苹果春季发布会预测：或许是 iPhone 之后的新时代

在上周每晚黄金档连续三天的新品发布活动之后，苹果即将在北京时间今天凌晨召开自己的新品发布会，这也是苹果 1 月底发布新财报之后首次召开官方线下发布会，财报中显示苹果少见地没有达到预计的营收指标。

面对那份并不算「好看」的财报，苹果想用哪些手段来重新让公司进入高速增长，这个发布会上或许会给我们答案。

视频订阅

iPhone 后的最大转型？

这次发布会上最有可能的当属全新的订阅服务，包括视频订阅、新闻订阅和游戏订阅服务。而其中的重点当属全新的视频流媒体订阅服务。

根据 2011 年出版的《乔布斯传》当中的情节，乔布斯生前就一直渴望「颠覆电视」，希望「创造一种完全易于使用的综合电视机。它将与你所有的设备和iCloud无缝同步，并将拥有你能想象到的最简单的用户界面。」

而苹果这些年的工作重心虽然并没有放在电视上，但是电视已经确确实实地发生了变化。

美国市场方面，电视上的「流媒体订阅服务」正在高速增长当中，越来越多的人取消了自己的有线电视转投到了流媒体订阅的怀抱中。根据美国方面的统计，2018 年美国的流媒体视频订阅用户数量首次超过了有线电视用户，这是一个巨大的里程碑。

而大量的用户数量也带来了可观的利润：根据目前流媒体行业龙头的 Netflix 网飞为例，目前在全球拥有付费用户数高达 1.3 亿，单个用户付费数为 11.44 美元；从 2012 年开始，Netflix 的净利润年复合增长率高达 201%，增长速度可谓恐怖。

甚至苹果自己都已经尝到了甜头，目前以 Apple Music 为首的流媒体订阅服务目前为苹果贡献了 10% 左右的营收，而且正在逐步增长。

显然苹果也是看中了目前高速增长的流媒体视频订阅服务的丰厚利润和对用户的吸引程度，想要在这个竞争逐步激烈的市场中分得一杯羹。

目前美国市场上的相关企业包括 Netflix、亚马逊 Prime、迪士尼、HBO、Hulu 等等，这些企业或拥有充沛的资金、或拥有优秀的剧集、或拥有顶级的人脉，或者什么都有。苹果想在这个美国目前最热的行业赛道里获得成功也并不是一件容易的事情。

世界上目前能够使用 Netflix 的国家和地区

对于苹果来说，目前最大的优势有这么几个：

· 有钱，而且是「钞能力」级别的有钱。苹果近几年每年的现金储备基本都维持在 2000 亿美金左右的水平，这些钱在「挥金似土」的流媒体订阅行业，尤其是自制剧行业就算是有了入场券，要知道 Netflix 日均花销大约为 1500 万美元。据说苹果准备了 10 亿美元来拍摄 10 部左右的自创剧集，按照每部剧 10 集左右的长度来看，单集制作费用与《权力的游戏》相当。

· 技术积累。苹果一直是影视制作行业技术积累最深厚的科技公司之一，而且最近愈加强化了自己在行业内的优势，前段时间苹果开始与拍摄《月光男孩》的 A24 电影工作室合作进行一系列的拍摄数字电影；同时苹果还挖来了两位索尼电视的前高管来领导视频业务，这些举动都表示苹果并不是简单地试一试，而是准备深耕。

· 大量的硬件基础。根据财报显示，目前苹果拥有 14 亿的活跃设备，这些设备都有可能变成潜在的视频订阅入口，即使转化率不高也将变成令普通影视公司不敢想象的用户群；更重要的是这些都是苹果自家的硬件用户，大数据能够无比精确地形成用户画像，有利于苹果在视频制作时的选题和推广。

当然了，天底下没有好做的生意，即使是富可敌国的苹果也不例外。苹果目前没有自制剧，前期可能还是要依靠别人的内容丰富自家平台，目前 HBO 似乎已经和苹果达成了合作协议，而 Netflix 和 Hulu 的高层似乎对这种合作形式兴趣不大。

另外这项业务是否能入华目前尚不可知，不过参考 16 年 4 月的 iTunes 电影和 iBooks 服务停摆事件，以及《网络出版服务管理规定》中第十条规定，这项服务能进中国的可能性不大。

不过像 Netflix、Amazon Prime、HBO 等等的老玩家也没进中国……不说了。

新闻订阅

谋划三年的新服务

相较于视频流媒体，新闻订阅服务听起来就简单了一些。

事实上早在三年前，苹果就已经在为新闻订阅服务做准备了：2015 年 6 月苹果就组建了新闻编辑团队，并在当年的 WWDC 2015 上推出了 Apple News，在 iOS 9 上正式上线，目前 Apple News 支持 iOS 和 macOS 两种系统，并支持美国、英国、澳大利亚三个地区。

经过了三年的发展，Apple News 已经有了长足的发展，除了单纯的兴趣推送之外，还支持针对特定新闻源的付费订阅和重大新闻推送等功能。

当然，除了单纯的技术进步，发动「钞能力」也是提升产品性能的不二法门。

2018 年 3 月苹果宣布收购电子杂志阅读软件 Texture，这款软件由数个杂志出版社共同成立，每月花费 9.99 美元就可以阅读超过两百种世界知名杂志的电子版，包括《ELLE》、《TIME》、《Billboard》等等。收购的目的就是希望能够整合 Texture 内的杂志资源到 Apple News 中。

事实上对于传统报业来说，「数字化」已经是一个不可避免的大趋势了：早在 2009 年，美国百年大报《纽约时报》就开始了全数字化的探索；《华盛顿邮报》被贝索斯买下之后也已经开启了付费订阅的探索模式；《华尔街日报》也依靠着优秀的稿件卖订阅卖的风生水起，每月将近 40 美元的定价也展示了对自己内容的自信。

目前《华尔街日报》似乎已经和苹果达成了合作意向，而其余传统大报还是在观望，担心品故宫的订阅和抽成会影响自家的订阅业务。

当然了，这项业务也有很大概率无法入华……不说了。

游戏订阅

未来可能影响我们的生活

这项业务目前似乎准备面向 iOS 用户，在用户缴纳费用之后即可畅玩限定游戏库中的游戏。

目前 App Store 中的游戏付费模式主要有两种：「付费买断」和「内购」，游戏订阅作为游戏租赁的一种形式似乎比较适合游戏总体时间较长、且玩家留存度较高的热门精品游戏，和买断制游戏的重合度比较高。

（编辑：温州站长网）

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