阅读APP的“入侵者”，腾讯字节南辕不北辙

微信读书本就没打算为那些坚守小而美的用户停留，而是凭借社交阅读和拼多多式的组队打法实现了进一步扩张。与此同时，QuestMobile数据显示，2020年12月，在免费阅读平台中，番茄小说以6162万的月活数据高居榜首，甩开第三名疯读小说两倍不止，编织了字节跳动APP工厂四通八达的又一条动脉。

彼时，在诸多巨头都曾下注的移动阅读市场，主打出版类图书的产品境遇不佳，kindle电子阅读器、京东读书、豆瓣阅读等都颇受冷落，无力招架五花八门的网络小说阅读器。

网易的蜗牛读书也是高开低走，推出时横扫设计大奖，屡次被 App Store 精选推荐，却早已滑落到图书免费榜50名开外。唯有微信读书战意高昂，冲到了前五，且评分保持在4.9分。

而在小说在线阅读的圈地战里，免费阅读软件已成大势，字节的番茄小说来势汹汹，后发先至。

2018年，免费阅读门派飞速发展，半年斩获千万级用户增长，米读、连尚、七猫成为第一代免费阅读APP"三巨头"。

番茄晚了整整一年，却依托字节跳动的扶持强势抢位，如今坐上免费阅读以及整个移动阅读类APP的头把交椅。当年的三巨头除了百度控股的七猫小说，第一梯队均不见身影。

微信读书和番茄小说，一个是社交阅读王者，一个是免费小说霸主，腾讯和字节两条路，代表着阅读的两种生态，甚至竞争关系薄弱。却得以窥见巨头在移动阅读赛道的扩张焦虑，以及头腾大战明争暗斗的烽烟延续。

巨头指缝间生长的“异类”

微信读书离国民阅读器还有多远?这是微信读书现下被cue的问题。

不知道产品经理XiaoYuan是否在上线之初就有这样的野心。但在微信读书诞生的2015年，移动阅读市场已多方割据，掌阅、阅文、阿里、咪咕数媒等企业各占一席。

微信读书以“让阅读不再孤独”为Slogan，定位“阅读+社交”，横空出世。

“基于微信关系链的官方阅读应用”，这是产品简介中的第一句介绍，也意味着微信读书一出生就含着金汤匙，将王牌亮在了牌桌，来者不善。

背靠微信10亿+用户，微信生态链可以轻而易举制造出庞然大物。当然，也不是任何腾讯产品都有这个运气，比如微视。

但微信读书成功了，并且是个鹅系的异类。尽管依附于微信，但低调上线，低调运营，没有声势浩大的排场，却收获了清一色的好评，靠着产品本身的魅力和体验感，甚至破除了许多用户对腾讯的偏见，以及“阅读和社交绑定，一定很low”这样的预设。

许多人主动当起了微信读书的安利者，而非巨头生态下的不得不用。

（编辑：温州站长网）

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