99%的活动都死在中途，因为他们不知道这8个借势技巧！

根据节假日特点，找到主要的目标受众群体，剖析这群人的心理属性和喜好，在活动的时间、形式、奖品、文案上密切贴合，做出让目标人群喜欢的活动。比如，三八妇女节就是针对广大女性群体的节日，做借势活动时可以让全体女性（或者按照不同年龄层、不同职业等进行细分的女性）成为目标受众，了解她们基础属性、习惯爱好、心理特性，让活动更有针对性更加精准。

4）整理一份自己的节假日时间表，让活动借势更加方便。

像草莓君前面简单地罗列了一些节假日，日常中，大家可以借助Excel、Word等工具，制作一份详细的节假日表，标上时间，甚至总结出一些借势的点，都可以加上去，这样就不会错过或者忘记即将到来的日子。

>>>>活动借势热门事件

热门事件，是指那些具有重大影响力、传播度极广、在同一时间引发大量关注和讨论的事件。

跟节假日借势不一样，热门事件可以分为可预知的和不可预知的。

可预知的热门事件，包括各种新品发布会（例如苹果秋季发布会、小米新品发布会）、大型的赛事（例如世界杯、奥运会、欧洲杯）等；这类事件由于时间可以提前预知，所以跟节假日的借势方法是相类似的，这里就不展开来说了。重点讲一讲不可预知的事件借势。

不可预知的热门事件，顾名思义，就是不能被提前获知的、突然发生的事情。

先来看一个关于突发性热门事件活动借势的例子。一个“蓝瘦香菇”的故事。

一位南宁小哥失恋了，他难过了不开心了，于是录了一段视频放到微博抒发自己的满腔伤情，结果，就那么红了...红了...了...。

这位厉害的哥说了下面这些话：“蓝瘦，香菇，本来今颠高高兴兴，泥为什莫要说这种话？蓝瘦，香菇在这里。第一翅为一个女孩使这么香菇，蓝瘦。泥为什摸要说射种话，丢我一个人晒这里”。

这两天，各类模仿视频、文字、表情包层出不穷，“蓝瘦，香菇”魔性地刷爆了整个网络。

公众号“夸手网”借蓝瘦香菇事件，策划了一场小而巧的活动——摘蓝瘦的香菇小游戏。以自己的公众号为场地，一经推出快速就达成100000+的阅读，吸引了一大批网友参与其中。

草莓君认为，这是一次相当成功的策划：整个活动紧紧关联整个热门事件，从图片到文案再到游戏本身的道具，无一不是相关的。高关联度、有趣好玩、易操作、小刺激的特点，让看到的人都忍不住动动手指玩一下。

当然，游戏结束页还不忘提醒参与者把结果分享出去，利用受众炫耀的心理，扩大传播度。

从中能够总结哪些不可预知热门事件借势的姿势？

1、注重实效性，以最快的速度做出反应。

突发性热点，抢的就是时间，争的就是速度。如果是一个早已策划好的活动，而刚好又跟热点搭得上边，可以在觉察到热点的第一时间发布宣传海报或者文案，或者临时快速做一份更加贴合热点事件的活动海报，争取在最受关注的时候把消息放出去。

如想利用此热点策划一场借势活动，时间也必须优先考虑。在紧张的活动策划中，也要密切关注热门事件的动态，灵活掌握热点的时机，以便随机应变。尽可能在事件达到高潮时上线活动，而当发现活动策划时间过长，热度已经开始下降的时候，需要重新评估一下再把活动做下去的利弊，看还有没有必要。

2、简单点，做借势活动的方式简单点。

前面也说过，无法预知的热门事件，借势的时间就是生命。如何才能更快地策划出可以上线的借势活动？摒弃那些力求完美、总想弄得更多一点更复杂一点的思想，把脑袋放空，让活动尽可能的简单易操作，节省上线的时间。

蓝瘦香菇的小活动不管是从形式还是内容上，都做到了至精至简：海报和文案就是网上可以找到的图片，节省了制作的时间；规则简单明了，寥寥三句话就讲明白了，没有多余的东西......总之，不复杂的技术+策划，为活动借势争取到了有效的发布时机。

也就是说，尽量利用好内外部已有资源；活动的形式在紧贴热点的基础上力求简单；规则不能复杂，文案简短精炼。

3、活动运营人员需要具备敏锐的洞察力和反应能力

做活动如果想要顺利搭上热门事件的顺风车，离不开运营人员对热点的挖掘、判断和快速反应。不可预知的热点虽然难以提前把控，但也是可以找出一些苗头的，考验的正是运营人员的能力。

网络作为热点孕育的温床，是运营人员捕捉热点最佳的场所，许多热门事件就是发酵于各大论坛、贴吧、微信、微博等平台。比如，蓝瘦香菇事件，起源并发散于微博，那么具有强大观察力的人，在看到少数几个关于这个视频的微博时，就已经作出了能否发展成热点的思考。

所以，作为运营人员，可以特别关注微博、微信等活跃的大V，留意这些大V的动态以及和粉丝的互动，善于抠字眼，挖热词，甚至预测评论转发超常的某条信息会不会成为新热点；除此之外，时事、相关行业动态、网络热门话题等都应该成为关注的重点，时刻留意最新动态，在众多信息中挖掘筛选出自身可以利用的热点。

只要先人一步预知了热门事件，活动借势成功的几率就增加了一些。

4、切忌盲目，不要让借势毁了整个活动。

做任何事情都必须有个度，活动借势也不例外。那种“宁可错杀一千不可错过一个”的盲目思想是不可取的。

并不是所有的热门事件都是正面的、大众所喜闻乐见的。那些敏感的、严肃的，涉及政治、法律以及带有负面影响的事件是不可以随便借势的，这样的借势往往适得其反，受到大众的质疑甚至会惹众怒。

像近年来出现的各类“xx门”事件，就属于负面的热点，如果硬要借势做活动，或者蹭热搜借助话题发布自己的活动信息，只会让人嫌弃或者批评，带来反面的效果，甚至让整个品牌、公司的形象大打折扣。

因此，借势需谨慎，学会判断利弊，别让借势毁了一切。

最后，除了借势节假日和热门事件，活动还可以借势热门人物，比如奥运会期间红极一时的洪荒少女傅园慧、不要叫醒我的张继科等等。热门人物借势跟前面介绍的借势方法相一致，就不再展开。

（编辑：温州站长网）

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