官宣不断 手机厂商不再保密的原因是什么

接二连三的供应链信息曝光，加上诸如Onleaks、Evan Blass 以及其他人气媒体的快速传播，都让手机厂商对泄密信息的封堵变得更加困难。在新机发布之前，负责制造手机的工厂就已经率先把新品给曝光出来了，之后的发布会便变成了一场惊喜减半的“消息确认会”。

另外，手机厂商向线下市场的转型，也让产品在发布前被提前在线下市场抢跑上架。

通常在新机发布前，有线下销售渠道的厂商都会将部分新品提前交到线下经销商，好让新品在发布后能立即上架销售。然而对大量经销商管理显然不是容易的事，更何况对全球线下上百上千个经销商进行管理，更是将管理难度提升若干个层次。

比如去年3 月华为P20 Lite 在意大利就被经销商提前了一周上架，整机信息在正式开售前就已经被意大利科技媒体扒得干净了。

因此，在“新技术惊艳值＜用户期望值”的这个大环境下，手机厂商对新品的宣传方式逐渐开始发生变化。

与其研究“卖得惊艳”，倒不如变得“卖得巧妙”

相比于过去乔布斯在牛仔裤拿出世界第一台iPod 的‘惊艳’，在现今大量互联网信息的曝光之下，手机厂商的新品已经没有秘密，甚至一些厂商已经不再打算对新品保密了。

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以最近在微博被热议的小米9 为例，在2 月13 日公布产品海报后，包括雷军在内的多位创始人接连几天开始曝光小米9 的关键信息，从最开始的微博尾巴，到手机外观、处理器、相机甚至周边配件，新机的核心信息都被几位创始人一一公布出来。

▲ 雷军每天都在微博召开‘小米9 发布会’

到了2 月16 日当天，一曲《Are You Ok》成网红的雷军，在一天时间内发布了数条关于小米9 的微博，直击新品核心参数，其信息量宛如一场线上发布会。

持续的曝光让小米9 话题和雷军的微博收获了相当高的关注度，截止至笔者撰稿的2 月17 日下午，#小米9# 的微博话题阅读量已经在短短4 天时间内达到了7.6 亿，相比同时期的三星Galaxy S10（#三星GALAXY S10#微博话题阅读量为269 万）大约高出200 倍之多。

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能让手机厂商的传播营销变成今天的模样，究其原因，站在厂商角度看，与其被动地花费时间和人力去封堵这些曝光源，倒不如拿下主动权去享受曝光所带来的收益。

毕竟这样做说不定还能抢在友商前成为热门，秀出肌肉给新品做好发布预热，顺便还能提前试探一下市场对新技术的反应。

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实际上，通过秀肌肉来获得关注的厂商不止小米一家。早在去年初的vivo APEX 展示上，我们就已经看到类似的市场试探方式，通过APEX 这款手机，vivo 将所有最新技术整合到这台‘概念手机’当中。

但事实上，这款概念手机更多是为之后的vivo NEX 做准备，最终量产的也只是APEX 的部分技术而已。这种将用户最关注的技术用在新产品上的办法，反而能让新品更受欢迎的同时，也降低了厂商对供应链方面的投入风险。

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所以我们在今天能看到的变化是，在目前这个新技术尚未得到革新突破的大环境下，手机厂商不会再把新技术藏着掩着，也不再把重心放在令观众在发布会上“哇！”一声，而是把精力留在怎样抢先友商拔得头筹这一点上。

相比起突然把新技术公布出来，提前将新技术预告观众，也有利于品牌达到持续的曝光度。

换句话说，如今的新机营销就像看电影一样——先放出预告片，然后在发布会上再放出正片，真正的惊喜，由上台演讲的企业CEO 和发布会尾声的‘One More Thing’呈现。

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当然，尽管提前公布新技术有利于厂商试探市场，但我认为这种抛砖引玉的做法并非百利无害。虽然提前公布新技术有利于之后的产品营销，不过这也间接导致了厂商能在发布会上给我们带来的惊喜变得越来越少。

坦率讲，作为一名科技内容工作者，我很怀念过去手机厂商在发布会给我带来惊喜，那种感觉就像是看一部新电影、品尝一道新菜、用一台新手机让我期待和兴奋，就算让我在现场赶稿我也觉得乐趣无穷。

但在今天，我似乎已经能在发布会前对着这些公开信息，提前写好评测的“评”了。

（编辑：温州站长网）

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