出口都在下滑！他却逆增31%，海尔智家：我在海外没有秘密！

为什么都在卖产品，他却在"卖场景"？

——为什么都在做直播，他却在"体验云众播"？

——为什么出口都在下滑，他却实现"逆势增长"？

6月15日，在宣布进入生态品牌战略阶段的半年之后，海尔智家以一个全新的阵容亮相第127届广交会。作为首届"云上广交会"，海尔智家以"体验云众播"形式，首次全面展示了在全球市场创高端品牌、场景品牌和生态品牌的实力。

产业在线数据显示，1-4月，多数企业出口下滑，海尔智家却实现逆势增长31%；同时，在行业出口均价下降5%的状况下，海尔智家实现唯一逆增12%，海外高端创牌成果显著。

而从全球各区域来看，海尔智家也实现了逆势引领：在美国市场，GE Appliances大容量冰箱、大容量洗衣机均实现出口的翻倍增长；在欧洲市场，海尔冰箱在意大利第一季度销售额同比增长31%，多门冰箱销量增幅达400%；在德国，海尔智家第一季度整体收入增幅达60%；在市场整体下滑的俄罗斯市场，海尔厨电一季度销售额同比增长303%；在日本，海尔及AQUA双品牌3月份冰箱份额达15.7%，位居日本市场Top1……

当大家带着这份全球成绩单，进入海尔智家的"众播间"，一个个疑问，也迎刃而解。

海尔智家的"全球秘密"：用户！

海尔智家逆势增长的"秘密"在哪？

最大的秘密永远是"用户"。用户是千人千面的，如何在不同的时代满足"用户想要什么，平台就定制什么"，是每一个企业的发展秘诀。

如果说，更早在全球进行高端创牌，在全球推进研发、生产和营销的"三位一体"本土化建设，为海尔智家的逆势增长奠定了基础。那么，海尔智家自今年3月份开始进行的 "体验云众播"，则是疫情之下全球市场逆势增长的助推剂。

"体验云众播"践行的正是海尔智家在物联网时代"产品会被场景替代、行业会被生态覆盖"的转型理念，这也是未来全球智慧家庭演进的新方向。

当行业还在卖家电单品的时候，海尔智家为了用户最佳体验、在全球第一个开启了卖场景体验、定制一整个家庭的智慧方案的发展之路；

当行业直播卖货如火如荼的时候，海尔智家却联合用户、资源方展开"体验云众播"，为用户创造全新的场景体验，帮助资源方转型升级，建立一个海尔智家、资源方、客户和用户多方共享、共生、共赢的生态圈。

本届网上广交会，海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy5大全球化品牌更是首次集体展出，并协同全球的用户、客户、资源方一起为全球采购商、用户提供全新的场景生活体验。

"体验云"的全球落地：众播！

目前，网红直播带货非常火爆，甚至一些家电企业的老总也到直播平台上带货。其实，海尔智家早在3月31日就进行了一场别开生面的众播带货，而这就是海尔智家全新推出的"体验云众播"。

"体验云众播"是在海尔智家APP上进行的，由海尔智家、资源方、用户共同参与的，以真实生活场景为主题的众播活动，在这场众播中观众可以看到其根据用户需求展示的各种场景方案，而不是扯着嗓子大喊"便宜了"。

5月30日，海尔智家又围绕用户各类需求推出了近40款升级版场景方案，吸引博洛尼、中粮、同仁堂等生态方企业加入"体验云众播"。据统计，那场活动期间场景方案共售出22000多套、场景收入近5亿元。

本次网上广交会，海尔、美国GE Appliances、新西兰费雪派克等海外5大全球化品牌，分别推出各自的"体验云众播"内容，把智慧家庭、未来厨房、社交厨房、社区洗、互联家电等各种场景展现给全球的采购商和用户。

在这些"体验云众播"中，有海尔智家的工作人员、用户和资源方共同参与，打造一个真正的无缝生活体验。

（编辑：温州站长网）

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