曾是女性用户最爱的手机，巅峰期年销量过百万，如今却面临关闭

中国智能手机市场近十年来经过多次洗牌，以iPhone为代表的智能手机替代了诺基亚、三星、摩托罗拉三大巨头的地位，而华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商的出现，则完成了对山寨机的代替。

2013年后，国内又重新兴起了一波智能手机潮，多家互联网巨头入局。

做图片美化工具出身的美图也加入了智能手机阵营，其在2013年5月16日发布了旗下第一款智能手机美图手机1，之后陆续发布了美图手机1S、美图M2智能手机、美图M4s智能手机、美图M6、美图V4s等多款机型，并且还邀请了Angelababy做代言人。

美图手机既有售价在3000元以上机型，也有千元机产品，2018年11月，美图还发布了走奢侈品路线的美图V7 托尼洛·兰博基尼限量版手机，售价8888元起，顶配版10888元，2016年12月15日，美图公司在香港上市。

美图是中国用户量最多的图片美化应用，财报显示，截至2018年12月31日，美图公司旗下产品总月活总数3.32亿，美图秀秀应用在2019年2月的月度活跃用户数达1.192亿。然而，一款用户量如此庞大的应用，其盈利居然大部分来自于手机业务，这也是外界对美图的主要诟病之一。

根据美图手机年销量×平均售价=手机业务总营收来算，近四年，美图手机对美图营收贡献都超过了60%。

2013年——2017年，美图手机高速增长，其中，2017年销量最高，达到了157.47万台，2018年出现滑铁卢，销量仅为2017年的45.8%。财报中解释称，2018年美图仅推出T9一款机型，而2017年则有三款。

不过，虽然销量下滑严重，但美图手机的平均售价却有所提升，2017年美图手机平均售价为2365元，而2018年则达到了2519元，就产品的平均售价而言，远远高于小米，小米手机2018年的平均售价才958.1元，一部美图手机≈2.6部小米手机。

跟8848类似的是，美图手机也是走小众路线，主打女性手机，曾经有一段时间，朵唯也是主打女性手机，并邀请了舒淇做代言人，这款手机虽然名气已经下滑，但官网显示仍有机型在售，其最新上线的手机是2018年6月上线的A55，售价1699元。

美图手机在女性手机上的定位瞄的很准，而且，其在产品美观等方面确实花了不少心思，在目前各种手机千篇一律的情况下，美图手机在外观上跟这些手机完全不同，辨识度很高，而且在颜色、拍照方面做的很足，据郭静的互联网圈了解，一些女性用户对美图手机的评价甚至高过苹果、三星、华为等手机，称之为女性用户的最爱也不为过，当然，女性用户点赞的是它的拍照功能。

但可惜的是，美图预计在2019年年中之前完全关闭智能手机业务。至于新的美图手机则完全移交给了小米。财报里提到，小米将负责未来最多约30年所有美图品牌智能手机（美图V7除外）的设计、研发、生产及营销，而美图将致力于研发下一代影像技术与算法。

如果不算2018年销量大跌，美图手机整体的增速非常迅速，根据美图官网的信息显示，美图手机体验店在全国共有20家店，作为一款小众手机厂商，也是非常难得。不过，亏损也很严重，财报显示，美图2018年智能手机业务亏损约5亿元。一方面是连年亏损，另一方面则是因为中国智能手机增速下滑，IDC的数据显示，2018年中国智能手机市场总销量为3.98 亿台，同比下滑10.5%。这种情况下，美图手机即使再坚持下去，意义也是不大。

目前中国智能手机越来越向华为、vivo、OPPO等头部手机厂商集中，小众手机厂商的日子愈发难过，美图关闭手机业务也是回归主业，毕竟，美图是互联网公司，而不是硬件公司，像华为、小米、vivo、OPPO几大手机厂商每年都会发布数款手机产品，产品维度包低端、中端、高端，覆盖多个维度，无论是线上还是线下的营销体系也都非常成熟，跟这些手机厂商相比，美图手机一年才出一款新品的速度，完全跟不上主流手机厂商的速度，而跟不上主流手机厂商的更迭速度，用户买单的概率就大大降低，这种情况下，要想靠手机业务盈利就难上加难。

美图官网显示，目前仍在售的机型仅剩下两款，美图V7、美图T9，显然，美图也在不断清库存，一旦这些手机销售一空后，美图肯定会正式关闭手机业务。实际上美图目前正在进行社交化转型，旗下的主力产品美图秀秀正在进行社交化突围，手机业务自然就成了“包袱”。

除美图手机外，美图的智能硬件产品还包括美图beautymore皮肤检测仪、美图自拍杆、美图遥控器、美图移动电源、美图魔镜等，不过，主要盈利点还是智能手机。一旦手机业务关停的话，这些智能硬件产品想必也会逐渐关闭。

（编辑：温州站长网）

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