小众情人李雪琴

2018年11月初，李雪琴和好友赵英男、张琳共同策划主持的节目《你次饭没》正式上线。与李雪琴学历背景相似，赵英男和张琳也都是清北毕业生，他们请来的嘉宾也都是参考了一条基准线。而《你次饭没》的野生风格，也基本和李雪琴相似——没剧本、真实。

节目中，这些清北毕业生反其道而行之，思考的不是如何成为“国之重器”，聊失恋、聊梦想、聊现实、聊不如意，焦虑和压力的话题充斥着他们的节目。节目中，每个人都会给出自己思考后的答案。

这档节目在B站上，最新更新的11期中，除了繁忙的李雪琴变成蝴蝶飞走了外，桌上的火锅、炸鸡、炒菜统一变成了书籍。赵英男在节目中自黑式进行了吐槽——我们的节目不仅是经费越来越少，连人都越来越少了。

实际上，这一期请来的嘉宾请来了清华博士生、KOL“毕导”和剑桥理工学霸，嘉宾趣味性和重量级别，并不输往期。

（《你次饭没》第11期截图）

一些鸡汤文中，提到一个观点——判断一个人如何，看他的圈子和身边的朋友就行。这句话尽管鸡汤，但也有几分道理。学霸的主要优势，在于学习能力和思考能力，做什么容易成什么，而李雪琴便是这群学霸中的一员。

开播的第一期，李雪琴在节目中自我介绍，称自己是一个诗人，并强行解释了诗人的职责到底是什么——就是说生活中啊，有一些本真的、纯粹的事物，它们呢受到偶然性、模糊性和时间流动性的支配，我们诗人的任务呢，就是呈现这个本质和它的不确定性。

一本正经、用专业知识和东北话胡说八道，从而产生的违和感或许是她脱颖而出的表面原因之一。而对千篇一律网红产生的审美疲劳、缺乏独立“三观”和专业度才是时代背景下的底层因素。

4.网红快餐时代

过气网红不如狗。

这是一个段子，也是摆在数千万网红面前的现实。

“我心里很清楚，这种所谓‘火了’的状态是不可能持续的。但我知道这种不叫影响力，只是你昙花一现式的一个热点事件，和‘贾君鹏，你妈让你回家吃饭’那个一个道理，注定要被忘记的。”对未来的忧思，李雪琴确实想得比较明白。除了贾君鹏外，短视频网红鼻祖papi酱，还有带货王张大奕、雪莉等网红，都会面临爆红之后的难题。

曾有媒体针对某平台活跃网红做了一次统计，统计结果显示网红们平均年龄只有20.7岁，30%是学生，50%是白领，女性占比超过80%，网红只要半年以上没有更新或互动，马上就被遗忘，保持热度永远是第一要务。

20世纪著名的传播学理论家麦克卢汉，在《理解媒介》一书中提炼出了“媒介传播四定律”。权威翻译专家和研究专家何道宽教授将其总结为：第一是新媒介的诞生和强化；第二是新媒介取代旧媒介并使之过时；第三是媒介的推陈出新；第四是媒介的逆转。”

“媒介四定律”表达了在科技发展过程中，技术的进步而导致了大众媒介的更新换代和形态演化规律，新兴的媒介出现以及不断发展，逐步强化和提升了旧媒介的某部分功能，并逐步淘汰了旧媒介功能使之过时，而新媒介的功能到达极限之后又发生逆转。

张大奕们、papi酱，还是诞生于抖音的李雪琴，恰好都满足了这“媒介四定律”。

Papi酱算得上李雪琴的前辈。

2015年10月，姜逸磊以“Papi酱”的名义，开始在网上上传原创短视频。而后这个集美貌与才华于一身的女子，在不到半年的时间中快速蹿红。一个毒舌、爱吐槽，但风趣幽默的大龄女青年，对于当时的网友来说算得上新鲜，而她犀利的吐槽也值得令人眼前一亮。

（图）

而Papi酱与李雪琴最大的相通点便在“专业”二字上。中戏导演系硕士的papi酱，起初基于兴趣和专业自己制作了个人吐槽风格浓浓的短视频，从策划到剪辑到上传甚至再到运营基本都亲力亲为。在流量大量涌入后，资源也随之主动找上了门。于是，papi酱选择了创建papitube，由个人自媒体过渡到MCN机构。

这是不少头部KOL转向内容创业者的典型路径。

“速生速死”是网红的宿命。巅峰时期，Papi酱的估值到达了3亿，还获得了逻辑思维1200万的融资，一条广告的拍卖到达了2200万天价。然而，不到两年，Papi酱便风光不再。除了视频内容关注度下降外，逻辑思维撤资、Papi酱转型一度成为热点话题。

“我是学传媒的，知道这些平台的调性，知道现在的趋势，也看过那么多的案例。迟早有一天要凉，这个认知是根深蒂固在脑子里的。凉了我就该找工作找工作，我现在起码在简历上能写，我曾经在抖音上有三百万粉丝，如果去做个互联网运营啥的，人家还能不要我？我也能挣钱，也能活。”采访时，李雪琴这样告诉记者。

媒介传播四定律中，诞生强化、取代、推陈出新、逆转四个阶段，侧面印证了众多网红的生命周期，这点与李雪琴“预告凉凉”的观点大同小异。

“心有多大，局就有多大。”1月29日，李雪琴在首盘李彦宏的视频中，顺便回应了网友所说的“李雪琴正在布个大局”的说法。

网友所说的“李雪琴正在布的大局”，或许如网红前辈张大奕的电商探索、papi酱的内容创作商业化探索一样，仅仅在为即将到来的“凉凉”找一条出路。

不过，在这个速生也速朽的时代，更长的半衰期重要么？

（编辑：温州站长网）

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