小米与荣耀的手机追逐战

而这一年则是荣耀大放异彩的一年。去年12月发布的荣耀6 Plus由于其双摄像头的卖点，加之具有很高的性价比，热卖300万台。年中发布的荣耀7因为全金属机身、指纹识别等卖点，100天销量突破280万台。此外，出货主力荣耀5X、荣耀4A、荣耀7i等中低端产品也是销量大涨。

荣耀6 Plus

最终，2015年荣耀手机出货量超4000万台，营收约60亿美元，荣耀不仅站稳了互联网手机第一阵营，还与小米一起，将其他互联网手机品牌远远抛在了后面。

2015年，小米手机最终销量6654万部，537亿元营收。虽然勉强保住了国内销量第一的位置，但是营收相比2014年反而大降，红米手机取代小米手机成为出货主力。

2016年

2016年，小米发布了小米5系列、小米Max、红米Pro以及红米4系列。

小米5虽然出现了被无数米粉嘲笑华为手机“大黑边”的问题，但是仍然有大量米粉抢着买，无奈小米的供应链管理不给力导致长期缺货。

这一年，小米还推出了红米Pro、小米5S等不知所云的产品，还有红米4系列等倒退的产品，销量和口碑都很一般，倒是无心插柳的小米Max反而销量不错。

到10月份，发布的小米MIX由于采用了全新的全面屏设计，引起了一波口碑高涨，但是同时发布的出货主力——小米Note2却又出现产品和产能问题。当时请的几位代言人，因为小米手机自身产品的不给力，代言费基本上打了水漂。

小米MIX

2016年，智能手机市场整体上也是哀鸿遍野，三星发生了BOOM7事件，小米全年销量大跌了36%，一大批互联网手机厂商倒闭，互联网人口红利减退，线上手机份额见顶。与此同时，三线及以下城市的换机潮使得在线下布局完善的华为、OPPO、vivo、金立等手机厂商赚得盆满钵满。

这一年，荣耀发布了极具竞争力的产品荣耀6X、荣耀8、荣耀V8、荣耀Note 8和荣耀Magic。特别是荣耀8的出现，让我第一次觉得荣耀产品有惊艳的感觉，其双面炫光玻璃设计加上全新时尚配色非常夺人眼球。

荣耀8

看到小米发布了MIX概念手机，荣耀也不示弱，发布了主打AI的荣耀Magic，可以说开启了手机AI的新纪元，但是反响不如小米MIX那般热烈。

由于小米手机总是缺货抢购不到，以及产品力的不足，让很多消费者转投荣耀阵营。

最终，根据韩国媒体Yonhap News披露，2016年荣耀手机的销量是7220万台。同一年，小米手机的销量仅有5542万部，第一次出现下跌，全球出货量跌出了前5名，陷入创业以来的最低谷。

2017年

2017年小米补课归来，发布自主研发的澎湃S1芯片，发布了红米Note 4X、小米5C、小米Max 2、小米6、小米MIX 2、小米Note 3，这一年来小米的产品可圈可点，市场上也是捷报频传，国内销量在恢复，海外销量更是大增。

MIUI的广告数量得到调整，小米IoT业务也为小米提供了新的增长动力。

对小米来说，2017年可谓春暖花开。

2017年，荣耀先后发布了荣耀7X、荣耀9、荣耀V9、荣耀V9 Play、荣耀V10等产品。一边得益于产品做得确实出色，荣耀9的奶奶灰配色引起抢购热潮；一边是代言人胡歌、孙杨挑选得十分恰当；一边是市场反应灵敏，在下半年迅速定义并更新18：9全面屏，打了竞争对手一个措手不及。

荣耀9奶奶灰版

和小米手机相比，荣耀手机可以说除了处理器一贯相对弱势之外，也非常具有性价比，而且已经有不少卖点渐渐超过同期的小米竞品。

2017年，荣耀手机全球销量约9000万台，其中国内销量5450万台。同年小米手机触底强烈反弹，全球销量9141万台，805亿元营收，其中国内销量5094万台。

2018年

小米2018年发布的产品实在是一言难尽，看似销量还不错，但是基本依赖海外市场，国内销量却出现了下跌。据赛诺最新数据，2018年小米手机国内销量为4796万台，销售额为659.3亿；而荣耀手机销量为5427万台，销售额为782.9亿，两个数据小米都被荣耀碾压。

比较主力产品，小米主打的小米8、红米Note5、小米6X、小米MIX 2S、小米Max 3可以说是每一款产品都槽点满满。而荣耀10、荣耀V10、荣耀Play、荣耀8X、荣耀8X Max、荣耀Note 10，每一款都可圈可点，紧跟市场潮流，特别是华为把超级夜景、GPU Turbo、麒麟970等技术下放给荣耀之后，荣耀可谓如虎添翼。小米这样的产品面对荣耀的产品，能不被大幅度甩开我都觉得挺奇怪的。

小米8

下半年，小米发布的旗舰MIX 3同样创新乏力，好不容易打造的高端品牌又是摇摇欲坠。

在前几年，从来都是荣耀碰瓷小米营销；但是到了今年，发现小米开始蹭荣耀或者华为热点，这也说明手机行业的舆论中心已经不只小米一家了，现在华为（荣耀）也开始占据一席之地，而且在不少平台上的热度已经超越小米。

总结

短短四年时间，荣耀在国内的销量和销售额迅速超越小米，不得不承认华为制订的战略真是厉害，执行得更是完美。

去年发布的荣耀8X，其性价比已经玩得比小米同期的竞品狠多了，我认为这是荣耀主动挑起对小米基本盘的攻坚战。从被荣耀亦步亦趋跟随，到被荣耀咬得死死的，小米的处境越来越艰难，也越来越危险。

事到如今，不禁让人想到，为什么荣耀能反超小米？让我们看看几个重要的时间节点：

2014年，荣耀对小米贴身模仿，奠定了品牌基础；

2015-2016年，荣耀抓住小米犯错的机会，迅速出击获得大幅增长；

2017年，荣耀依靠华为的强大实力，调整产品线生产差异化产品，打时间差，对小米实现赶超。

2018年，荣耀主动挑起对小米的价格战。

荣耀能反超小米，简单说分内因和外因。

（编辑：温州站长网）

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