库克承认 iPhone 定价过高，但降价不太可能

在 iPhone 销量不佳之后，苹果 CEO 库克终于承认 iPhone 定价过高，而库克所谓的定价过高，与大家所想象的并不一样，库克认为 iPhone 销量下滑的主要原因是：汇率影响、运营商补贴变少、换机频率降低。

看起来库克并不认为 iPhone 定价过高，而是由于汇率问题导致价格看起来高。但在不尽人意的销量之下，未来 iPhone 的价格会下调吗？

iPhone 定价真的高吗？

最近一年抱怨 iPhone 贵的声音越来越多，当然 iPhone 从来都不是一部性价比手机，自从 iPhone 诞生以来，其售价在手机界里都不算低的。但今年，即使是 iPhone 的忠实用户，也不免抱怨 iPhone 涨价太厉害。

从下面这张图可以看到，在 iPhone X之前， iPhone 的价格一直保持在 5000 左右，虽然每年都在上涨，但也都是几百块的差别。到了 iPhone X 这一年，价格直接飙升到 8000 多，大家对此并没有太多抱怨，就是因为 iPhone X 做出了创新。这一年，苹果的市值突破了一万亿美元。可见 iPhone X 是一款成功的产品。

因为 iPhone X 是作为高端产品出现的，同年还有 5000 多的 iPhone 8 在。到了 iPhone XS 这一年，直接以 iPhone XR作为入门款，起售价 6499 元，虽然看起来价格只比 iPhone 8 高了 600多，但却是 5000 和 6000 的差别。

更重要的是，以前的 5000 多买到的是世界上最好的手机，而现在 6000 多只能买到「世界上最好的手机（阉割版）」。想要更好的？对不起，再加两千。

新增的 Max，高配价格更是突破一万，这显然已经突破了一部分人的心理阈值。不仅是实打实的涨价，再加上舆论的导向， iPhone 涨价的声音更是愈演愈烈。

其实不仅是 iPhone ，整个手机市场都是在涨价的，只不过从涨价幅度上来说， iPhone 确实要远超安卓。

目前整个手机市场已经从增量转到存量，比拼的是手机的质量，而不是用低价去快速扩大市场。不赚钱的时候可以赚流量，然而到流量红利没有的时候，就只能通过涨价来提升一定的利润空间。

不可否认的是安卓这边也在涨价，但安卓的涨价依旧是有迹可循的，至少要有足够吸引人的卖点才敢涨价。

从销量上看，第四季度应该是 iPhone 出货的高峰，却相比去年下降了 24%，这能说明两个问题，一是新 iPhone 不够吸引人，二是新 iPhone 太贵了，大家都不舍得买了。

可见，iPhone 是真的贵了，更大的问题是没有便宜的可以选择。

iPhone 值这么高的价钱吗？

iPhone 贵吗？确实很贵。 iPhone 好吗？也确实很好。

但好与好之间也是有差别的，就拿 iPhone X 来说，它好在超越竞争对手一截，是人无我有的「好」， iPhone X 确实是领先于当时市场的，有着先进封装技术加持的全面屏，以及非常直觉化的解锁方式 Face ID，所以它能够在 2017 年这个时间节点上赢得大家的好评。

iPhone XS只能算常规升级，在2018年下半年这个时间点上，安卓手机已经在全面屏的道路上加速狂飙了许久，经历了缩小刘海的水滴屏、升降摄像头的真全面屏、再到双面屏……可谓是花样百出，即便 iPhone 的常规升级算是有诚意，但在安卓手机面前，就看起来没那么有诚意了。

以前的 iPhone 贵，贵在人无我有、人有我精。贵的是有道理的，现在的 iPhone 其实在很多方面已经不像往年那样稳坐第一了。比如拍照、显示效果、流畅度……

这些曾经 iPhone 引以为傲的功能，如今的安卓也并不比它差。好像 iPhone 最大的优势也只剩下默全秒的处理器和iOS系统了。

不得不承认 iPhone 在综合体验上的优秀，但是同样安卓这边，用三分之一的价格就能享受到 iPhone 80% 以上的体验。当价格差距足够大时，就会有人考虑，用更多的钱去换一丢丢体验的提升真的值吗？

iPhone 销量下滑的原罪并不是太贵，而是 iPhone 变得没有以前那么有吸引力了。不仅是iPhone自身吸引力没原来那么大，还有安卓手机不断提升自身的吸引力的影响。

iPhone 会大幅降价吗？

个人认为 iPhone 降价的可能不大，但可能会推出低端产品，来弥补 4000-6000 元的空缺。

首先 iPhone 是没有降价的先例的。 从下面这张图可以看到，iPhone 旗舰是没有低于前代的价格的（iPhone SE 除外），一代比一代贵几百块，几乎是苹果的惯例。甚至连 iPhone XS 的定价都显得那么合理。

其次，如今智能手机市场已经接近饱和，换机的频率也不如以往，加上安卓手机的疯狂追赶，如果 iPhone 还是外观两年一改，甚至三四年一改，更加无法激起大家的换机欲望。

目前来看，下一代 iPhone 的整体外观也不会有太大变化，为了保留 Face ID，前面板的刘海肯定不可能去掉，为了无线充电，后面的材质也不太可能变动。根据苹果一贯的审美风格，也不会在后盖上加五颜六色的渐变。

所以可能变化的部分就只能是增加摄像头的数量，或者把圆润的边框变方正一些，但我个人觉得不太可能，毕竟要考虑大屏的握持感。

这样看来，外观上的卖点似乎不够大，除非有杀手级的功能，要不然，新 iPhone 的吸引力是不够大的。

假设新 iPhone 降价，去年的这几款产品该何去何从？新 iPhone 一定会有所提升，一定会比前代更好，所以即便不涨价，也至少会维持原价。

但 iPhone 在大中华区销量不佳，苹果肯定也不会放任不管，仅仅是降价去年的产品，当做低端还是不够的，毕竟旧产品的吸引力一定是不如新产品的。所以苹果推出 4000-6000 元档的产品的可能性很大，这样就会形成高中低的产品线。

这样的做法与 MacBook 产品线差不多，有主打便携的 MacBook，主打轻办公的 Air，以及专业领域的 Pro。

其实这是苹果的一贯套路，从 iPod 开始就是这样，首先是一个重磅产品占领市场，在覆盖大部分受众之后，再推出精细化产品，满足各类人群的需求，比如 iPod classic、iPod touch 等等。

所以，苹果以后推出各种类型的 iPhone 也不奇怪，而今年，很可能就是 iPhone 细分产品线的开端。

最后

世界总在疯狂的变化，你的对手也在「蒙眼狂奔」，安稳好像从来都不存在我们所处的时代。不管身处什么位置，都如逆水行舟，不进则退。

苹果作为智能手机的引领者，现在正坐在最高的那个位置上，我更希望看到一个居安思危、不断创新的苹果。而不是高枕无忧、只顾赚钱的苹果。

（编辑：温州站长网）

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