新浪微博八年兴衰史

来源：三节课

作者：付晓萌、郭佳佳

说起微型博客， 2009 年 8 月份诞生的新浪微博并不是最早的，也称不上是最著名的。事实上，美国的Twitter在 2007 年的时候就已经较为成熟，且获得了各种奖项。Twitter的成功令国内一些创业者看到了希望，仿照Twitter的中文网站不断出现，最终，最接近Twitter的饭否脱颖而出。 2007 年 5 月，以校内网起家，如今将美团做得如日中天的王兴创建了中国第一家带有微博色彩的饭否网， 2009 年上半年，饭否的用户数已经突破百万。

然而谁能想到，脚步太快，意外更快。 2009 年下半年，为了应对政府有关部门对网络言论的监管，饭否大量删贴、限制敏感关键字、暂停搜索，各域名无法解析，所有服务器被关闭，中国大陆饭否同类迷你博客网站叽歪和嘀咕也被关闭。

虽然 2009 年 8 月 11 日饭否团队在其博客上承诺“会带着一个更好的饭否回来”， 2010 年 11 月 25 日感恩节这天饭否归来。

但为时晚矣。

在被关闭的 505 天里，微博的话语权已易主。饭否被关闭后，新浪、网易、腾讯等门户网站都推出了微博服务，其中尤以新浪微博脚步最快，很多饭否用户转移到新浪微博，新浪微博的发展势如破竹，难以抵挡。再加上在被关闭的这段时间里，王兴的美团网上线，创立当年即实现交易额1. 43 亿元，即使饭否归来，也是无暇顾及，饭否愈来愈落寞，再无赶超新浪微博的可能。

可以说，饭否的关停成为了促成新浪微博迅速发展的原因之一。除此之外，功能的改进等也都成为其快速发展的最关键因素。现如今，包括腾讯、网易、搜狐在内的玩家在微博这块儿肥肉上几乎全线出局，新浪微博已是一家独大，成绩斐然。

2009 年 8 月，新浪微博上线;

2010 年初，推出API开放平台;

2010 年 10 月，推出中国首届微小说大赛;

2010 年 11 月，新浪微群开始内测;

2012 年 1 月，新功能“悄悄关注”上线;

2013 年 1 月，新增“密友”功能强化私密社交圈;

2013 年 2 月，公布财报，总收入约 6600 万美元，注册用户数超 5 亿，日活跃用户数达到 4620 万;

2013 年 4 月，阿里巴巴收购新浪微博18%股份;

2013 年 8 月，推出新浪微博淘宝版，实现账号互通;

2014 年 3 月，新浪微博更名为“微博”;

2014 年 4 月，微博在纳斯达克上市;

2016 年 11 月，取消发布器的 140 字限制，少于 2000 字都可以;

2016 年 12 月，新浪微博月活跃用户3. 13 亿，日活跃用户1. 39 亿;

……

结合微博发展的关键时间节点，我们姑且将微博从诞生至今的发展分为三个阶段，分别是：

• 起家与突围( 2009 年 8 月- 2011 年 10 月)

• 转折之年( 2011 年 10 月- 2014 年上半年)

• 焕发第二春( 2014 年下半年- 2017 年上半年)

接下来我们会结合微博的阶段性发展、产品迭代、大事件等，带大家一起来回顾微博这段历史长河。

一、起家与突围2009.8-2011.10

如上文所言， 2007 年的时候，微博鼻祖Twitter已经较为成熟，便捷性和草根性都令其备受欢迎，国内也有不少效仿者。除了饭否等之外，腾讯、新浪、网易等门户也都纷纷凭借着自身的媒体优势推出了各自的微博，从个人的生活琐事至体育运动盛事，再到全球性的灾难事件，微博已经成为全世界的网民们集体娱乐和讨伐的新战场。

2009 年 7 月，新浪管理层决定要做微博这个产品，由当时桌面产品事业部的主管彭少彬主持开发。 2009 年 8 月 14 日，仅耗时 2 个月，新浪微博便开始内测， 9 月 25 日，正式添加了@ 、私信、评论、转发功能，这些功能也成为微博至今最基础的功能。当时的新浪微博采用了和新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人入驻，并进行实名认证，认证之后会在用户名后加上字母“V”，彰显身份，以名人效应拉动，实现早期用户的增长。

2010- 2011 年间，新浪微博风头正盛，甚至一度力压QQ。在产品功能上，新浪微博也是动作不断，连续推出了AIR客户端、微团、微领地以及微音乐等一系列功能和应用，为用户提供了更多个性化的选择。 2011 年 4 月，新浪微博注册用户数突破了 1 亿大关，新浪股价也受益上涨。截至 4 月 5 日，新浪股价涨至116. 56 美元，市值达到71. 1 亿美元。

在新浪先手一步进入微博市场之后，网易、腾讯等门户网站的入局则多有点跟风的味道。

2010 年 1 月 20 日，网易微博开始内测，截至 2012 年 10 月，网易微博的用户数达到2. 6 亿，但此后，网易就很少对外披露微博的公开数据。 2014 年 11 月 5 日网易微博页面提醒用户将迁移到轻博客LOFTER以保存原内容，意味着网易微博将不复存在。

2010 年 5 月，腾讯微博正式上线，在拥有了强大的QQ平台下，腾讯方面并未打算把腾讯微博作为战略级产品推出，而更多的是为了遏制对手，起到战略防御的作用，其结局自然是可以预见的。 2014 年 07 月 23 日腾讯网络媒体事业群进行战略调整，将腾讯网与腾讯微博团队进行整合，正式宣告了腾讯微博业务在腾讯内部地位已经没落。

而搜狐微博方面， 2010 年，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳声称要超越新浪微博，但后来在市场上几乎没有声音。

腾讯和网易相继放弃微博业务既是被迫，也是注定，因为微博的基础功能反反复复也就那些，很难有突破性的创新，这种情况下，必定是谁先上船，谁就占得市场先机，后来者很难居上。比网易微博、腾讯微博、搜狐微博起家更早的新浪微博自然是拿到了第一张船票，并在后续竞争者的围追堵截中不慌不乱，突围而出。

二、转折之年2011.10- 2014 上半年

突围中的新浪微博不仅数据漂亮，还在合作和产品功能的更新方面都有成绩。

2012 年 9 月，新浪微博PC端出现“密友”分组，正式宣布微博进入私密社交领域。 2013 年 1 月，新浪微博客户端推出3.3. 0 版本，新增“密友”功能强化私密社交圈，拓展了移动端交互方式，密友支持LBS定位服务，用户可以发布私密微博时获取所处位置信息，是微博客户端私密社交发展之路上的重要一步。此外，微博客户端信息流还全面嵌入了“赞”按钮，在转发分享、评论、收藏之外，丰富了用户间的互动方式。