病毒营销|为何XX活动能一夜刷爆朋友圈，而你的却无人问津？

主题：4小时后逃离北上广

7月8号的上午八点新世相公号推送出一篇公号文，主要是将邀请30位生活在广州、上海、北京的工作者进行一次逃离活动，飞机票均免费提供。

这条微信内容瞬间在大家的朋友圈被疯狂转发，据称在四小时内是100万的转发10万粉丝的增长

(1)定位 Position

目标人群：北京、上海、广州的文艺青年;收入不高，工作压力大，向往自由

营销目标：扩大新世相和航班管家的知名度

媒介习惯：朝九晚五出入的办公场所、爱淘宝、关注网上有趣资讯、关注一些知识类的微信大号

(2)关联 Parallel

4小时逃离北上广是一种对自由的呼唤，促使那些在北京、上海、广州忙忙碌碌的工作者(文艺青年)去思考自己工作的意义及给自己一个短暂的逃避现实的机会。

新世相号召大家行动，成为更出色的自己，希望所有人能够作自己的主，现在就去做一件想做而没做的事：一次马上出发的旅行，一次告白，甚至一个电话……这些无疑戳中了用户内心的痛点。

(3)乐趣 Pleasure

从早上 8 点开始4小时倒计时，只要你在 12点前赶到北京、上海、广州 3 个城市的机场，拿到 30 张往返机票中的一张，你可以马上起飞，去一个未知但美好的目的地，做一件想做而没有做的事。

拿到票的人领到的任务是什么呢?请一位姑娘吃牛肉面，到厦门寄一张明信片，到三亚塞一个漂流瓶，甚至到长白山捡一段小树枝……这些看起来像是电视剧的情境，都一一在现实中发生。

(4)传播Push

新世相、航班管家的微信、微博的宣传。微博上对活动进行直播，在一直播app平台进行直播。

【电梯广告露出】

(5)参与 Play

邀请明星、网络红人、媒体参与互动，再掀活动高潮。

【成功获得门票的参与者】

【旅游类App“够旅游”】

【电影头条】

(6)转化 Promote

阅读数量30分钟破10万，3小时破百万，涨粉10万

一场具有传播量级的病毒营销活动的策划，可以采用6P原则去策划。6P原则分别是：

1.定位Position

核心：明确这次的市场营销活动要解决什么短期或者长期的营销问题，切忌自嗨型的营销活动。

2.关联Parallel

核心：你的营销活动手段是否与消费者进行紧密关联。

3.乐趣 Pleasure

核心：这个营销活动是否具有趣味性，趣味性强的活动在互联网时代才能够更加具有可传播性。

4.传播Push

核心：选取最切合本次营销活动的传播媒介。

5.参与 Play

核心：参与门槛要低，降低用户参与成本。

6.转化 Promote

核心：运用可视化的工具分析活动转化率，并分析活动每个转化指标背后的原因。

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（编辑：温州站长网）

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