创业公司怎样提升品牌价值，赢得消费者和资本热捧？

专栏导师：李婷Kris思创客创始人兼CEO

馒头商学院“品牌训练营”带班导师

互联网品牌研究和实战经验丰富，理论学院派 鸡血实战派。专栏内容主讲品牌体系，兼容传播，营销，新媒体，内容领域等玩法和案例。

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前不久有一段在创业圈流传的段子，说的是某当红创业项目ceo说的一番话，“别和我讨论商业模式和运营数据，我要知道这些我们就不融资了，之所以推出这个项目，更多是想要和大家一起解决问题”。

要知道，如果换做其他任何一名想要融资的ceo，敢说出别问我商业模式和运营数据这句话，基本上就等于自挖坟墓别想拿钱了。因为这是投资人最看重的两个要素。

但即便这样如此，这家创业项目还是有很多投资人前仆后继的捧着钱涌进来，哭着喊着要投这个项目，为什么？ 因为是当下最被关注，炒得最火，最有名的创业项目之一。

再回味下如火如荼的创投圈，大多被资本热捧的项目，无论在用户层面还是行业领域，多半是有着不容小觑的口碑性或影响力，而且融资的金额和估值也远超同类。

刚刚完成的吴晓波“巴九零”项目融资1.6亿元估值数十亿，营销达人李叫兽的公司估值1个亿，都是活生生的好例子。

再往前伴随着非议与艳羡的乐视百亿战略融资等等，都无一说明了品牌知名度与融资难易度的挂钩程度。

这就好比LV，Parda，Gucci这些大牌店里川流不息的人们，一个个都是喜上眉梢的掏着腰包或着望着掏着腰包的那个人，心花怒放，小心翼翼，满怀期待的从售货员手里接过购物袋，美滋滋的离开。

但是隔壁森马，班尼路，贵人鸟店员拿着喇叭扯着嗓子的四处招徕，虽然客流量也未必会少，但你观察下买衣服人的表情，还有货架上的标签，就会发现前者是站着赚钱哗啦啦，后者是哭着赚钱泪哇哇。

此情此景，是不是看起来有些许相似之处？

从某种意义上来说，对互联网创业企业而言，能够持续吸引投资者注意力的能力，除了团队背景，产品技术这些硬性指标之外，还有一个非常重要的软实力，即品牌力。

共享经济的新理念从大洋彼岸的airbnb和uber吹来，也吹火了国内的很多项目，如共享出行的滴滴，共享医生资源的名医主刀，共享住宿的小猪短租，还有时下很火的摩拜单车，ofo，无不成为受益者，抢占成为某一流行商业理念的践行者，多半也更容易受到资本的青睐，这在上一轮O2O大战中已经上演过一次了。

这叫什么？这叫品牌卡位

不少项目被创投界认可是被一些知名机构或知名投资人钦点之后变得炙手可热，譬如聚美优品被真格，红杉等机构力捧成为互联网美妆平台里的独角兽，钉钉找来一堆大佬站台在智能移动办公软件中脱颖而出，还有不少名不见经传的无名小卒被创投大佬追捧后横空出世，马上变成人尽皆知的黑马英雄，成为人生赢家。

这叫什么？这叫品牌的背书效应

还有的创业项目就关注一小群人的特定需求，一开始起步做的“小而美”但“精而专”，俘获了一大群粉丝，继而扩散到一大群人。譬如硅谷最火的咖啡品牌“blue bottle”，只给能尝出56种层次感的极致咖啡控，结果开成了全美国风靡的咖啡店。同理，乐纯酸奶也是如此起步并赢得终端大众市场，最后实现资本和市场的双丰收。

（编辑：温州站长网）

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