小米向华为、OPPO学习，拉来TFBOYS中王源做代言人，这是为什么？

从最开始几百家厂商在竞争，到如今仅剩下几十家厂商在竞争，中国智能手机市场的残酷性可见一斑。

IDC的数据显示，2018年华为、OPPO、vivo、小米、苹果五大手机厂商出货量占中国智能手机出货量的87.5%，其余手机厂商加起来的占比才12.5%，2017年其余手机厂商的占比还是24.4%，显然，智能手机的头部集中效应正在加剧，同时也意味着中小型手机厂商的日子更加难过。

实际上难过的不止是中小型手机厂商，头部几大厂商压力也很巨大。IDC数据显示，2018年全年，中国智能手机整体市场出货量同比下滑10.5%，系最近五年来出货量首次低于4亿台的年度。

另一方面，华为、OPPO、vivo、小米、苹果五大手机厂商之间的竞争也在加剧，每逢手机新品发布会上，都可以看到diss友商的现象，直接将友商的短板与自己的长板对比，并将自己的短板掩饰起来，而各大当家掌门人之间的互怼、碰瓷现象也很普遍，去年雷军还罕见地发出了“生死看淡,不服就干”的呼声。对于头部的手机厂商来说，一旦自己跑得慢，就很有可能被友商抢占先机，所以，不努力不行。

2019年春节过完后，中国智能手机市场新的战役也在拉开，vivo日前宣布推出子品牌iQOO，至此，华为、小米、vivo、OPPO各自的子品牌都齐活了。

就在vivo有动作不久，小米也开始行动了。

2019年2月13日，小米先是宣布即将发布新的旗舰机小米9的消息，紧接着便宣布明星组合TFBOYS的成员之一——王源成为小米手机的品牌代言人，并且王源还会在发布会现场亮相，显然，小米也在向华为、OPPO学习。

让人惊讶的并不是小米宣布代言人，毕竟小米以往也签约了不少明星代言人，比如刘诗诗、吴秀波、吴亦凡、梁朝伟等都曾成为小米手机的代言人。

而vivo、OPPO更是在明星代言方面的“好手”，OPPO R11发布之际，OPPO一下子请来了迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合、周杰伦一共9位明星做代言人，OPPO R15的代言人也是8位，分别是杨幂、李易峰、杨洋、王俊凯、迪丽热巴、郑恺、张一山、杨紫。vivo虽然没有OPPO那么豪气，但代言人也不少，vivo X21的代言人就包括四位，分别是彭于晏、鹿晗、周冬雨、王嘉尔。

与vivo、OPPO相比，小米最多的时候也只一次性请过三位明星做代言人，2016年各大手机厂商都在疯狂请代言人，小米手机也一下子拉来了吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位明星代言，此后，小米便再也没有一次性请过三位明星做代言人。

这次小米请王源做代言人之所以能够引发众人讨论，其原因在于，王源是TFBOYS组合的成员之一，TFBOYS的另外两位成员分别代言过别的手机，王俊凯代言过OPPO，易烊千玺则代言过华为nova。也就是说，华为、小米、OPPO这三大手机厂商将TFBOYS组合分抢了，这在行业里面可不多见，华为、小米、OPPO是竞争对手，可现在竟然让TFBOYS组合分开来代言，TFBOYS的粉丝们会怎么想呢？反正看起来比较尬。

现在的问题是，小米为什么会去抢王源做代言人呢？郭静的互联网圈认为，原因有三点：

（1）拯救小米手机在中国市场的颓势。IDC公布的2018年中国智能手机出货量数据显示，小米是华米OV四大国产手机厂商中出货量下滑幅度最高的，2017年小米还是增速最快的，到了2018年却垫底了，小米再不想办法拯救其在中国市场的颓势是不行了。

邀请明星代言人，一定程度上能够提升品牌知名度，同时也能间接为小米带来销量，抢王源做代言人，乃是拯救手段之一。

就在宣布王源做代言人的前一天，小米也公布了Redmi品牌独立以来推出的首款Redmi红米Note7销量，不足一个月的时间，销量便突破100万台，显然，小米的这个公告既有稳定士气的作用，还能反映出小米的形式一片大好。公布红米Note7销量数据，也是拯救颓势的手段之一。

（2）王源的影响力。百度数说明星人气榜（2019年第5期2.4～2.10）显示，中国内地男明星榜中，王俊凯位列第一，易烊千玺位列第二，王源位列第27位，从排名上看，王源的数据明显不如TFboys组合中的另两位成员王俊凯、易烊千玺，但王源也是有着自己的影响力和粉丝群的。

新浪微博数据显示，王源转发的“很荣幸成为小米手机品牌代言人，从今天起，一起开启“好看又能打”的战斗之旅！”微博转发量达422891次，点赞量达125608次，评论量29682条（数据截至稿前），系刘诗诗、吴秀波、吴亦凡、梁朝伟等众多小米手机代言人中效果最好的，预计该数据后续还会继续增长。另外，王源的微博粉丝数为72052843人，系小米手机众多代言人中粉丝最高的。新浪2018微博之夜最具影响力组合榜单里，TFBOYS组合位列第一。

显然，王源还是有着非凡的影响力，在王俊凯、易烊千玺已经被别的手机厂商签约的情况下，小米能抢到王源就不错了，vivo可是连王源都没抢到。

（3）王源与小米的匹配度。在试过吴秀波、刘诗诗、刘昊然老中青三代明星代言人的方式后，小米再也没尝试过这么豪气的做法，另外，在中国智能手机整体趋势下滑的情况下，大肆支出也不是明智之举。小米需要有人能够吸引小米当前最需要的用户圈层，而目前换机最频繁的显然是年轻人，中老年人的换机频率并不高，一方面，中老年人以往节约惯了，并不喜欢没事儿就换手机，另一方面，中老年人对手机的消耗度也没那么大，一部手机管个两三年是正常的。

而年轻人，自然就需要有年轻一些的明星做代言人，王源出生于2000年，才19岁，显然也是年轻人最爱的明星之一，小米请他代言也是围着用户需求去转。

王源的代言，究竟能为小米带来多大效果，现在还不好说，毕竟一切还有待检验，中国的智能手机市场，也并不是靠拉来一位当红艺人就能够搞定的，王源符合小米当前的需求，这个没毛病，但要由此而形成用户对小米9的购买，还有很长的路要走，这既涉及到用户对王源的喜爱程度，同时也涉及到用户对小米的品牌信任度，王源代言只是第一步，接下来的销售，才是见真章的时刻。

（编辑：温州站长网）

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