短视频领域难出第二个“Papi酱”？短视频的2017猜想

　　此前有一些行业文章反复告诉我们，过去一年有多少知名媒体人投身短视频创业并获得融资，但这并不意味着他们的创业项目本身获得了成功，而更应该视为他们在媒体时代所形成的个人IP吸收资源能力的结果(当然也确实对项目早期传播有很大助力)。

　　以创业者的身份来说，过去的积累当然重要，但其中最能帮助他们在创业路走更远的，还是他们媒体经历所锤炼出的说故事能力。

　　说故事能力到底有多重要?举个侧面例子，眼下繁多的电影剪辑拆分类短视频，到底哪些可以算原创?业内大体认可的一条标准是“拥有重新配写的解说台词”，这就是一种基于说故事能力的再创作。

　　但仅有这种能力还不够，在稀缺资源已经从内容供给端转到需求端的当下，还需要能有年轻人说故事的角度：包括视频本身的吐槽自黑体质、信息点密集性和深浅度的结合拿捏等等，内容有了“魔性”，才能获得传播势能。

　　新的内容机会可能在哪

　　前文已经提到，大块且依旧未被满足的内容消费人群已经不多见了。而虽然泛娱乐能扩大用户基础，但做内容的，终归还是要回到背后隐含着某个文化群落用户的价值取向上去。这一过程中新出现的细分人群，依旧有可能为腰部以上内容提供机会。

　　1 交叉领域、或内容手段混合后可能吸聚到的新用户群

　　交叉领域在过去曾诞生过许多黏性很强的细分内容，比如军事和二次元交叉结合所形成的舰娘文化就是典型的例子。

　　短视频领域也同样存在这样的可能性，比如眼下有不少拆解、帮用户在几分钟内快速消费电影内容的短视频，如果换个思路，用拆解爱情电影的手法，去做PUA领域短视频，也许在同质化走高的当下就会是一个可行的选择。

　　2 把握用户心态变化，进而寻找用户间组织形态变化带来的机会

　　任何文化内容产品想要成功，必须有一些核心或者基础元素能够迎合受众群心态的变化。

　　“萌”之所以成为近年来许多网络内容产品的基本元素，一定程度就得益于迎合了85后独生子女群体在进入职场后，表面成熟背后的心态低龄化。如果换成95后、00后，由于他们在成长过程中已经充满了这种“萌”感内容，那在未来内容消费时，很可能就会转向更加注重其他元素。

　　建立在用户心态变化之上的则是组织形态的变化。

　　2011年前后，微博、QQ等社交产品都曾引导用户给自己打上不同的兴趣标签，以期构成能让好友之间互相发现更多共同标签所带来的潜在社交机会。而在更早之前，PC时代典型的兴趣产品，诸如豆瓣小组、百度贴吧等，社群之间的关系更像是一个个整齐码放在一起的集装箱，彼此的间隔很小，互相“串门”的场景非常常见。

　　而如今的兴趣社群之间的距离，已经大到犹如孤悬于太空的空间站，原因之一就是在碎片的世界中，想要找到所有身份标签都与自己贴合的朋友，几无可能 。以至于很多用户在拥有更多标签的同时，却也越来越不在乎和自己有某同一标签友邻的其他身份标签。

　　但在当下，短视频目前还比较少有能表达细分腔调和价值观的内容。

　　3 由于流动等而发生的人口结构变化

　　这种变化相对前两类更少见，例如近年来一些劳务输出大省，出现了人口从北上广回流后，聚集在本省省会等核心城市的情况，这种新形成的人群，以及其他一些区域特征强烈的群落，是否会带来一些细分的本地化(比如方言类)内容消费需求，也是值得关注的。

　　短视频行业也会像此前的图文、音频时代一样，在作为风口兴起之后，经历洗牌的阵痛。而身在行业中的人们需要尽快明确的是，自身在这场新生态逐步获得结构性的秩序和规则的过程中所扮演的角色。

　　作者徐乐，关注内容创业和文娱领域，微信号：xulele208243，欢迎勾搭~~

（编辑：温州站长网）

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