电影市场不相信“情人节”

2014年情人节与元宵节撞期，同期有六部电影上映，电影大盘从前一天8982万上升至2.1亿，《北京爱情故事》单日票房超过1亿，第二天回落至4000万，这部电影票房最终达到4亿，进入了当年爱情电影票房排行top10，情人节的票房推助力里可见一斑，档期内爱情片以小博大的属性十分明显。同样的情况还有2015年情人节档，这一年情人节在春节档之前，《有一个地方只有我们知道》成为档期的最大受益者，情人节当日票房达到9396万，虽然该片总票房仅2.8亿。

2016年情人节档被春节档吞没，当日大盘达到6亿，《美人鱼》当时单日票房达到3.15亿，但当天上映的《奔爱》《高跟鞋先生》《谋杀似水年华》等电影并没有因档期得到票房助力，三部新片单日总票房还未赶上已经略显疲态的《澳门风云3》。这透露出另一个信息，情人节和爱情电影没有必然的联系，同时接下来两年情人节档2、3亿左右的票房大盘，也证明2016年激增的情人节档并没有进入新的体量阶段。

2017年情人节在春节档后，大盘相较去年达到3.6亿，同期《爱乐之城》《合约男女》《疯岳撬佳人》三部爱情电影上映，虽然《爱乐之城》凭借内容口碑获得电影爱好者的一致好评，但情人节当天最大赢家是好莱坞动作片《极限特工：终极回归》。

2018年情人节档在除夕前夜，春节档临近，没有电影敢贸然上映，当天并无新片上映，但《西游记女儿国》因为大规模点映票房达到1.67亿，与其说档期效应，不如说2018年春节档唯一一部主打女性市场与爱情题材的电影，靠档期氛围，提前打捞了一批红利，这一年情人节大盘2.4亿。

情人节档在电影市场上的面目变得模糊。

夹杂在大档期中间，情人节档这类小档期是锦上添花，在已经烧高的篝火上再添一捧柴，但将小档期单独拎出，短暂的票房发酵力不值得大片竞争，档期成为中小体量电影的跑马场，偶尔出现几匹黑马就倍感欣慰。

对于电影观众而言，情人节这类具备情感色彩的档期影响力已经大不如前，随着国内观众电影素养和审美的提高，观影行为的日常化，“情人节观看爱情电影”的仪式感已经消退。同时在各大电影营销手段不断升级的过程里，原本特定节日的标签属性在消失，尤其是情人节、七夕节这类原本依托情感营销才引人注目的档期，对大众而言越来越趋近一个热闹的工作日。

今年2月电影市场，春节档后依旧存在一段冷淡期，情人节后声量较大的电影只有进口片《阿丽塔：战斗天使》和《朝花夕誓》。这似乎是三月初进口片大潮的前哨，国产大片进入休养生息的阶段，进口片支撑票房。目前已经定档的影片包括环球影业梦工厂经典IP动画《驯龙高手3》，海外各类电影奖项大热门的《绿皮书》，日本治愈系动画剧版《夏目友人帐》，以及漫威宇宙《复联3》彩蛋出场的“救世主”《惊奇队长》，过完年，2019年的电影市场也将真正拉开序幕。

（编辑：温州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!