所有社交背后，都藏着孤独和利益

值得注意的是，2019年1月15日，王欣、张一鸣、罗永浩选择在同一天分别发布了“马桶MT”、“多闪”和“聊天宝”，他们随即全遭微信封杀。此举被社交江湖解读为“围剿微信”的三英战吕布、围攻光明顶，虽然结果不尽人意。

这件事说明了三点：

一是在新媒体时代，社交是刚需，人人离不了，移动社交软件通过为人们的社交提供便利积聚人气，也能为自己带来利益；

二是5G时代即将到来，社交场景、移动应用将更加丰富，移动社交软件的潜能巨大，每一个纬度都可能隐藏着巨大的商机，每一个垂直通道都可能裹挟众多用户；

三是“共享经济”风口之后，创业领域的风口乏善可陈，“移动社交”具有非常多的遐想空间，具备成为新一波创业风口的可能。

二、社交，为什么成了新的创业梦？

今天，几乎每个人都将大把的时间花在移动社交上。

据统计，全球目前有30亿人口使用网络社交软件，大概占据了全球人口40%左右。平均每人每天花了2小时在使用社交软件，相当于一天的1/12。

前段时间， #加了新好友，聊过几句再无下落# 的话题上了热搜，有1.5亿人浏览，1.2万人讨论。

很多网友纷纷表示，这说的不就是我嘛。

在一群朋友的饭局上，人们交换一些绝对不会拨打的电话号码或是转眼就不记得是谁的微信，在饭局结束之后，拿着各自的手机说声再见。

如今的社交怎么了？

1.技术迭代打开了社交多元化的大门

美国新闻工作者、经济学家弗里德曼在《世界是平的》一书中为我们描绘了当前世界的重大变化：

由于科技和通信技术的进步，原先横亘在人与人之间的沟壑和藩篱被逐步抹平，全世界的人们彼此空前接近。

通信和科技的进步对社交产生了深远的影响，科技和通信本身是不带任何感情色彩和社会属性的技术，任何人都可以用它，但用到什么效果和层次，取决于你自身的能力。

以社交媒体微信为例，理论上说，我们可以用微信通讯录、微信群，结识到任何想结识的人或者被任何人结识。但现实是，有些人你不想加，有些人你加不上。有些圈子你不想进入、有些圈子你进不去。

在朋友圈管理上，我们发布的和转发的信息正在透露我们的职业、年龄、品位，你屏蔽谁、关注谁，你给谁点赞、给谁留言，你能收获多少留言收获多少赞，都反映你在现实生活中处在什么样的圈层。

Facebook CEO 马克·扎克伯格在2010年首次引入了社交图谱的概念——一个将人们和不同事物联系起来的地图，社交图谱是一种表明“我认识你”的网络图谱。而这种社交图谱正在被互联网的“圈层化”运动所掩埋。

圈层，原指一个区域内本身具备很强的社会联系、社会属性相近的群体，现在多用于泛指兴趣爱好相同的人组成的群体，其内部独特丰富的文化被称为圈层文化。

圈层文化具有原创、年轻、活跃、黏性高的属性，因此文化的传播以内容为主导，散点涟漪式扩大，形成裂变，也就是圈层效应。

圈层包括两个层面，一个是圈子，一个是关系网层级。

互联网冲击下，各行各业、各个阶层、各个人都有了自己的“圈子”。在移动互联网时代，圈子的分类更加明显。

人们常说，你身边的朋友，决定了你的层次。

这话不无道理，一个人的发展，跟他所处的圈层有很大关系，圈层决定了你的位置。

主动去链接能人，选择与更强的人同行，你所处的圈层也会越来越强。

而当你圈层强大起来之后，又会反作用在你身上，推动你的发展，这是一个良性的循环。

虽然痴迷快手的人望着B站的萌妹子，瞧着新奇，却看不懂，学不来。但是技术的飞速变革，正在加快不同圈层之间的融合。

圈层融合的价值在圈层文化发展成熟的日本已被证明。

2010年，日本动画公司Sunrise、角川书店旗下杂志《电击G's magazine》以及唱片公司Lantis先联合推出了一个叫做《LoveLive!》的二三次元联动的多媒体企划。

该项目深受粉丝追捧，是日本Oricon 排行榜前几名的常客。衍生组合μ's 最终演出的BD 销量在第一周就达到了7.1 万张，这个数字在历代日本女性歌手音乐BD 销售纪录中排行第四。

《LoveLive!》成功的背后，除了其独特的“读者参与型偶像企划”模式外，是企划团队对圈层文化用户需求的精确分析。

日本是世界上最大的亚文化聚集地，《LoveLive!》的媒体渠道全方位覆盖，在最大限度宣传推广的同时，用二次元和三次元的偶像对应关系设定，吸引了偶像宅、游戏宅、动画宅、音乐宅等圈层文化的人群，成功地将不同文化背景领域的粉丝聚集在一起，最终实现了二三次元的交汇。

2017年爆火的《中国有嘻哈》，也是圈层文化在本土的第一次逆袭。

以原本被认为小众的“嘻哈”作为切入点的综艺，上线四个小时后播放总量就突破了1亿，吴亦凡的一句“你有Freestyle吗？”登上了微博热搜。节目从一开始的吸引嘻哈圈层和导师粉丝，到后来选手的歌曲在音乐平台上线后，横扫榜单，成功地将嘻哈文化由小众人群推向大众，最终节目以近30亿的播放量完美收官。

圈层文化看似小众，实则不然，其发展已逐渐超越自身圈层，影响主流文化。

2.每个人都寻找自己的“村落”

耶鲁大学校长彼得·萨洛维在2017毕业季演讲中说，这是一个人们敲敲键盘就可以在社交媒体上同时和几百个人聊天交友的时代，然而，越来越多的人的生活是围着互联网转，越社交越孤独。

心理学大师罗杰斯也曾经提出来过一个概念，叫“基本孤独感”，是说我们有摆脱不了也无法被安慰的孤独。

细细体味一下，我们在人际交往关系中，有很多这样的时候，我们明明双方在彼此沟通交流，但是我们总是“不得劲”，觉得没有感受到这场交流有什么意义，至少于我们个人没有达到我们想要达到的意义。哪怕明明我们身处闹市，哪怕明明我们亲朋为伴，好友相陪，我们还是有治愈不了的孤独感。

我们为什么会孤独？

① 现有的社交媒体看似热闹，却不完全真实

归根结底，我们离不开有温度和力量的肢体接触，而这些，社交媒体永远给不了。

② 现有社交媒体的关系可控性更强，也更冷酷

不论是熟人社交还是陌生人社交，在社交媒体上，拉黑、删除、可见设置等等，这种能主动掌控的社交，让人与人的关系变得冷漠。

③ 朋友圈，真实也虚假

在社交网络，我们可以选择让自己“被看见”或者“不被看见”。为了“被看见”，朋友圈成了舞台，晒幸福的，晒恩爱的，晒豪车豪宅的……一旦没有得到回应，就陷入巨大的失落或者焦虑之中。

④ 信息茧房下的群体性孤独

沉迷于网络社交，忽视现实生活中的人际交流，迷恋网络游戏，成为情感机器人的依赖者，这种情况我们称为信息茧房下的“群体性孤独”。

（编辑：温州站长网）

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