苹果发布会最全预测：iPhone退场，软件、服务成主角？

虽说春季发布会一直以软件更新为主，但一个iOS13也不足以撑起苹果铺垫了这么久的场面啊……三连发已经把大家的胃口都吊起来了，照这个节奏，今晚会不会发布跳票已久的AirPower？会不会发布传说中要更新的iTouch系列？

难道苹果要加入AR大军？又或是延续对汽车系统的支持，爆个无人驾驶？到底是史上最不值得期待发布会，还是重回乔布斯时代被厨子秀一脸？

邦哥不禁陷入了沉思，反正，至少在营销套路上，库克这回赢了。

iPhone之后最重大转型要来了？

虽已是春天，对于苹果来说，离“春风得意”显然相去甚远。3月15日，高通在一宗针对苹果iPhone手机的侵犯专利案中胜诉：苹果被裁定侵犯了高通三项专利，需向高通赔付3100万美元（1美元约合6.7元人民币）。尽管这3100万美元的赔付金对苹果来说是九牛一毛。但每部手机都需支付专利使用费的判决，让高通在与苹果长达两年的专利诉讼战中，找到新的攻击点。

而雪上加霜的还不止这些。在苹果极为重视的中国市场，坏消息也相继传来。

美国长弓研究公司称，2月搜索引擎百度上关于iPhone的搜索次数下滑了48%，而1月该搜索量下滑了50%，这已经是连续第五个季度呈下滑趋势。分析师认为，该搜索趋势是中国需求的风向标。所以，iPhone手机的“魅力”下降了，至少在中国市场。

新款iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR一个比一个惨，销量不好，无可奈何只能把售价调低，在短短两个月时间内已经进行了三次价格调整。

苹果去年发布 iPhone XR 和 iPhone XS 的时候，主动退出了 5000-6000 元这一档价格区间的竞争，iPhone 通过连续的价格调整又重新杀了回来。最近的这轮从 3 月 5 日开始的调价，最高降幅达到 2300 元，iPhone8 更是将价格下探到 4000 元以下。

苹果的三大硬件市场——智能手机、个人电脑和平板电脑——正处于停滞状态。为了保持增长，该公司一直试图向现有硬件用户销售互联网服务，其中包括苹果音乐、iCloud云存储和AppleCare售后服务。

过去，Apple Music 与 App Store 成为苹果硬件产品的标配服务，并取得不错的成绩：去年四季度，苹果服务收入接近110亿美元，同比增长19%。如果视频订阅服务能与 Apple Music 一样获得大家认可，那会成为苹果新的利润增长点。 

其中，发展付费订阅服务显得尤为重要，这也是苹果目前的转型方向。

对于上周苹果罕见地接连在官网更新了多款硬件新品，很多人表示，估计也是为了让大家对在发布会的注意力都集在订阅服务上。韦德布什证券分析师 Dan Ives 表示：

“这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是该公司自 2007 年推出 iPhone 以来最大的战略举措。库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，流媒体内容可能是增长的关键。”

Dan Ives 预计苹果能在 3 到 5 年发展出 1 亿的订阅用户规模，而知名投行摩根士丹利则预计，2020 年苹果服务业务收入将超过 500 亿美元，5 年后有望达到 1000 亿美元，对苹果总营收贡献超过 60%，彻底取代 iPhone 成为新的收入支柱。

苹果究竟能否靠流媒体视频和新闻服务成功转型，还是发布会上是否会有「One More Thing」，让我们一起拭目以待吧。

（编辑：温州站长网）

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