小程序的前世今生：它为谁而生？

　　2017年伊始，小程序在猴年的尾巴终于石破惊天。而整个互联网圈也报之以空前的热情关注它，一时间，各种“小程序”讨论群此起彼伏，各路自媒体和行业人士的评论波涛汹涌。然而这种热情似乎只持续了一天。

　　小程序，这个人们心目中的神和他神一般的团队用了一年磨砺出来的作品，却被人们用一天的热情消融殆尽。

　　但人们真的了解小程序么?

　　本文试图解答几个老大难问题：

　　我们需不需要做小程序，还需不需要做App?

　　为什么一定要扫二维码才能使用小程序?

　　微信到底是不是想做操作系统?

　　为什么没有小程序应用商店?

　　小程序是用完即走，还是微信不让你走?

　　百度”直达号“和”支付宝牌“小程序将何去何从?

　　本文是连载文章，本次连载内容为第一章《小程序为谁而生》。

　　第一章 小程序为谁而生

　　2016年初，张小龙在微信公开课上宣布微信将推出“应用号”。

　　时隔一年，2017年1月9日，“应用号”以“小程序”的新名称正式推出。

　　小程序是微信允许开发者在微信App上面发布的一种简单应用程序，它可以调用微信的昵称和头像等账号信息，以及微信的一些基本功能，摄像头、录音、地图、扫一扫、支付等功能。

　　在小程序推出之前，很多人对它并不看好，这很大程度是基于对H5性能和体验的质疑。但小程序正式发布后，大家发现它不是一个H5的形式，而是以“原生”的体验出现的。

　　这里首先要解释一下什么是“原生”，什么是“H5”，以及它们的差别。

　　§1.1 从原生App和H5说起

　　所谓“原生”，是英文native的翻译。包括微信在内，通常大家讲的App都是原生的App。

　　严谨地讲，原生的App就是软件开发者开发出来，在iOS、Android等操作系统上能直接运行的软件应用。

　　而与之相对应的就是HTML5，简称H5，也会被叫为TouchWeb或者Web App，通俗点讲就是为触屏手机设计的网页。

　　既然是网页，就必须运行在网页浏览器上面。 我们通过下图来了解一下原生App和H5在系统里面的区别。

　　在开发H5的时候，因为网页跟操作系统之间被隔了“浏览器”这么一层，很多事情已经由浏览器帮忙处理掉了，开发成本就可以降低，开发速度也可以加快。

　　也因为隔了这么一层，所以原生App的一些功能H5就实现不了了，运行速度、整体体验就没有原生App那么好。

　　我们再来详细对比一下，原生App和H5各自的优势、劣势。

　　上面做了这些对比，简单地概括一下：

　　1、原生App功能强大，体验好，但开发成本高，开发速度慢;

　　2、H5功能少些，体验稍差，但开发成本低，开发速度快。

　　§1.2 微信改变了什么?

　　微信小程序就是一个试图综合两者优点、弥补两者缺点的开发平台。而要说小程序，就不得不先说说微信的“服务号”。请先看图：

　　这里我们可以看到，相对于普通浏览器，微信给服务号和小程序都提供了“微信公众平台”的一些开放功能。这些能力中比较重要的有：微信登录、微信支付、CRM系统。

　　图中的“服务号H5”跟普通H5的区别，就在于它能调用微信公众平台提供的这几个功能。

　　我们来看看这几个功能的作用是什么?

　　1、微信登录

　　2014年底，微信开始向第三方开发者提供“微信登录”功能。开发者在自己的App、网页中加入这个功能后，用户可以用微信账号直接登录进去，而不再需要进行复杂的注册流程。用户完成登录后，开发者可以获取到用户的微信账号资料，如头像、昵称、性别、地区等。

　　短短两年的时间，这个接口已几乎是主流App的必备登录入口了，甚至有不少App指定只能通过微信进行登录，完全放弃了自己的独立账号体系。

　　为什么微信登录这么受欢迎?因为自建账号体系成本高，注册流程成功率低，容易造成用户流失。

　　对于一个App(或者H5)来说，一个新用户刚刚安装并打开App时，应该尽快让他完成注册，并体验核心功能。但过往的注册流程容易遇到下面这些问题：

　　密码太简单不安全，太复杂又容易忘记，这对用户是很大的苦恼，对开发者也是苦恼的事。用户还常常会忘记密码，所以还需要提供“忘记密码”功能，甚至做“安全问题”校验，还要时不时处理用户账号被盗用的情况。这些对开发者来说都是一个耗时耗脑却又不得不做的事;

　　为了安全，开发者们也常要求用户使用邮箱或者手机注册。但邮箱验证需要用户切换App去查看邮件，也经常会遇到通知邮件被邮箱判定为“垃圾邮件”的情况，这些都会使得注册流程中断。而手机号注册，发送验证码也经常会有延时，需要用户有耐心等待才行。并且每发送一条验证码短信都需要向运营商交短信费，这对一些用户量比较大的平台来讲也是一笔不小的开支。

　　而有了微信登录，相当于微信帮开发者做了这些注册流程、身份校验和账号安全保护的工作。用户使用一个新的App或者H5，点一下“微信登录”按钮，就能直接以一个注册用户的身份进入到App中去，正常使用各项功能，这无疑是非常惬意的体验。

　　2、微信支付

　　2013年8月，微信推出“微信支付”功能，而到了2016年9月，微信支付的市场占有率已达到38%(易观数据)。

　　微信支付功能已经成为各个需要支付功能的App和移动网页的标配(除了银行系、淘宝系、百度系等竞争对手外)。当然，通常开发者们会同时提供微信支付、支付宝两种支付方式。

　　在微信支付出现之前，无论在移动端还是PC端，开发者们想要让用户完成支付，都是一件非常困难的事。

　　最原始的办法是让用户去银行汇款，填写收款人账号、开户名、开户行分行支行信息，要确保信息不能填错，还要备注说明身份，汇款完成后再告诉收款人，然后收款人再发货或者提供服务。

　　这无疑是非常麻烦的过程，后来各个银行有了网银，稍微方便了一点，但还是一样要求用户填写这些复杂的信息。

（编辑：温州站长网）

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