再举一个例子——“夜听”,如下图所示,“夜听”这个账号是从16年开始火起来的,而它之所以能走红就是依赖于独特的音频,成功把自己与其他公众号区分开来,将自己的四大属性都较好的与用户需求做了匹配。
Step 4:通过后期运营,不断优化定位
那么,在搭建完better-worse模型,分析完毕自己账号的属性后,我们又该怎么去做后期的运营呢?
这里划重点:保证必备属性——提升期望属性——提升魅力属性。
我们还是以“夜听”为例,这个账号在2015年年末仅有十万粉丝,前期是依靠一个人的声音去打造了整体感觉,但在2016~2018年,粉丝数呈现指数级增长,达到3000万。
早期账号运营者刘筱的魅力属性其实只有20%,因为要保证每天输出就需要批量产,到了中期团队搭建成型后,属性值可能就达到了60%甚至80%。
所以,我们可以观察到“夜听”这个账号的前中后期分别先满足了必备属性,将自己的声音打磨好,包括与音乐的结合;到了中期,有了成型团队后,就可以将内容主题打磨的更精细,因此后期粉丝就可以飞速增长。
当你发现数据出现了一个提升,比如某篇内容的打开率出现了2~3倍的增长,包括用户对你的粘性变强(愿意互动留言),粉丝数量出现增长,也许你可能找到了自己的魅力属性。
所以,这里的定位是指通过内容而非活动等形式,得到真正意义上的提升,说明你完成了前期定位,但找到前期定位并不那么轻松,它需要看运气、实力和赛道。
因此,如果你做了一年公众号,发现自己内容打开率依旧很低,也没有用户互动,建议再下功夫重新去做定位,画一张表格,找到自己行业的必备属性,提升魅力属性和期望属性。
毕竟,前期定位的精准度,直接决定你后期内容产出的有效性。
总结
以上是我关于“停更双微一抖”这个话题的一些看法,最后,再稍作总结,希望可以给到大家一些思考和帮助: