小众情人李雪琴

（李雪琴）

李雪琴是个典型的网红，却具备了众多反网红套路的特质。

“我可能是一个比较耿直、有点意思、不会说普通话的人。”在接受媒体采访时，李雪琴一直在强调自己只是个普通人。

1月9日，在清华大学校门前常规“盘”吴亦凡的李雪琴，收到了吴亦凡的回应：“李雪琴，你好，我是吴亦凡，别管我在哪，你看那灯，多亮。”也因为吴亦凡的这条回应，李雪琴被推上“追星锦鲤”的宝座，甚至连北京电视台春晚上都出现了李雪琴梗。

（图）

在流量和关注下，抖音背后的李雪琴也被“挖”了出来，如曾患有严重的抑郁症，北京大学毕业生，后考上纽约大学研究生等等。这些标签下，时时强调自己只是个普通人的李雪琴，注定不是个“传统网红”。

1.李雪琴的人设

“我有一个特别看重的品质，就是你能为你自己的所有选择负责。出了事儿我自己兜着，不怨别人。不管这个选择对不对，我自己能承受这个后果，那你在迷茫时带给你的困惑会小很多，迷茫和焦虑也会下降很多。”李雪琴自己的节目《你次饭没》，有一期关注了“也行青年”充满迷茫和焦虑的现状。

这档定位在“吃和聊”的节目中，C位出场的李雪琴不常说话，以吃为主、附带捧哏。

那期的嘉宾听到李雪琴这样的评论后，接过话茬总结到：雪琴，你说了一番与你设不符的、深刻的话。

那时李雪琴的人设是什么？在抖音中，其貌不扬的东北姑娘具备了有趣、开朗爱笑、冷幽默、执着（总是重复）等特质，傻里傻气总是重复“盘”吴亦凡的她成为了大众眼中那个“快乐的傻逼”。

成也人设，败也人设。吴秀波、范冰冰、毛晓彤、高云翔、李小璐、翟天临、冯小刚、薛之谦……粗略估算近期倒在“人设”崩塌路上的明星、艺人、艺术家，两只手可能都数不过来。

在这个人设说崩就崩的年头，李雪琴选择自己主动砸了自己的人设。

随着抑郁症、曾经尝试过自杀、为了一个钱包与男友分手、对母校不满等消息曝出后，李雪琴越来越接近她自己给自己的定位——我不是一个内容创作者，就是一个分享生活的人。

通过抖音走红的李雪琴，曾在自己的账号中发了一条“催还裤子”的视频。网友惊讶，竟然有人把抖音当微信朋友圈使。这样的行为确实很难让人产生距离，也容易让人产生好感。

中国新闻网和Aha视频总结了李雪琴传播的四大特点。

1.拍一条视频就需要几分钟——没有精良制作2.“暂时还没有经纪人、助手啥的。”——没有运营3.因为抑郁症休学回国后随手拍视频——没有走红动机4.不是网红不是内容制作者只是分享生活——真的没有预谋

这些潜移默化的认知下，李雪琴的成了一个高学历+抑郁症+独立见解，但是努力成为一个没心没肺的“快乐傻逼”。

客观来看，随着走红，李雪琴在抖音中形成的单一人设迟早崩塌。而后期，通过那些零碎的细节不断填充的“过于真实”的生活化人设，或许更加坚固不易倒塌。

2.定义中的网红

“从网红的定义来说，我确实是网红。”对于自己的网红身份，李雪琴承认这一标签的同时，也表达了对该标签的无奈，“网红嘛，网红这个词儿，挺有意思的。它某种程度上我觉得慢慢变成一个贬义词了。”

最初的网红只是一个中性词，主要的侧重点在走红的渠道——网络上。百度百科中将其定义为主要指的便是在现实或者网络生活中因某事件或者某行为被网民关注从而走红的人。

然而，在大众的认知中“锥子脸+欧式双眼皮+时尚美妆”依旧是填充网红概念的“血肉”，哪怕2016年开始已受过Papi酱的强力冲击。

确实，就目前能满足商业模式相对完善、变现模式业已打通、规模化较为成熟三大要件的网红类型，还是张大奕、雪莉们，而其中被列为网红经济“排头兵”的如涵控股便是其中的典范。

2001年成立于杭州的如涵控股，算得上“网红电商”模式最早一批的探索者，而探索的首要方向便是如何借助头部网红的影响力在电商平台上进行销货。2014年，如涵控股正式与张大奕合作，共同开设了一家淘宝店，借助其网红身份带货并获得巨大销量。

与网红张大奕合作，可以说是求仁得仁，对如涵控股来说找到了流量池，而坐拥百万级以上粉丝的张大奕们也得以变现。

数据显示，两年后他们共同成立的淘宝店实现营收2.28亿元，净利润4478.32万元。2017年双11当日，张大奕个人淘宝店铺的销售额突破1.7亿元。“网红+孵化器+供应链”的运营模式在如涵控股也逐渐清晰明朗。

除了张大奕，大金、虫虫、管阿姨等网红均是如涵控股近年孵化的代表。据盒饭财经统计，截止2019年2月7日，张大奕在微博上拥有1028万，大金、虫虫、管阿姨三位在微博上也分别拥有356万、358万、226万粉丝。

（张大奕淘宝店服饰照片）

2018年11月初，传来如涵控股将要赴美上市的消息，据界面等多家媒体报道称，如涵控股将在2019年赴美上市，预计募资1-2亿元。而如涵控股即将上市的消息，之所以能获得众多关注，有一大部分原因便在于这家公司背后代表的网红经济的走向。

然而，影响网红经济未来走向的，或许不是一家相关公司是否上市的决定，关键是那些支撑起网红经济的人。

腾讯研究院的数据显示，2015年中国网红排行榜上，电商模特比例最高，占到26%；淘宝女装类目中，月销售额过百万的网红店铺约有1000个；网红实现盈利的情况高达85%。变现的方式上，34%的网红拥有淘宝店，25%的网红仍然依靠广告。

李雪琴的表述没有确切表示普通人认知的网红是哪类，但从她的表情和大众对网红的理解来看张大奕们依旧是社会大众脑海里标准的网红。大众对网红的刻板印象，正是源自网红和网红经济的单一，而papi酱和李雪琴或许可以给出网红2.0版本的定义。

3.为什么是她火了？

如果不是北大毕业生，大众对李雪琴的好奇可能就止于吴亦凡的回应了。

“我相信的是气运，就是相信这个都是有定数的。” 对运气也是一种实力的观点，李雪琴表达了认同后还补充了自己的看法，“比如我羡慕别人有钱，然后我得到了这些钱，但是我没有气运，我可能就死了，都是有平衡的。”

当然，这不是什么玄而又玄学的东西。李雪琴当时就表达了这样的理解实质上是一种对自己的安慰，而人活着就要学会不断安慰自己。

李雪琴被誉为“追星锦鲤”，而她的走红除了运气之外，应当还有专业素养和独立的价值观。

（编辑：温州站长网）

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