电子烟，一点都不性感

我身边80%的烟鬼都改抽电子烟了，这让我觉得很孤独。

这股妖风是在2017年底刮起来的。我当时去一个投资人的办公室聊天，发现今时不同以往，已经没有烟可以蹭了。人家悠悠地掏出了一支电子烟——那还是现在已经多少有些过气了的“大烟”，有盒子，有主机，有按钮，一切都得自己动手、丰衣足食。对一个像我这么嫌麻烦的人来说，那种吞云吐雾感肯定打动不了我，它不是我的菜。

2018年下半年开始，我的社交圈已经基本沦陷了。同事、企业公关、媒体同行、投资人和“独角兽”的企业家们，差不多都成了电子烟的忠实拥趸，而且“大烟”被替换成了清一色的“小烟”，而且颜色各异，口味多元。我也蹭过别人的电子烟，那感觉有点像我在美国时候抽过的土耳其水烟（Hookah），菠萝味儿、柠檬味儿、哈密瓜味儿……就是烟味儿淡——我已经抽雪茄抽了3年多了，这么绣花枕头的东西，仍然提不起我的兴趣来。

很快地，它成了一个“风口”，这让我感到这个事有点不寻常起来，它未必是一件好事。

上一年还在共享经济和区块链上“鬼打墙”的风险投资盯上了这个东西，收割过流量并成功变现的网红和头部自媒体盯上了这个东西，深圳华强北前两年还在做VR眼镜赔得一塌糊涂的小工厂主盯上了这个东西——它一下子变得那么炙手可热。在今年春节前后，我发现很多过去做区块链和硬件孵化器的朋友都改做电子烟了，而且成了新一代的“电子烟民”——他们过去根本不碰香烟。在一次例行的朋友聚会上，我发现至少两个20多岁的姑娘幽幽地从包里掏出了电子烟，她们过去可是连ESEE这种装饰型、口味极淡的香烟都不碰一下的。

“吸烟”成了一个新时尚。这对我这种在首都机场和各大酒店都备受“歧视”的老烟枪来说，是万万没想到的，也不禁替这些风口上哼唧哼唧的猪担心起来。常识告诉我：把吸烟当成了一种时尚，无论怎么着，这件事儿都是不对的。

作为一杆老烟枪，我这么说不是矫情。我青春期的时候很刻板，男生耍酷的那一套我一概不会，自然也就没干过躲洗手间抽烟被老师逮到的事儿。我学会抽烟是在大学毕业前在一家公司实习的时候，而且一直是有一搭没一搭，“吸烟有害健康”这根弦我一直绷得是很紧的。直到最近几年抽上了雪茄，我才算彻底上了烟瘾。其实我完全可以用现在的电子烟创业者的口吻辩解道“这东西比香烟健康多了“，但这话，我还真不好意思说出来。

雪茄是不是比香烟健康？从降低罹患肺癌、肺气肿和心血管疾病概率的角度上，似乎是对的：雪茄不含最威胁健康的一氧化碳和焦油，但是作为一种烟草，一种将烟叶和其它原料混合在一起风干、老化和发酵而制成的烟草，它仍然是含有尼古丁的。而且，作为一名资深雪茄烟枪，我想说的是，传说中的抽雪茄“不过肺”真的不是100%的，只要它偶尔从口腔进入鼻腔，你摄入的尼古丁含量，并不一定比香烟少。此外，雪茄当中通常含有更高的咖啡因含量，作为一个不怎么喝咖啡但每年都跟雪茄、diet coke和黑巧克力打交道的人，我清楚而且无奈地知道它对我意味着什么。还有，因为烟雾主要氤氲在口腔和咽喉处，雪茄对口腔和咽喉可能造成的伤害，也比香烟要强烈。以及最让我心痛的是：抽雪茄真的很费钱啊。。。。

所以，你问我抽雪茄会不会比抽香烟更健康？我得说：抽雪茄也没那么健康，它在对肺和呼吸道的伤害上确实比香烟要轻得多，但摄入过量，也可能会对口腔和咽喉造成代偿性的伤害。如果你过去抽香烟又不怕费钱，可以试试雪茄，去一下一氧化碳和焦油摄入。但如果你过去连香烟都不抽的话，那连雪茄也最好别碰，它不清肺也不养生而且还贵——毕竟两个月不抽雪茄省下来的钱，都可以买一部华为新出的折叠屏幕的Mate X了。

作为一枚资深雪茄烟枪，用相同的逻辑看电子烟的事儿，恐怕就更透彻些。

最近电子烟的营销，真的是玩大了——

“清肺水果味”、“健康清肺蒸汽烟”、“一秒解馋，三口入魂的养生电子烟，哥抽的不是烟，是维他命”、“IXXS电子烟健康与时尚兼具，不买你就太OUT了”“拿着IXXS的各种炫”……随便一搜，电子烟营销文章的标题大抵都是这么个画风。这些营销桥段，有的像小儿止咳糖浆和川贝枇杷露，有的像安利纽崔莱和泸州老窖，有的像家用健身器材和口红，有的像“青春版”的荣耀手机……电子烟变成了绿色、健康和时尚的化身。利用健康之名赤裸裸地进行卖烟活动，是一大发明。

而哪怕是雪茄盒上的广告，我们看到的仍然是这样的：

将电子烟自外于一切烟草制品之外，认为自己这么做符合例外原则，今天还可以，明天就完蛋了。一旦到了监管机构“收网”的时候，这些“清肺”、“健康”、“维他命”和“养生”之类的文案，都会被作为“虚假宣传”的桩桩铁证；而关于“时尚”和“酷炫”的描述，也都会成为“宣扬不健康生活方式”的件件实锤。

因为它们根本就不符合事实。

就像雪茄一样，电子烟主要通过丙二醇、蔬菜甘油等食品添加剂和香精的使用制造“烟油”，消除香烟吸食者对一氧化碳和烟焦油的摄入，从而降低了吸食电子烟的危害。英国公共卫生部（PHE）发布的报告指出：不含焦油的电子烟的危害比香烟至少减少95%。这一点，我们得承认，就像我们得承认雪茄在这方面的“优势”是一个道理。

但这份报告同时指出：电子烟和香烟的尼古丁含量其实没有区别。而这也意味着，剩余5%的来自尼古丁成瘾和咖啡因成瘾给吸食者带来的对大脑记忆力、心脑血管或多或少造成的影响，并不是电子烟能解决的问题。对一个从来不吸烟的人来说，一旦他或她吸食了电子烟，就意味着增加了额外的可能导致健康问题的风险——就像依赖可乐、咖啡和巧克力带来的风险一样。

就像加州法院要求星巴克等咖啡企业必须在门店上贴出警示标签，提醒消费者咖啡中可能含有丙烯酰胺的致癌成分一样，在监管更苛刻严格的烟草和泛烟草（比如电子烟）行业，警示消费者健康风险，公开提倡审慎消费，避免自身的消费影响他人的健康，是一项合规的义务。

但在电子烟领域，几乎人人都忽略了这一点——

以“健康”之名示人的，偷换了健康的概念，把卷烟吸食者的“相对健康”与非吸烟人群的“绝对健康”混为一谈，绝口不提电子烟“有害健康”的一面。

以“时尚”、“酷炫”面目出现的，将电子烟变成一种潮流，不抽就落伍了，从而吸引非香烟吸食者的兴趣和追逐潮流的本能，转化成电子烟市场的“新增用户”。

（编辑：温州站长网）

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