淘宝宝贝标题优化---极简方法论

优化宝贝标题这件事情永远都是每一个小伙伴都很关心的事情，其重要性毋庸置疑，哪怕大家对这件事情重要性的出发点和理解方式不同，反正大家都认可这个事情很“重要”。

但是宝贝标题优化的方法、技巧非常多，有的已经到了玄而又玄的境界了。你是否能掌握这些技巧先丢一边不说，在面对如此之多的技巧面前，你该如何去选择和鉴别哪些技巧对你是有用的？哪些是值得去学习的？哪些是符合你具体情况的？

所以我觉找一个“极简方法论”把标题优化这个事情用最简单的方法梳理一遍，是有助于大家去挑选和鉴别有效技巧的一个必要前提。

接下来，我们先把关于标题和自然搜索的四条基本原则复习一下，所有违背或者忽略这4条原则的技巧都可以直接视为“胡说八道”

第一、：宝贝标题和搜索关键词是紧密相关的，搜索出来的宝贝标题一定含有这个关键词，除了“包邮”“白色、红色”之类的特殊属性词；

第二、搜索出的宝贝和关键词是完全吻合的，搜索“鞋子”出来的一定是鞋子，而不会是衣服，这就说明关键词是有类目匹配，有些关键词存在多类目匹配的情况，“笔记本”包括用的平时记事本和笔记本电脑都算是“笔记本”的匹配产品和类目；

第三：系统是按照综合权重做的排序，而不是严格按销量来排序；

第四：离开下架时间越近的排名越靠前，上下架时间是一个被系统计算一个时间值，实际上不会影响销售和运营，就是你操作上架的那个时间点，系统有一个7天的计算周期。

通过以上四个基本原则，可以得出标题优化的重点要素：

1、标题中的关键词应该是买家搜索量大的关键词，所以你要选流量大的词写标题，当然要考虑关键词的市场竞争情况；

2、关键词一定要跟自己的宝贝相匹配，不能写与自己宝贝无关的词，否则即使不违规，也会影响转化率，然而转化率是一个影响自然搜索的重要指标。

3、因为销量大排名会靠前，但是你的新产品没有销量，所以新品应该多使用长尾词。这样就能避免和那些大卖家直接竞争；

4、要选择那些对下架时间影响小的词。

四条原则加四条个技巧，就是你要掌握的基本理念，用来鉴别所有标题优化技巧有效性的依据，以及相关技巧的核心用意。有的时候几万字的一篇文字，两三个小时的一堂课程其实只是把一件事情罗里吧嗦的反复说N遍，让一个简单的事情变得玄而又玄，然后你莫名的花了很多钱还觉得很有道理。

接下去，我们看下标题组成的常规公式：品牌 促销 核心关键词 热词 长尾词 属性词

当然，这个公式是可变化的，有些属性词是属于长尾词的，有些核心词就是热词，这里牵涉到的是，你对这些名词的解释不同和类目情况差异，因此，你不用去纠结这个名词究竟是什么意思，你只需要理解热词是有限的，如果算上宝贝优势、卖点的话，你能用的热词其实是不多的，因此从核心到非核心，以及系统识别特点从而延伸一些技巧。你把握住这点就可以快速的鉴别相关技巧对自己的有效性和实用性了。

关于哪里去找词、哪里去分析找到的词是否合理、关键词如何最优的组合之类的技巧，那么这些技巧会因为类目的不同、宝贝销量情况、市场情况情况、店铺所处层级情况、推广引流策略差异等，有很大的不同，围绕这些事情就会延伸出来很多差异化很大的技巧运用方式，因此你在学习和了解相关技巧的时候先要搞清楚某种技巧针对的场景。我一直喜欢开一个玩笑：“我们不就是想吃一碗大米饭嘛，何必去种地呢？我们不就是想吃饱嘛，何必非要吃米饭呢？”

把和标题编写相关的一些要点做一下梳理，包括一下几个要点

1、找热词：利用系统推荐的热词，可以解决以热词为主的核心关键词基本组成，除了利用系统提示以外，其实从生意参谋、直通车的那一部分可以直接找到这些词，当然还有更加细致的竞品标题分析之类的方法，这些技巧彼此之间并没有冲突也不存在必须都掌握，关键就看你的时间和兴趣了；

2、确定长尾词：利用生意参谋围绕搜索人气、点击率、在线商品数量、支付转化率等指标，从热词延伸相关的长尾词（如果开通了市场洞察，那么这个过程就是非常系统化和自动化的，如果没有开通这个功能就需要运用一些技巧和手段），市面上有很多围绕长尾词的技巧都是在过去没有“市场洞察”功能的时候积累出来的，所以不能说无效只能说意义不大；当然即使使用“市场洞察”功能，也存在一些取值范围、Excel表格统计记录等技巧，这些技巧更多的和类目、竞争度、市场实际情况相关，掌握相关原则更多的是依靠经验积累；

3、组合标题：之前提到过一个标准公式了，直接按照公式简单的组合是完全可行的，当然相关的技巧也是有不少的，你只需要明白相关的技巧能起到的作用是有限的，不要过于钻研是可以起到锦上添花作用的，如果钻的太深就会本末倒置、得不偿失了。

和宝贝标题组成，相关的一些技巧有两大原则：

紧密原则：从系统识别原则上来说没有空格是最佳选择，考虑到人的阅读习惯，会增加一些空格如何做淘宝搜索标题优化 续，同时通过空格的运用让一些关键词更加容易被系统优先识别；

杠杆原理：淘宝搜索引擎的杠杆原理，也叫前后原理，标题最前跟最后面的词权重最高，重要的词写在前面或者后面，搜索引擎是先抓取前后再抓取中间，

有一些注意事项也是我们要关注的细节：

1、“包邮”“新品”这样的词是视为“促销词”来是用的，这部分词从搜索的角度来说不写，系统也是会根据实际属性来抓取的，包邮是直接和邮费设置有关系的，同理“新品”也是，上新15天内的，并且符合新品要求的宝贝，淘宝会自动给宝贝打新品标，从搜索的角度来说跟标题中有没有“新品”两个字没有关系，当然很多人写在标题里面，是从营销的角度来看待这个问题的，是给客户提示用的；

2、关键词不能堆砌重复。你可以理解为反复出现同一个词或者把一些明显不属于同一个商品的词，用在同一个标题中。这一条从相关性原则中就可以倒推出来，有些小伙伴是因为经验不足导致的失误，你时刻放在心上也就可以避免这样的失误了；

3、违反广告费和蹭知名品牌流量的擦边球，是肯定要避免的，不然后果很严重。直接B类扣分，降权同时还会影响活动报名和付费推广，广告法限制的词在网上一搜就可以有结果了，因此只要去相关的网站把标题输入检测一下就可以避免了，至于蹭名牌这个事情。。。。自己别去耍这方面滑头就行了；

4、关于复制别人标题，对于有一定运营经验的人而言，这样做是没必要的，尤其是复制热卖宝贝的标题，毕竟热卖宝贝的权重高，人家的优化是基于他们自己的实际情况而做的，我们大家的情况不一样，直接复制的结果没有自己优化的结果好。当然对于很多新手而言，一时半会掌握不了这么多技巧，那么直接复制标题也算是一个零时解决方案，好歹有一个不错的标题，然后根据自己掌握技巧的娴熟度再慢慢优化，至少可以简化一些对技巧的要求，对新人而言是可以选择办法。

标题优化的极简法则核心是：掌握原理、理解重点环节，注意细节事项，在这些基础之上，就已经具备了技巧的学习和鉴别能力了，有助于大家快速成长，避免入坑。

（编辑：温州站长网）

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