元宇宙营销：品牌的最大机遇
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各大品牌都在市场变得臃肿之前争先恐后地在虚拟领域建立不动产。在他们的虚拟世界白皮书中，移动营销协会（MMA）和Culture Group 将虚拟世界描述为“无缝融合应用游戏机制、大型互动现场活动（MILE）、支持区块链的数字商品和虚拟商务的共享虚拟世界”。 虽然这目前只是一个概念，但元宇宙的各个方面已经存在了一段时间。奢侈品牌早在2018年就开始打造头像服装，品牌与游戏的合作也已经有几年了。其他领域，例如收藏品和NFT，最近出现了大幅飙升，推动大规模交互式现场活动（MILE）的技术还处于早期阶段。 早期的创新者正在寻求在虚拟领域完全实现和商业机会变得更难获得之前建立立足点。但是，尽管一些品牌案例研究已被证明在广泛受众方面取得了成功，但元宇宙中营销的长期价值仍然是个谜。 此外，虽然淘金热是由某些类别的品牌引领的，这些品牌自然而然地适合虚拟商品和活动，例如奢侈品，但其他品牌则需要更棘手的工作来证明它们的虚拟价值。
游戏中的品牌角色或不动产 一些品牌已经重新创建了他们的服务或在游戏中建立了品牌角色或竞技场，将自己自然地融入到体验中而不是打断它。特别是《动物森友会∶新视野》和《堡垒之夜》这两款游戏，已经成为品牌植入的沃土。 有些人选择在虚拟环境中复制他们真实世界的产品。圣淘沙开发公司在《动物森友会》中重建了圣淘沙岛，邀请玩家“宅在家里”参观其景点并做一些虚拟瑜伽。 在同一款游戏中，送餐服务Deliveroo去年派出一队虚拟骑手向玩家递送虚拟美食，并将其与促销代码配对，以便在现实世界中订购食物。
图片来源于网络 其他不太适合游戏的品牌必须更具创意。星展银行在Fortnite中重建了新加坡标志性的Zouk夜总会，并将其更名为“Live Fresh Club”，以宣传其同名信用卡。Verizon将超级碗体育场带到了《堡垒之夜》，让玩家有机会见到NFL球员的化身，并声称“展示了5G的能力”。 由于游戏中对快速消费品（FMCG）的需求不大，因此这些公司选择了以目的为导向的集成。宝洁旗下女性剃须刀品牌Venus为《动物森友会》中的角色创造了“更逼真的”皮肤类型以雀斑、痤疮、脂肪团、妊娠纹和牛皮癣为特色，作为其“我的皮肤，我的方式”包容性活动的一部分。 联合利华的蛋黄酱品牌Hellmann's在《动物之森》中创建了一个品牌岛，邀请玩家放下他们变质的萝卜，以换取对加拿大食品救援慈善机构 Second Harvest 的真实捐赠。它构成了该品牌宗旨标语的一部分，即“食物太好了，不能浪费”。
图片来源于网络 在所有这些示例中，公司都找到了将其品牌整合到游戏中的方法。但有些品牌选择了一种基于特技的方法。快餐连锁店Wendy's在注意到游戏中的Durr Burger餐厅将其虚拟牛肉储存在冰箱中后，将一个类似于该品牌吉祥物的角色发送到Fornite以“杀死”游戏的Food Fight 模式中的所有冰箱。 该品牌将此视为宣传其“新鲜、从未洽冻的牛肉”的机会——这一噱头使社交媒体对该品牌的提及增加了119%，并获得了多个奖项。 在其他地方，新西兰旅游局以不同的方式利用博彩的普及，创建了一个“Play NZ"活动，该活动模拟了该国景点的"玩家漫游"，让居家消费者有机会"满足他们的旅行癖"。
头像数码商品 头像是我们身体自我的虚拟体现，自互联网出现以来就一直存在交互式营销，被视为品牌的“第一个巨大机会”，因为看似无穷无尽的机会可以为他们穿衣、设计和喂养。几乎每一种面向人类销售的产品都可以出售给他们的虚拟对手。 Culture Group 的创始人 Michael Patent 认为，化身将在互联网人群中变得无处不在，取代用户名。目前仅限于个人平台，未来它们将作为我们的自主身份（SI），并且能够跨平台和体验传送，不再需要用户登录他们访问的每个平台。他们将拥有自己的数字风格、货币和财产。 奢侈品牌率先抓住了这一新机遇。Gucci在Roblox中发布了其中国THI标志性服装和商品的数字系列，其中包括头像创作者Zepeto 和Giphy。该品牌还将头像创建者Genies的SDK直接集成到其应用程序中，因此客户可以在购买自己的实体衣服的同时为自己的头像打扮。
图片来源于网络 随着越来越多的人，尤其是年轻一代，在网上花费时间并在网上创建自己的版本，直接到头像（D2A）正在“迅速成为新的零售策略”。奢侈品牌也与收藏品和不可替代代币（NFT）自然契合，后者是元宇宙中的另一个新兴领域。 Gucci以高于其实物价值的价格出售数字手提包，这确实表明了元宇宙经济的潜力。但是，关于NFT的真正价值一直存在重大争论，因为在许多情况下，买家"拥有"的数字资产并不是专有的，可以免费在线获取，任何人都可以复制和享用。例如，任何人都可以下载并拥有Beeple以660万美元售出的NFT视频版本。
大型互动现场活动（MILE） MILE 使用单个模拟将大量用户聚集在一起，这些用户都实时交互并影响事件或游戏。大多数MILE都是基于游戏的，例如Genvid的Rival Peak，这是一种在Facebook Watch上发布的为期三个月的交互式媒体体验。但是吸引大量观众的能力在许多行业都有应用。 在音乐行业，Travis Scott在Fortnite为1230万游戏玩家举办了一场现场音乐会，这一合作后来赢得了戛纳国际创意节数字工艺大奖赛。Balenciaga使用EpicGames的虚幻引擎设计了一款视频游戏Afterworld，以首次亮相其2021年秋季系列。
图片来源于网络 这些示例表明公司有机会使用MILE来开放参加音乐会、节日或时装秀等活动的机会。下一阶段将看到用户影响此类事件的结果。 可口可乐等其他快速消费品品牌正依靠其品牌的力量在投资中取得成功。这家饮料巨头在7月推出了NFT系列，在网上拍卖中拍得575，000美元。 对于某些品牌来说，进入下一次互联网迭代的发展速度会更慢。我们确实看到奢侈品和时尚等行业比一些更传统但成熟的营销商更容易接受实验，尽管事实并非如此长期以来，这些品牌本身都在努力实现向“数字化”的飞跃。所以它表明所有品牌都需要实现这一飞跃——但更多模拟/物理植根的品牌可能需要更长的时间才能进入。 （编辑：温州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
