698万处罚与vivo的困局

　　根据IDC的数据，2017年全球智能手机的出货量为14.6亿部，其中中国市场出现了4.9%的负增长，这是中国手机市场8年来首次出现下降。而工信部旗下的中国信息通信研究院发布的数据则更加惨淡。我国2017年手机出货量4.91亿部，同比下降高达12.3%。

　　具体到手机企业，除了小米去年逆势反弹，成功挤入全球前五。华为的增速在放缓，而vivo和OPPO则下滑的比较明显。这种下滑迹象从2017年下半年就已经开始的。

　　“现在几乎百分之六七十的门店是不盈利的。”四川一位手机连锁店的老板对AI财经社表示，他在当地开了三四十家门店，每个月五六千台手机的销量。而在去年同期，他每个月能卖出八千台。他不得不放缓扩充步伐，把精力放在老店的精细化运营。

　　手机销售似乎已占到四六线城市商业的半壁江山。@视觉中国

　　江西vivo专卖店的一位店长对AI财经社感慨，消费者进店都要讨价还价，而他们并没有任何降价权限，专卖店的货都是省级经销商直接发货。官方店可以守住底线，但蓝绿手机店早已经遍地开花，很多货甚至也不是从正规渠道获得。而这里的消费者只对价格更感兴趣。

　　AI财经社曾在安徽的一个县城调查发现，人口中等的县城聚集了十几家OPPO与vivo的门店，而且大多集中在一两条街上。这种店面高度密集的现象在全国各地的县城已经相当普遍。这也间接造成vivo不得不加强对价格的管控。

　　然而，vivo的这种管得比较死的价格体系也有其短板，因为对于很多小经销商而言没有太多诱惑。

　　一位知情人士透露，一个月能提货1000部手机的大户，和一个月只能提货10部的小户，算上各种补贴返点，每部手机的价格能相差200元。对于中小经销商而言，如果完全按照官方价格销售，不仅价格上就没有优势，增加库存，造成资金紧张，也会影响厂商的返点和奖励。

　　2018年WMC，vivo公开的vivo APEX全面屏概念手机。图片来源于网络

　　面临手机市场周期性波动和增长瓶颈，vivo已经开始在产品和市场上寻找新的突围。

　　不久前，vivo推出了一款全面屏概念机，受到了外界好评。这款手机的正面几乎全是屏幕，屏幕占比达到了98%，除了下巴上留出了一点空间，甚至去掉了类似iPhoneX的刘海。前置摄像头被放在了顶部的一个可升降装置里，这种新颖设计成了外界关注的焦点。

　　而在2018年的CES上，vivo也发布了全球首款屏下指纹识别手机。不过，这些手机都还未正式上市，尤其是前者，距离真正量产还需时日。

　　印度市场刮起了中国手机风，也成为中国手机疯狂争夺的海外市场

　　海外几乎成了所有手机厂商的出路。华为借助运营商业务打下的基础走得较为顺利，已经抢占了包括欧洲在内的大片海外市场;而OPPO、vivo和小米也已经在印度等南亚和东南亚市场展开了激烈角逐。vivo则投入巨资拿下了世界杯的合作权益，也将为其在俄罗斯市场铺路。

　　除了往外扩张，“所有人都在等待5G。”林晋说，消费者对全面屏似乎并没有太多的消费冲动。然而5G正式商用需要等到2020年，当下，手机市场正处在青黄不接的阶段。

（编辑：温州站长网）

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