大数据技术对新闻传播领域的影响分析

摘 要：随着社会经济的不断进步和科学技术的不断发展，大数据技术被广泛应用到各个领域。大数据技术在我国新闻传播领域的作用尤为明显，极大程度上影响着新闻传播的内容与形式。与此同时，新闻媒体迎来了前所未有的挑战。因此，新闻媒体需要根据大数据时代新闻传播的主要特征深入分析大数据技术对新闻传播的影响，并在此基础上提高新闻信息的传播效率。

关键词：大数据；新闻传播；媒体融合

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0070-02

一、引言

大数据背景下，新闻信息的采集与发布、内容的报道与呈现等多个环节都受到了影响。在此背景下，新闻传播领域迎来了前所未有的挑战与机遇，媒介融合这一全新的传播形式已经成了未来新闻媒体建设与发展的必然趋势。大数据时代，媒体在适应新型的、多元化的信息传播模式的同时，还应当坚守和保证新闻报道的客观性与内容的真实性。

二、大数据技术的来源及特征分析

（一）大数据技术的来源

大数据的广泛应用和分析技术最初起源于互联网，海量的数据信息给搜索引擎公司带来了巨大的挑战。随后兴起的社交网站等新媒体平台进一步加剧了这一挑战，并由此衍生了第五媒体，即新媒体，如微博、微信公众号等。如今，新闻信息的传播很大程度上依附于大数据技术，可以说，大数据技术为新闻信息的传播开辟了一条全新的传播途径。

（二）大数据技术的特征

大数据技术就是从海量的信息中快速获取有效信息的技术，这不仅是大数据本身的大小，同时也包含着采集数据的所有要素。[1]大数据技术已经被广泛应用到各个领域，成为监控网络信息传播过程的一种重要的技术手段。各个新媒体平台，如快手、今日头条等APP主要依托于大数据技术，根据用户的访问记录，对大量的数据信息进行整理和分析，实时预测不同用户的喜好与信息需求，制定相适应的个性化推送机制，从而在海量的信息中向用户更精准、更及时地推送图片、文字、视频等不同的信息内容。

三、大数据时代新闻传播的主要特征

（一）可视化新闻成为主流传播形式

随着我国经济社会的进步和科学技术的不断发展，大数据技术被广泛应用于各个领域。以新闻媒体行业为例，基于受众对信息资源的需求，大数据技术为新闻信息的采集和传播开辟了一条新的途径，即可视化新闻。所谓可视化新闻，就是以数据为核心、信息为支撑、可视化为载体的一种新闻报道的呈现形式。借助大数据技术，以及新媒体在当今时代信息传播中的主导地位，可视化数据新闻逐渐展现出了它的独特性和巨大的发展潜力，成为信息传播的主流形式，在信息呈现形式上不再局限于单一的文字或图片，而是借助“数据”这一基础，将文字、图片、音视频有机融合起来，向受众呈现出更加形象、具体、生动的新闻信息，使传播更加高效，深受广大受众喜爱。

（二）传播理念、传播手段及传播效率的改变

1.传播理念：从“内容为王”到“内容为王，服务更要为王”的转化。大数据时代的信息呈现出了“信息海量化、类型多样化、传播时效高”等特点，科学技术的进步极大地影响着新闻媒体的运行。[2]众所周知，新闻传播最基本的理念与宗旨就是追求新闻内容的“真实性、客观性、高质量”。在此基础上，大数据技术的出现与发展可以帮助新闻媒体更好地挖掘信息、分析用戶数据，了解目标用户的需求与喜好，通过大数据筛选等相关功能，准确定位受众，为目标受众提供合乎其口味的、更有价值的信息内容，从而更好地提高新闻媒体的服务水平。在注重内容的同时，保证新闻媒体服务的高质量，实现从“内容为王”到“内容为王，服务更要为王”的转变，如百度、抖音等互联网平台都会对用户点赞、收藏、转发次数较多的内容或搜索次数相对较多的词条进行统计，通过大数据技术分析处理，推算用户的喜好，进而更有针对性地为用户推送相关内容，提供更好的服务。

2.传播手段：从“单一传播形式”到“多元传播形式”的转化。大数据对新闻信息的呈现方式有优化作用，对媒介融合也起着推动作用。传统的新闻报道形式往往比较单一，多以文字、图片为主，呈现出“严肃”的特点。而大数据时代下的新闻报道在沿用以往报道方式的同时，还可以探索、开发一系列新的传播形式，如图文结合、音视频的介入等，以增强内容的趣味性。新闻媒体应当加强与互联网的融合交流，利用大数据技术推动行业发展，树立媒介融合的理念，使传播形式更加多元化。[3]

3.传播效率：从“实时性”到“全时性”的转化。时效性是新闻价值的基本属性之一，强调新闻报道的及时性、新闻信息素材的新鲜性。大数据技术的出现与发展促进了媒介融合的发展，使新闻传播开启了从“实时性”到“全时性”的过渡时代。相对于实时报道，全时传播更进一步，它不再局限于时间层面，突破了时间、空间等诸多方面的限制，进一步对新闻事件产生、发展的过程进行了全天候、全过程、全方位的实时报道，既保证了传播内容的高质量，也满足了不同受众的服务需求。

（三）传受关系的转变

大数据技术的产生与发展给我国新闻媒体行业带来了巨大的影响，媒体技术的进步与发展则进一步带来了传受主体之间关系的革命性变化。借助数字技术的发展，大数据时代下的传受主体呈现出了“去中心化”的趋势与特点，传受双方的界限日益模糊，受众不再是被动的信息接收者，也可以成为信息的主动传播者。这一转变很大程度上提高了受众在新闻传播中的参与度、拓宽了信息传播的方式与渠道，同时也促使新闻传播朝着更加平等、自由、开放的方向持续健康发展。

四、大数据背景下新闻传播领域的应对策略

（一）树立正确的传播理念

在保证传播内容质量的前提下，以数据信息为出发点，树立数据与服务并重的理念。在大数据时代，新闻工作者应当充分利用大数据技术对海量的数据进行分析处理，不断挖掘新鲜数据，定位目标受众，在海量的信息当中搜寻受众感兴趣的、高质量的信息内容。[4]新闻工作者应该深入基层、主动贴近群众，真正做到“从群众中来，到群众中去”，不断探索，从而更好地了解受众的喜好与需求，为受众提供有针对性的个性化服务。

（二）优化传播方式

在大数据背景下，新闻工作者应该优化传统的新闻传播方式，主动培养以数据和服务为主的传播意识，提升个体对数据信息的新闻敏感度，利用大数据技术推动自身发展，积极顺应媒介融合这一趋势，适应“单一化—多媒体化—融媒体化”的信息传播形式，在沿用传统传播形式的基础上，开辟新型传播途径，丰富媒介资源。在创新信息传播形式的基础上，进一步完成理念上的革新。要深刻意识到大数据时代新闻媒体的传播形式不再局限于单一形式的文字传播或图片传播，会因新媒体、新技术的加入而有新的变化。在大数据技术背景下，既要完成传播技术手段与理念之间的融合，还要确保传受双方、新旧媒体以及各媒介形式、机构之间的融合。

（三）优化新闻生产机制

在大数据背景下，新闻信息的来源与渠道日益增多，不再局限于媒体人员。新闻媒体只有不断优化新闻生产方式，才能促进自身发展。在大数据技术的支撑下，越来越多的新闻事件被普通民众发现并发布到网络平台上，如新闻工作者可以通过微博、微信等自媒体平台寻找新闻线索。可以说，大数据技术既提升了新闻信息的传播效率，又大大拓宽了新闻信息的传播渠道。

（四）迅速转变传统的新闻思维方式，适应时代新潮流

新闻行业一直以挖掘新鲜数据、采集真实信息、报道新闻事件为主要职责大数据传播，而大数据技术的出现给传统的新闻思维方式和传播角度带来了巨大的影响。在大数据时代，新闻媒体的首要任务就是迅速转变传统的思维方式，紧跟时代潮流，积极适应各种新兴技术，以敏锐的互联网思维方式看待各类新闻事件。新闻工作者应该学会运用互联网的思维模式和角度重新思考问题，只有这样，才能够实现传统媒体与新媒体的融合发展，突破原有的局限，实现新闻传播领域的创新与发展。

五、结语

从我国新闻传播行业发展的总体趋势来看，媒介与信息的融合发展是未来新闻行业发展的基本方向与必然趋势。未来，大数据技术将成为新闻传播的主要手段。变动产生新闻，关系决定需求，任何一个时代，人们对于信息资源的需求都是不变的。数据分析也将成为新闻工作者必须具备的基本能力。新闻媒体必须紧跟时代潮流，新闻工作者必须积极适应各种新兴技术，迅速转换传统的新闻理念和报道形式，丰富新闻传播的内容和渠道，明确受众的喜好与需求，进行针对性的内容投放。新闻媒体及新闻工作者只有熟练地掌握并运用大数据时代的互联网思维模式，才能更好地促进我国新闻行业的可持续发展。

参考文献：

[1] 吴林锡.现代信息技术大数据对新闻传播的影响分析[J].新闻研究导刊，2015，6（12）：118-119.

[2] 黄墩良.大数据对新闻传播的影响力[J].新闻研究导刊，2018，9（17）：144-145.

[3] 龚洁颖.探析大数据时代对新闻传播的影响[J].新闻传播，2018（02）：102-103.

[4] 楊国标.大数据时代对新闻传播领域的影响探讨[J].传媒论坛，2018，1（19）：3-4.

作者简介：陈秋如（2000—），女，陕西乾县人，本科在读，研究方向：网络与新媒体。

（编辑：温州站长网）

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