百度的隐性基因：信息和知识

由于互联网的出现，信息传递效率的得以提高，信息和知识在云上的快速沉淀，使得个体接触的信息从贫乏变为过载。对于明确需求的信息和知识检索，甄别难度加大，效率没有明显进步。

一面是可以快速获取大量信息和知识，另一面是获取对应需求的结构化信息和知识的效率停滞不前。效率需求不匹配，催生了泛知识内容的新一轮爆发，也成为互联网信息服务企业们新的竞争方向。

5月13日百度的万象大会向外传递了一个信号，信息和知识服务已经步入中场。各家内容平台不论是在内容形态上，还是生态建设上，都在积极发力，而百度力出一孔用一套“注重用户需求、注重创作者需求”的组合拳，供需两侧齐发力。百度也将知识和信息这一个隐形基因放大，打造出了以知识和信息为核心的移动内容生态。

这场中场战事究竟会如何演变，走向何方？

市场的新变化

在移动互联网的新环境下，信息和知识服务市场正在走向下一个阶段。

最直观的是，用户获取方式从过去的文字信息流，演变为文字图片视频多种方式并存的综合信息流。往深里看，以往用户只能通过检索获取不太全面的知识碎片，而现在大生态体系和视频载体形式的出现，使得用户高效率获取更加全面的结构化信息和知识成为可能。

在这个过程中，百度移动生态以信息和知识为核心的底色就显现出来，就像阿里的底色是电商，腾讯的底色是社交一样，百度移动生态正迎来“大知识”时代。

百度正在以知识为基石，以源源不断的知识血液，为“搜索”和“信息流”的双引擎赋能。

作为中文互联网最大的信息服务平台，百度移动生态也在为信息服务的下一个阶段积极备战。紧跟内容视频化趋势的潮流，全面发力内容的视频化，例如推出了视频栏目“秒懂系列”，百度经验也在原有的图片形态转成视频形式。据介绍，截至去年年底，百度内容生态中视频的覆盖规模同比增长58%，秒懂视频的日均播放量也超过了8000万。

5月13日的万象大会上，百度执行副总裁沈抖也宣布，“直播是百度移动生态2020年重点方向之一，而百度做的是以信息和知识为核心的直播，因为搜索用户有更明确的信息和知识需求，这是百度直播不同于其他直播的根本。”

据统计，在刚刚过去的五一期间，百度为用户带来了超过500场的直播，覆盖旅游、美食、体育、教育科技、文化、电商、游戏等众多领域。更早之前，百度还推出了战疫直播间、云游博物馆、故宫直播等不同类型的直播，获得了日均3000万人次的观看。

更进一步，在服务体系更加完备的今天，大量用户在获取相关信息后，直接链接到相应服务，不再是难事。

这些数据都在说明，信息和知识服务市场正在发生从用户需求，到内容生产，再到载体形式等全方位的急剧变化，市场竞争已经进入下一个阶段——中场战事。

生态建设成为中场战事的核心焦点

要想知道这场战事的演变方向，就得先弄懂步入中场战事对于参与玩家的新要求。

信息服务需求出现新的变化，要求越来越综合化。对于平台的要求显然也是越来越复杂，既要有很深的知识内容的沉淀，又有很丰富的产品形态，还要拥有链接一切的能力。这种能力，我们常常有另外一个名词——生态。

而百度对内容生态的理解是，抓住用户强需求，人格化的内容生产者服务需求，赋予所有的入口强烈的信息和知识服务属性。驱动整个生态运转的背后是百度多年发展的隐形基因，信息和知识。

在去年7.11总监会上，李彦宏曾阐述了何为“强大的移动生态”，整个生态的相互依存关系是顺的，它能够孵化出强大的产品、好用的功能、好的用户体验。

百度集团执行副总裁沈抖强调，“百度移动生态的核心是信息和知识，今年百度将重点打通多个百度系产品，让创作者一次创作就能连接10亿百度系用户，同时以智能小程序等为核心抓手进一步深耕服务能力建设。”

过去是百度各个平台产品都在单兵作战，现在百度开放了产品打通，这也让信息和知识成为移动百度的底层奠基，以知识和信息为核心的生态，将带动更多产品、服务的使用，同时，也让创作者、用户和内容的链接更加顺畅。

这对于创作者来说是极大利好消息，作者可以在百度系任意一个平台发布内容，实现所有平台的内容互通，粉丝互连。同时，这也会让百度创作者生态更加更加繁荣。

目前百家号创作者已突破300万，好看视频有80万媒体机构及PUGC创作者，入驻的智能小程序数量也超过42万；百度知识目前更是拥有2.2亿内容创作者，包括6万合作机构和5万专家学者。

通过庞大而灵活的信息生态解决用户需求，一个全方位提供和服务知识内容的移动闭环生态正在形成，因此百度的战略着力点在于不仅要做用户寻找信息的起点站，更要做用户获取服务的终点。百度的内容生态则在战略趋势下进一步整合并打通。

一场内容生态的长跑

如果说AI业务是百度向技术投入的产出，那么以信息和知识为核心的内容生态则完全是在其多年积累的移动内容生态上自生长起来的果实。 比如在2014年从细分市场中破局的宝宝知道，已有超过20万妈妈在创作内容。

百度的信息和知识内容实际上经过了一个极为漫长的深耕和开发的过程，所以十多年的发展经验为百度的内容生态储存了优势。内容创作的驱动是同样发展多年的搜索引擎，百度在搜索市场的头部地位可以让内容创作及时满足用户需求，百度在准确度高、专业性强的内容沉淀有先天优势。“搜索+信息流”双引擎的背后是百度独具的“知识+信息”的基因。

（编辑：温州站长网）

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