新浪微博八年兴衰史

从 2014 年下半年开始，微博开始细分了时尚、股票、旅游、电影、汽车、美食、美容、寻医、服务等垂直领域，且仅仅用了半年时间，微博就已经成为了国内最主要的电影点评平台，成为了旅游分享和商家点评领域的榜首。根据 2016 年微博财报可知，垂直领域头部用户阅读量年对年增长74%，且 2016 年新增 9 个月阅读量过百亿的垂直领域：美食、电商、教育、综艺、区域博主、体育、幽默、情感、电视剧和美食。

根据新浪发布的《 2015 年微博电影营销白皮书指数》， 2015 年，微博完成了“认知-售票-口碑”服务闭环的构建，形成了中国最大的电影营销平台和用户社区， 2015 年微博电影话题数量 21135 个，单个电影话题讨论次数是普通话题的 50 倍，阅读次数是普通话题的 107 倍，更容易成为热门话题。且全年电影话题阅读次数为 2975 亿。

• 整体用户结构的下沉-一二线城市下沉到三四线三四线

2014 年，电视台可以说是微博着重发力的平台。那两年，各大卫视的真人秀节目一骑绝尘，不仅让参加活动的明星得到了极大的曝光，微博与这些节目的合作，也让微博借助电视台得到了大体量的曝光。根据根据CSM和微博联合发布的《 2014 年微博电视指数报告》显示，top35 的真人秀节目微博单期阅读次数就达到 189 亿次，且在微博平台，所有上榜综艺节目日榜单期间阅读次数达到248. 26 亿次，其中top35 的真人秀节目单期阅读次数占76.30%。

可以说，微博和电视台的合作，成功建立起用户和明星之间的桥梁，这些明星在微博上的活跃，使得三四线的用户和明星之间的距离缩小。

2015 年的微博商业产品会上，微博的CEO王高飞指出了微博用户已经有超过70%来自低线城市，三四线城市比例达到44%，在用户年龄上， 90 后的比例达到53%，这从根本上改变了微博用户的结构：微博从原先以 80 后和一线城市为主的用户人群转变为以 90 后和二三四线城市为主。

• 头部用户的下沉-名人大V沉到中小V和自媒体

我们知道，微博的第一批入驻大V，是诸如企业家史玉柱、明星徐静蕾等用户，但是为了更好的吸引到三四线的用户，微博开始扶持更多的中小V和自媒体。 2014 年 6 月 12 日，微博启动自媒体商业化计划启动，通过广告分成、付费订阅和粉丝打赏等多种变现手段，来鼓励和扶持自媒体。微博用户运营总监刘新征表示，该计划将着力进一步提升微博优质内容创造用户的影响力，并以此为基础为自媒体作者提供灵活的商业变现方式，鼓励其生产原创优质内容的积极性，进而全面提升平台的内容生态。

(2)视频生态矩阵

2016 年 9 月，微博微博启动MCN(微博MCN是指有能力服务和管理某领域下一定规模微博帐号的机构，内容包括视频、直播、图文等多种形式)管理系统内测，为MCN机构提供成员管理、资源投放、商业变现、数据分析四大功能。微博副总裁曹增辉表示，微博将从产品、资源和商业化等方面，持续加大对视频MCN机构的扶持力度，形成完整的视频MCN机构成长解决方案。

而在产品功能方面，也是为短视频让路，微博分别在移动端“发现”页上线视频标签，PC端上线“视频”频道，成为固定的短视频观看入口。此外，视频MCN主页上也增加视频标签和热门视频推荐等板块。

且 2017 年 4 月 20 日，微博更是做出了巨大的变化，直接在短视频领域加码，将微博客户端首页左上角最显眼的位置给了视频，用户点击即可拍摄并发布 15 秒以内的视频。使得用户发布视频更加直接，可以做到随时随地发布短视频。

在 2016 年，微博在视频领域主要是扶持诸如papi酱这样的网红，业余NBA等版权机构合作。现有普通用户打卡微博即可随时随地发短视频的产品入口，可以说，全面推进PGC和UGC的短视频创作。现在，曹国伟曾经表示，微博会加强在视频上的投入，丰富内容的多样性，以及提升内容质量，这会吸引新用户。

2015 年 11 月，一下科技宣布完成由微博领头的D轮融资，在之前的B/C轮融资，也可以看到微博的身影。从早期的秒拍、小咖秀到后来的一直播，微博和一下科技的强力合作，使得微博自身形成了独有的视频生态矩阵，成为微博视频业务增长的主要驱动力。

(3)完善内容生态，推出兴趣信息流

2014 年 7 月 16 日，微博正式启动信息流优化计划，通过对高曝光低互动的低质信息进行限制展示，降低用户在浏览微博中接触此类相关信息的频率，让普通用户能够有更多的时间接收并阅读有效信息。

2016 年初，微博打破了时间序列，在其中加入了兴趣推荐。在新算法下，如果用户时间序列产生的内容不足时，微博会把过去三天中用户未读到的、或与用户兴趣相关的内容，插入到用户的信息流当中，从而增加用户在微博停留的时间。

根据微博 2016 年Q2 财报可知，发现页广场信息流刷新人数增长304%，刷新次数增长92%，互动量提升35%，视频播放量增长134%。

四、微博的顾虑

2017 年下半年，微博成了媒体平台的头版常驻。