创业公司怎样提升品牌价值，赢得消费者和资本热捧？

很多创业企业，相比传统产品或服务，本身也带有一种新的生活方式或消费理念的升级，不仅让市场受众对产品或服务所代表的功能特征进行典型认知区分，还能通过品牌理念差异化和情感氛围的营造，让受众产生价值观上的认知和趋同，助力品牌更加深入人心。

譬如keep不仅开创了健身教练视频，健身达人打卡的产品体验创新，还基于深刻的用户洞察和数据分析，提炼出针对“撸铁”的品牌理念“自律让我更自由”和相关campaign，吸粉无数，也让很多粉丝对keep爱上层楼。

3.光环效应

最后一个判定标准就是这个创业品牌用没有自带光环，吸引流量，吸引口碑，吸引粉丝，换言之就是用认知卡位和价值观去找到一群志同道合的小伙伴，让品牌这件事自燃起来，而不是花上不菲的代价，强硬的轰炸到受众的眼镜和耳朵里。

譬如江小白白酒，开创了“青春新白酒”的认知，也通过江小白卡通人物ip的塑造和系列campaign，赢得了一群城市小白领的认可和喜爱，江小白的人物语录粉丝愿意转发，瓶贴上的观点有人愿意主动po到微博，品牌想要搞点什么活动，呼应的人也不有少数。比起那些砸了上千万央视广告费的白酒品牌，不可不说棋高一着。

在这个资本寒冬人人喊冷的季节里，聪明的创业者在埋头做好产品的时候，也是时候抬头看看远方，想想品牌到底路在何方。

（编辑：温州站长网）

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