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米读的快速崛起法则

2018年5月，趣头条推出了免费网文阅读产品——米读小说，产品上线6个月，用户量就实现了0-4000万的飞跃。

趣头条最新公布的2018年财报中，首次披露了米读小说的业绩，截止2018年12月末，米读小说平均日活已经突破500万，排名网文阅读行业第三，日人均使用时长150分钟。

正如当初趣头条悄然撬动了头条的资讯系，如今其悄然孵化的米读小说，又闷声把阿里系的书旗小说挤出了移动阅读前三甲，还在冲击掌阅和阅文两座大山。

毕竟在此之前，移动阅读市场已经被掌阅、阅文双雄争霸多年，突然杀出的米读，激起了市场对移动阅读平台变现模式的争论。

2018年5月，米读小说悄然上线，延续了趣头条一贯的闷声赚大钱的风格，采用了“免费+广告”的模式，用户可以免费平台上的所有文学作品。

而米读的成长速度可以称之迅猛，在近半年时间内获取了4000万新增激活用户，用了154天DAU突破200万。如今米读的DAU已超过500万，成为仅次于掌阅和QQ阅读的移动阅读APP。

在财报公布后的电话会议上，趣头条创始人谭思亮特别提及了米读这一块新业务，在他看来“米读有望挑战传统网文领域长期以来的付费订阅模式。”

尽管数字阅读付费用户比例在提升，但仍为“少数人群”。前瞻产业研究院预计，到2020年，移动端用户付费比例有望提升至14.5%，这意味着大部分用户仍有免费需求。

在2018年，以米读小说为代表的新网文平台出现，打破了行业几家头部企业统治已久的付费阅读格局。米读既没沿用行业惯用的手法，也没有复制趣头条的积分激励运营模式，而是采用了面向全量用户“免费阅读+广告”的模式。

这不仅为阅读需求强，付费意愿低的“消遣用户”提供了新的选择，降低了其阅读门槛，同时对于内容输出方，也能通过获取平台广告分成收益，双方的共赢模式促成了平台的快速发展。

QM在《中国移动互联网2018年度大报告》中指出，相较于付费模式，免费阅读+广告模式正成为搅动在线阅读市场的一条鲶鱼。

不过随着免费模式不断发展，平台需要将更多精力从外部吸引流量逐渐转移到对内的精耕细作，通过对内容生态的建设，以及用户需求等各方面的精细化运营，才能建立更强大的竞争壁垒。

（编辑：温州站长网）

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