一代鞋王百丽退市，它真的失败了吗？

我相信百丽迟早还会上市，只不过不再是香港交易所而已，到那时股价 10 元仅仅是个起点，拭目以待;

三、百丽的利润为何连续下跌?

百丽全国店铺 2 万家以上，对于见过"千城万店"的运动品牌利润下跌的我们，这个问题就很好解释了，先来看一组百丽 2015 年的数据：

1. 2015 年总业绩407. 9 亿，店铺 20783 家;

2.鞋类总业绩约 210 亿，店铺 13672 家;

3.运动+服装约197. 9 亿，店铺 7111 家;

由此可以计算出平均单店业绩为：

1.鞋类：153. 6 万/年，12. 8 万/月

2.运动+服装：278. 3 万/年，23. 2 万/月

运动与女装平均单店业绩接近 300 万/年，肯定是比较挣钱的，而鞋类的平均单店业绩 150 万就有点悬了，我们来看一下利润率：

利润率百丽41724.035.8%奥康32.53.059.4%红蜻蜓28.722.799.7%千百度32.072.056.4%星期六14.840.211.4%达芙妮65.02-8.37-12.9%

百丽的利润率是5.8%，其鞋类利润只会理 低，极可能低于3%，我们姑且按3%计算，153. 6 万X3%=4. 6 万/年，即 3833 元/月;

鞋类平均单店每月 3833 元这么点利润，还是从百货嘴里抠出来的(压低扣点)，不然鞋类早就亏大了，你看看人家达芙妮 2016 年亏损8. 37 亿就知道了;

相对于鞋类市场的恶化，服装品牌市场就要好很多，除了逆境重生的李宁和美邦，利润率基本都在 2 位数，“怪胎”拉夏除外;

利润率雅戈尔148.9536.8524.7%安踏133.4624.4518.3%森马106.6714.2713.4%李宁80.157.018.7%拉夏贝尔102.335.725.6%利郎24.125.422.4%七匹狼26.412.6710.1%珂莱蒂尔15.992.314.4%歌力思12.291.9816.1%朗姿13.681.611.7%美邦65.190.360.6%报喜鸟20.08-3.87-19.3%

百丽等鞋类品牌的利润为何下跌得如此厉害? 真的如网上所说的互联网影响吗?那只是一个很小的原因，最根本原因有 2 个：

1.消费渠道转移;N多购物中心开业，大量顾客从百货转移到购物中心，鞋类品牌很少跟过去，百货客流大幅下降，导致百丽等品牌业绩急剧下挫;盛百椒也坦言"最大的考验在于如何发展新渠道"

2.开店数量过多;曾经每天开 2 家店， 2015 年店铺 13672 家，所有鞋类品牌开了多少店呢? 店铺过剩，顾客被稀释，业绩进一步下挫;

在利润率本身较低的情况下一挫再挫，业绩自然掉到盈亏平衡点以下，大量亏损店铺开始出现，于是就造成了百丽现在的局面;

鞋类品牌行情恶化到如此境地，每个鞋类品牌，都是这波“灾难”的参与者与受害者;但对于百丽来说，是危险更是机遇，熬死几个兔仔子，需求重新集中，老子还是王;

当你的利润率低于10%时，原因很可能是：

1.你的店铺开得太多了;

2.你的竞争对手太多，他们把店开多了;

《平庸之恶》中有一句：“雪崩时，没有一片雪花觉得自己有责任”

退市后的百丽何去何从，相信管理团队早有方向，无需我们操心，看好百丽的这一波结构调整，几年后霸气归来!

（编辑：温州站长网）

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