数字营销策划之品牌创意三大进击

数字营销策划，“品牌创意”要出彩。数字化技术风行的时代，全渠道品牌营销策划成为企业营销的“行业标配”，明星产品带动着产业级品牌战略突破，产品品牌策划引领着企业营销再突破。企业数字化转型升级纷纷加快，优秀品牌总有自己的优秀创意，刷新产业级品牌策划意识，点亮数字营销策划新手法，融入新零售策划运营新天地，植入新零售模式策划等新商业策划创新，企业品牌创意再突破，定有大看头。

数字营销策划大进击，多品牌策划引领发展。点亮官网双微，其次亮化抖音，提升SEO、SEM效果，以公关放大品牌势能，强调广告大突破，以物料落地等刷新产业品牌价值。全渠道品牌营销策划创新，已经成为诸多企业推进产业级 营销策划创新的“杀手锏”，成为各企业品牌策划营销创新的高价值所在。

品牌创意大进击，“三大创意”有价值。1）“产业级话题引爆”：关注社会话题，解决产业级难题，心怀产业者拥有大未来，聚焦社会责任品质等话题。2）“品牌化内容植入”：有主导方向，有品牌化内容，集中植入，内容形式多样。3）“大众化消费嫁接”：融入时事热点，进入“大众化消费清单”，刷新用户消费感知，放大消费价值，嫁接品牌化消费。

“三大进击”之一——“产业级话题引爆”：关注社会话题，解决产业级难题，心怀产业者拥有大未来，聚焦社会责任品质等话题

融入社会话题，引爆产业级品牌形象。无论何种产业，无论何种业务，其业务创新点都在“庞大的用户消费”，海量的用户消费才能牵引企业业绩提升，才能助推企业产业级品牌战略增长。海量的用户消费，融入社会话题，引发公众关注营销创新，点亮产业级品牌形象，植入新零售模式策划等新商业策划创新，快速提升用户的品牌关注感。

解决产业级难题，心怀产业情怀，点亮社会情怀。产业级品牌战略，必有产业级消费话题，可以解决产业级难题，如农夫山泉解决了“健康饮水”的社会性问题，每一个消费难题的解决，都意味着一个优秀产业品牌的诞生，点亮明星产品的同时，点亮了品牌的社会责任和产业担当。

经典案例：根据公司官网、公司微博、东吴证券研究所等综合资讯表明，蓝月亮自 2008 年邀请郭晶晶代言以来，不断给消费者传递出洁净、专业、高科技、行业领先的品牌形象，广告词“蓝月亮洗衣液 开 创洗衣新时代”也已经深入人心。2013 年至 2019 年，其抓住品牌名与中秋赏月的谐 音，打造了“蓝月亮节”，连续七年赞助央视和湖南卫视的全国性电视节目，借此不断强 化品牌形象。

“三大进击”之二——“品牌化内容植入”：有主导方向，有品牌化内容，集中植入，内容形式多样

多样化内容，多样化品牌沟通传播。优质的产业级品牌策划，必会创造优质的产业内容，产业级内容，涵盖范围多种多样，多样化品牌内容策划，多样化产品内容设计，多元化品牌营销策划刷新多样化内容，由此，产业品牌策划更有方向感，全渠道营销策划更有实效性。

点亮品牌特质，刷新产业级品牌内容。产业级品牌特质，创造产业级价值，优秀的产业级品牌战略推行，优秀的品牌化内容是必需的，基于粉丝消费的产业级品牌策划，基于会员标签的智能营销内容推送，基于终端互动的典型营销素材积累，这些都可极大提升产业级品牌影响力，刷新数字营销策划价值。

经典案例：根据公司官网、东吴证券研究所等综合资讯表明， 2020 年中秋出现了难得一见的“蓝 月亮”天文现象，蓝月亮便在第一时间联合媒体发出了“蓝月亮”相关的科普讨论，在微博等社交平台发起"一起来看蓝月亮""向蓝月亮许个愿"等话题互动。在蓝月亮打入市场时，通常在大卖场配置大量促销员，展示讲解洗衣液的成分和效果，教育了消费者并提升了销售转化率。

“三大进击”之三——“大众化消费嫁接”：融入时事热点，进入“大众化消费清单”，刷新用户消费感知，放大消费价值，嫁接品牌化消费

融入大众化认知，融入大众化消费。大众化消费驱动企业再增长，数字化技术的迅猛发展，点亮了企业新零售模式策划，融入线上线下高度结合的新零售策划运营，必能极大推动用户消费，点亮产业级消费价值，融入时事热点，全面彰显产业级品牌消费认知。

刷新用户消费感知，成为“常规消费”，放大品牌化消费能量。用户消费是多种多样的，产业品牌化消费旨在提升产业级品牌战略影响力，点亮产业级品牌营销策划能量，活化产品特质及专业化内容影响力，刷新产业级品牌价值，放大产业级消费价值，让产品进入用户的“大众化消费清单”，使产品消费常规化，使品牌价值认同更加持久。

【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，先后为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境电商、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。欢迎大家就企业发展问题进行咨询探讨，个人电邮：wind53880@163.com，个人微信号：wind53880，每日发布一条商业评论，欢迎大家沟通交流！】

产业级品牌战略推行，数字营销策划再突破，都需要优秀的品牌创意大力度传播，优秀品牌成长的历史，就是数字品牌营销策划点亮产业级品牌传播的历史，就是以产业级品牌策划刷新大众消费认知的历史，就是融入产业级话题植入品牌化内容点亮产业级品牌创新的历史。数字化技术驱动的时代，企业数字化转型升级加快，数字品牌策划创意创新不断，持续强化数字品牌价值输出，点亮产业级营销策划创意，融入新零售策划运营等新商业策划实践，革新新零售模式策划等创新手法，企业品牌创意定能常创常新，再创行业传奇！

（编辑：温州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!