费订阅用户成长至 7.45 亿，年增长率 27.35%。此外，Apple TV+ 在年内赢得了 11 项艾美奖，公司并在 Apple News 推出了一项新闻合作伙伴计划，不断丰富的内容生态有望带来单用户创造收入的提升。 10 月 28 日美股收盘后，苹果公司发布了 2021 年第四财季业绩报告。在本季中苹果实现营收 834 亿美元，创下了历史同期新高。（详细点评可回顾《预期扑空，苹果答卷尬了》） 而在这一份继续成长的财报后，苹果却在第二天出现-3.5% 的低开局面？这财报也可能给市场带来，对苹果 “双轮驱动模型” 的担心。由于苹果公司在前三季度的高速增长，市场形成对苹果较高的预期。而在本次报表上，“软件” 轮依然继续超越市场预期，而 “硬件” 轮的表现却低于市场预期。 长桥海豚君认为，苹果打造的 “硬件 + 软件” 的产品生态高壁垒，有望给公司带来继续成长的动力。但同时苹果公司 “双轮驱动” 的亮眼表现可能在 2022 年出现明显减弱，这主要由于硬件端面临增速下滑的风险。 苹果公司硬件端最大的来源于 iPhone，而 iPhone 在年内的高增长主要受益于 5G 换机和华为份额的退出。随着时间进入 2022 年，iPhone 的年出货量也已经达到 2.4 亿左右的历史新高，而 5G 换机和华为事件的影响逐渐削弱，“硬件” 轮的驱动可能出现乏力。 （编辑：温州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
