品牌互动营销的传播关键是什么？

指的具备强烈专业性干货内容，这种内容同样是对于人群属性划分比较精细。在这些内容更容易直接产生价值，毕竟当下智商收费已经越来越被大家接受。

因此，如果有人可以免费并且深度的分享这些内容，最起码可以保证在一定范围内，可以产生强烈的反馈与互动。

方法运用合理的话，和容易实现营销的效果。比如一些线上教学可能，一般都是通过抖一些干货，吸引精确受众，然后实现课程营销的行为。这些所谓公开课中的直播互动，其实就是互动营销中的一种常用的表现形式。

上述四种内容，都属于比较容易在当下网络环境中传播的，但其中共性趣味内容以及特性趣味内容，一般传播效果更佳，在营销转化上，稍微或显得乏力。后者解密性解惑内容以及专业分享内容，在传播范围上或许受到限制，但却具备不俗的转化能力。

这类利于传播的内容，正是联系企业与群众的关键所在。

二、互动营销的经典案例分析

与群众互动的营销方式，已经逐渐成为一种常态。通过以趣味内容作为载体，吸引群众参与进来，随后逐渐形成传播裂变。

在此，笔者就为大家整理了一些经典的互动营销案例，希望可以给大家带来一定的思维整理作用。

经典互动营销案例之一：刷爆朋友 圈的“请给我一面国旗”

2019年，国庆节即将到来之际，很过朋友突然发现，自己的朋友圈被一条“请给我一面国旗”给刷屏了。随后细心的网友发现，自己很多好友的头像上面，都纷纷出现了一面小国旗的边框。

简单的一句话，却成为了当时朋友圈绝对的主角。许多网友分别在这些原有的基础上进行改编，纷纷将自己的愿望，通过这样的格式，放到自己的朋友圈里，一时间朋友圈内精彩纷呈，趣味盎然。

案例解析：

首先，在国庆节这样举国欢庆的日子里，一些带有爱国情怀的内容，在这个特殊的日子，更具有传播性。微信通过利用简单的趣味小活动，极大的调动了大众的参与兴趣。在微信原有的用户基础上，有目的性的趣味内容传播，效果的产生是非常迅速的。这是整个活动最开始的激发过程。

其次，在有内容传播到一定程度的时候，许多不曾了解活动内容的人，便会产生好奇心理，从而自发的去了解并参与进来，毕竟参与进来几乎不会产生成本。此时传播裂变正式开始。

最后，通过重复性创造，顺利引发了群众“参与性”狂欢。最终相关内容所获得的关注度以及热度，令人侧目。

经典互动营销案例之二：杜蕾斯“我不是没有感情的杀手”

杜蕾斯的文案一直都是它最大的品牌特色。

杜蕾斯的我不是没有感情的杀手群日市集中，运用具有含蓄、暗示等内容，极大调动了读者的想象力。

虽然字面意思并没有一句明确的指出性爱内容，但字里行间流入出绵绵柔情，更是将这类内容，描述的淋漓尽致。

“我这么一个人，为了时尚的你，通红着脸，学了几个时兴的姿势”

真的是流氓不可怕，就怕流氓有文化。

案例解析：

在杜蕾斯原有的品牌基础上，通过具备文学气息的文字，将那些本来粗俗的内容，用清新脱俗的方式表达出来，真令人钦佩。也正是这样前后两种巨大的形象反差，极大加剧的这里内容的传播效果。

三、互动营销的效果“四重奏”

互动赢下的关键其实就是在于企业与群众互动，在于优质传播内容的创作。通过互动营销给大众带来的感受互动营销，笔者在这里总结出互动营销下的四重群众情绪节奏。

1. 温养：沟通是所有人的需求

人是群聚动物，互动营销绝对有效的关键便是基于这类天性。

沟通是所有人都需要的内容，为此笔者将企业与受众进行信息交互的阶段，称之为“人群温养”阶段。这一阶段主要是让企业积累自己的目标人群。这一步也是为后续的营销转化，打下坚实的人群基础。

企业通过一些交互窗口，让群众留言或评价等形式，在站内留下痕迹。随后通过传输一些企业优势信息，逐渐拉近企业与群众间的距离。

2. 裂变：优质内容是传播的本质

温养与裂变其实可以说是同一性质，同一阶段的步骤，它们是平行展开的。优质内容是吸引群众留下痕迹的最大依仗，否者就如无根浮萍，何以安定。

企业通过发布一些优质的内容，一方面可以巩固老用户的活跃度，另一方面也是实现群众裂变的关键所在。毕竟，内容再是传播的本质。

3. 引爆：具象的活动实现群众参与性狂欢

在大多数人眼里，互动营销的内容其实仅表现在这一步骤。在我们所看到案例中“请给我一面国旗”中所涉及的群众，一直都是微信原有的用户，活动只是引爆流量活跃度而已。如果没有一定的前期基础，这个营销行为，根本就不存在成功的可能性。比如我们在自己的小网站中，开展这样相似的接龙活动，其结果可以预见。

（编辑：温州站长网）

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