小米必须出海

小米创办已有8 年，直到今年才第一次参加了MWC。但实际上，小米的国际化已颇见成效，在东南亚取得相当喜人的成绩后，小米出海的脚步也来到了欧洲。西班牙对于小米来说也算是“福地”，2017 年11 月，小米第一次进入欧洲市场就是从这个伊比利亚半岛的国家开始。

上市、分拆双品牌、确定“手机+IOT”双引擎等，小米在过去的一年经历了相当多的调整，之所以选择在今年参加MWC，也是因为现在的小米，到了需要向外发声的时候。

MWC 汇集了全球大部分科技媒体，据说小米发布会现场就有300 家外媒，现场情况也的确如此，签到处人山人海，会场内的媒体区加过了一轮椅子后，依然有很多人只能站着看完了整场发布会。

第一次参加巴展的小米略有“保守”在此次发布会并没有拿出所谓的全新产品，5G 版MIX 3，小米9 国际版，还有一款IOT 产品智能灯泡，就是这次发布会的主要内容。

“老瓶装新酒”

小米第一款5G 设备并不是一款全新的机型，而是升级了处理器和基带的MIX3，处理器升级到了骁龙855，采用了高通X50 调制解谐器，理论上拥有了支持5G 的能力，电池容量也从3200 mAh 升级到了3800 mAh，除此之外和去年10 月发布的MIX3 配置无太大差别。当然面向不同市场的产品也会细节上的不同，比如MIX 3 语音助手就从小爱同学换成了Google Assistant，

实际上，去年小米MIX 3 发布会上，小米就明确表示会推出5G 版，5G 的研发需要时间，选择一款老产品无疑会拥有更长的时间去适配，MIX3 的设计、拍照等环节在今天看来也不算太落伍。

5G 带来的最直观的升级就是速度，据小米副总裁、海外业务主管王翔介绍，5G 网络下，下载一段256 MB 的1080P 视频仅需要1 秒钟，王翔演示了5G 网络下的视频通话，从现场效果来看，还算不错。

5G 的另一大优势是提供了更强的连接能力，能连接更多的智能设备，而这也是过去小米所擅长的。现场，王翔也演示了智能家居的应用场景，不过，不知是不是现场网络拥堵所致，演示有些翻车，看来，还是“亲女儿”小爱同学和小米手机相性更高。

骁龙885+ X50 让MIX3 这款去年发布的产品重新变成了2019 年的产品，当然，你也要等到5 月份才能买到，599 欧元起售（约合人民币4559 元）。

小米也把小米9 带到了欧洲，相比国内版发布仅过去了4 天，同样的，这也是小米第一次在间隔如此短的时间内发布国际版产品。具体配置方面没有太多改变，发布会上也没有提及小米9 5G 相关的进展。

值得注意的是，小米修改了DxO 评分部分的介绍，加入了三星Galaxy S10 后，小米的排名显然已经不是第三了， 于是，介绍评分的说法变成了“评分第二”（三星和华为并列第一）。

可能是为了拉低起售价，小米9 在欧洲市场推出了6+ 64G 低配版，449 欧元（约合3404 人民币），而6+ 128 G 版本来到了499 欧元（约合3783 人民币），比国内稍贵，但考虑到市场差异、运营成本等因素，也算是个合理的价格。

有意思的是，小米在欧洲开发布会，还是和国内一样的玩法，在价格方面吊足观众胃口，最后给出一个足够吓人的数字。不过，现场的“国际米粉”们似乎也很吃这套，价格一出欢呼连连。

国内市场惨烈，去海外啊

小米的国际化，是小米在发布会、财报上非常喜欢秀的成绩。截至目前，小米已经进入80 多个国家和地区，东南亚、东欧、俄罗斯等市场小米都成为了手机市场的主要玩家。与之形成鲜明对比的是，小米过去一年在国内市场并不算如意，Q4 同比更是跌了20% 以上。你可以说小米国际化的优秀弥补了国内市场的表现，也可以说小米在国内的不如意，拖了出海的后腿。

对于如今的小米来说，出海是非常重要，甚至必不可少的一环。在巴塞罗那街头，你能看到很多年轻人骑着小米的电动滑板车，而海外米粉也认可小米的价值观与文化。在海外，小米正在努力把自己打造成一个年轻时尚的品牌，这对于小米来说，也许远比当下卖出多少部手机有价值。毕竟在国内，部分消费者眼中小米的品牌形象并不良好，而到了新的文化中，就没有这层包袱了。

对于小米来说，成为一个国际化的消费品牌，是远比“10个季度重回中国市场第一”更实际的目标。

小米也在加速国际化的进程，在小米刚刚成为印度市场头名的那段时间的发布会上，雷军曾介绍小米会不断进入新的市场。2017 年11 月，小米进入西班牙市场，15 个月后，小米做到了西班牙公开渠道（指除去运营商渠道）的第一名。

当然，国际市场的挑战依然严峻，比如在巴塞罗那，最受关注的品牌依然是三星，无论是卖场的人流、还是铺天盖地的广告牌皆是如此，另外、人力成本、文化差异、政策、专利等等都是门槛，同时应对这么多市场对于小米来说也并不容易——发布会后结束的采访，有媒体同行问到关于美国市场的进展，王翔回答：“小米还是一个非常年轻的公司，资源永远是个问题，80 多个国家已经是资源非常不够了，所以我们还在准备之中”。

MWC 展会前，三家中国厂商分别拿出了自己的答卷，小米主打性价比和IOT，OPPO 拿出了聚焦实用场景的“10 倍变焦”，而华为，则是秀出了17500 元的“折叠”肌肉。三种产品，三家公司，三套思路，只不过和其他人相比，小米“走出去”的迫切性，明显要更高一些。

（编辑：温州站长网）

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