番剧与中国视频网站往事

最初几年，B站上的动画都是靠“搬运”或者跟其他视频网站合作，依靠UP主的搬运在当时为B站贡献了大部分的流量。在其他平台需要收费观看的时候，B站不仅可以让一众粉丝免费看到动漫资源，而且没有广告以及其他商业化内容的干扰，B站的用户数量逐渐越发庞大。

B站董事长陈睿在一次采访中这样说道，“很多公司是手上拿着一款产品，想花钱找用户，而我们正好相反。”B站建立在ACG（动画、漫画、游戏)）圈层之上，大量免费资源加上纯净的社区氛围，使B站先天缺少的并不是用户和流量。

B站的模式是成功的，但成功的另一面是平台充斥着大量的搬运盗版内容。据统计，在2014年到2015年一年时间里，B站先后因版权侵权等问题遭遇了20多起诉讼，2016年全年，B站遭遇了来自爱奇艺、乐视、迅雷、PPTV等十几家版权方的50多起诉讼案件，是前两年诉讼总量的两倍以上。

版权无疑是B站的阿拉琉斯之踵。直到2014 年，B站购进了第一部独家动画《浦安铁筋家族》，B站此时才开始迈入购买版权的“正轨”。也是这一年起，B站开始对外宣称，所有的正版内容都是免费观看，但在2014到2015年间，B站采购的番剧版权实质并不多。

2015年，B站先后迎来华人文化基金和腾讯产业文化基金等领投的A、B轮融资。拥有了较为充裕的现金流之后，B站才成为采购海外番剧资源的大户。

根据动漫版权中间商翔羚集团的业绩报告显示，2016财年、2017财年B站分别采购日漫版权剧2610万港元、1801.3万港元，2018年的采购费用更是成倍增长到8864.4万港元。

B站作为以二次元为主打的B站，其垂直性也决定了在番剧数量上的敏感程度比传统视频网站要高很多，这也决定了从B站开始正式采购番剧时，就必须按照保量也保质的策略来推行。

2016年B站采购了154部番剧，其中还包括大批版权费高昂的独播剧，与采购费用的变化相适应，2017年其采购量略微下降，但也保持了144部的采购。

也正是在这期间，B站迎来了其由垂直二次元社区走向大众化的裂变。充足的免费资源供给、纯粹的二次元社区氛围，加上其特有的弹幕加成，带给了B站用户流量大的暴发。

直到2018年初年B站上市前，B站的月度活跃用户达到了7180万，是2016年一季度的2.5倍；用户日均使用时长为76.3分钟。用户中81.7%是出生于1990-2009年的年轻人。

B站董事长陈睿将1990-2009年的年轻人称为“空前的一代人”。这些用户被B站内容吸引而来，在会员准入制的筛选下，他们在B站停留、消耗时间、建立社交关系，并且进行消费。

B站的这种模式威力巨大。免费模式对用户的强势吸入逐渐凸显了B站在番剧版权采购上的议价权。有UP向36氪表示“B站如果一直保持免费策略的话，就会抢占市场，然后别的视频网站动漫那块竞争力就不够了，然后就会少买版权了，然后B站就可以反过来低价买版权。”

东电长期是中国市场上番剧资源的最大生产和供应商。自2017年起，B站与东电就版权授予问题产生了多轮交锋。2017年B站曾推出“一元承包”计划，变相向版权方表示“我们已经不是免费模式了”，但这一模式并未推行太久。

2018年初，对版权要求严苛的东电开始要求B站在东电的番剧片头进行广告的插入，原因是B站的完全免费模式破坏市场。B站对此的应对是植入公益类的广告，但东电并不傻，发现B站玩猫腻后暂停了对B站播放权的授予，因此，B站被迫下架了37部来自东电的番剧。

B站随后向东电妥协。B站没有选择加贴片广告的方式，而是逐步启动了“部分新番付费先看”“非付费用户观看部分番剧将有1分钟前置广告”等调整。此时，B站早期以动漫、游戏为主业的模式，已经拓展到音乐、娱乐、科技、生活方式、时尚和电子竞技等诸多领域。

对B站来说，适当在商业化立场上妥协，成为其走向上市以及更加壮大的必然之举。在B站爆发的几年间，也随之迎来了中国ACG市场的一路走高。从2013年到2017年，ACG行业收益总额由的1050亿港元增长至的1800亿港元，复合年增长率为14.5%。观众及用户群不断扩张。

国漫兴起背后的日漫边缘化

B站几经融资之后的爆买和几大视频网站对番剧版权的争夺，在2015年和2016年间让日本动漫行业感受了一波来自中国互联网的丰厚的外部红利。

ACG模式的火热带动的不仅仅是日番在中国市场的版权规范化和资源争夺。与之相随的一个趋势是，本土IP的崛起和多方求师的中国动漫行业们逐渐构筑起“国漫”的内容生态和IP体系。

2014年起，腾讯视频在布局日本番剧的同时也在大力推广国产漫画改编成动画版，在2015年，其国漫覆盖率达到了85%。在国内其他视频网站都在重金购买日本番剧的版权时，腾讯视频将精力主要落在推进国漫领域。与此同时，爱奇艺、优酷也在将更多资源投放在国漫作品的创作上。

2016年，优酷推出了动漫“创计划”，表示每年将投入5亿元用以支持动漫产业持续性地孵化国产动漫的精品内容。且为了加快获得用户的认可，国漫作品主要通过与在动漫市场上取得不小成就的日本动画团队合作，以此来为国产动漫提供相关技术支持。

2018年5月，爱奇艺启动“晨星计划”，爱奇艺方面表示，这一计划主要是为优秀的创作人和制作团队提供资金支持，从而保证头部动漫内容能不断输出。

在此前一年，爱奇艺也推出了三部自制动画，分别为《灵域》第五季、《剑王朝》和《万古仙穹》，类型多为奇幻、冒险类型。其中，《万古仙穹》在爱奇艺上点击量超过1.1亿。

即使大力采购日漫的哔哩哔哩也没有落后。去年12月8日，哔哩哔哩（B站）在上海举行了一场国创发布会，B站一口气推出了20部国漫作品。在2017年，哔哩哔哩公布了国创扶持计划，从此在国漫领域投入逐渐增多。

（编辑：温州站长网）

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