孙宏斌，下马从文

撰文/ AI财经社 董雨晴

编辑/ 王晓玲

白衣骑士孙宏斌距离他的“诗与远方”，似乎又进了一步。

春节过后，融创中国正式对外公布了“文化复兴”计划：融创文化集团与融创地产、融创物业服务、融创文旅一起，成为融创的四大战略板块之一。孙宏斌的媒体人设也从之前的“乐视、贾跃亭、愿赌服输”中倏然转身，变成如今的“美好生活”和“诗与远方”。

2019年，注定是中国大型公司的调整年，融创也概莫能外。实际上，这场布局早在两年前就悄然展开。

“我在很多年前就投了个影视公司”，2017年1月，火线救援乐视的融创中国董事长孙宏斌，在面对外界对于一家房地产企业投资文娱类公司的质疑时，初次对外表达了他对文化娱乐行业的看好态度。

半年时间后，深陷债务危机的万达与融创、富力签下了一笔大单，融创和富力以总计631.7亿元的价格，收购了万达旗下13个文旅城以及76家酒店，其中，文旅归融创，酒店归富力。

2018年3月，位于北京朝阳门的文化和旅游部正式挂牌。远在香港召开融创2017年度业绩会的孙宏斌解释说，“文化就是诗，旅游就是远方，简单来说我们就是投资‘诗和远方’”。

2018年12月，作为融创中国的四大重要战略板块之一，融创文化集团也终于浮出水面，据官方表述，其包含了两块核心资产——乐创文娱和青岛东方影都。

经历了786天的试探、摸索与进击，孙宏斌的“诗与远方”终于正式启航。

01

并购来的“诗与远方”

融创文化与融创文旅分别撑起了“诗与远方”，也就是说融创文化更多的是以内容为主业。工商资料显示，融创文化集团的业务涵盖了文化娱乐内容制作发行、影视拍摄一体化服务等，经过长达两年时间的入股、并购，融创文化集团目前的两块核心资产——乐创文娱和青岛东方影都，分别是国内领先的影视制作公司和大型影视拍摄基地。

也就是说，今年春节档票房榜前五部电影，其中三部与融创文化都有渊源。刚刚过去的2019年春节档，孙宏斌和他的融创文化集团已经在“诗与远方”上迈进了一步。其中，票房冠亚军《流浪地球》和《疯狂的外星人》两部国产重工业大片，都拍摄于融创文化旗下的东方影都融创影视产业园。

与此同时，票房挤进春节档期前四的《熊出没原始时代》，则是由融创文化旗下乐创文娱出品、发行。据专资办数据，截止2月26日，这三部电影的总票房已经达到71亿元。

2019年2月中，孙宏斌还曾与乐创文娱董事长张昭一行人，共同现身青岛西海岸新区，此行是为了推广已经正式更名的融创影视产业园，可以说是“趁热打铁”。

中国传统的影视公司，大多以内容制作为主业，很少有好莱坞式的全产业链公司。目前的融创文化集团，覆盖了与内容产品相关的投资、研发、制作、宣传、发行、运营等各个环节，形成了一个彼此呼应、承上启下的产业链条。

实际上，今天的融创文化集团已经具有一个全产业链雏形，一个内容平台、一个连接市场的分发平台，同时，还有融创文旅集团未来的线下实景娱乐作为IP变现渠道。

但全产业链的故事不好讲，就算有了业务布局，但此前的失败案例并不遥远，缺乏真正的优质内容，IP和线下运营团队也不够成熟，这两个因素像“鸡生蛋蛋生鸡”一样互相制约。为此，融创中国必须有升级版的计划，才能再次出发。

2017年1月，融创中国以总价150亿元金额，通过老股转让和增资扩股的方式，入股乐视网、乐视致新以及乐视影业三个核心标的。收购乐视，也是融创中国成立14年以来第一次涉及非地产业务的并购。

此前很少有人知道，孙宏斌本人一直对这块业务高度关注。早在入股乐视之初，融创就派出了相应高管入驻乐视，一边盘点乐视系资产存在的问题，一边寻求新的合作伙伴，在资金上予以支持。实际上，孙宏斌与乐视系高管的联系非常密切，有知情人士表述，“张昭很懂电影行业，他可以补齐孙宏斌在文化娱乐领域上欠缺的专业性”。

一边学习的同时，孙宏斌也通过收购在文化板块上大力扩张。2017年7月，深陷债务危机的万达与融创、富力签下了一笔大单，融创和富力以总计631.7亿元的价格，收购了万达旗下13个文旅城以及76家酒店，其中，文旅归融创，酒店归富力。

根据当时融创发布的公告，万达文旅项目的总建筑面积达到了6221.9万平方米，融创以295.75亿元的价格收购万达文旅项目91%的权益，万达回笼资金，并保有上述文旅项目9%的权益。

作为文化娱乐产业链下游的文旅业务，在融创的大力推进下初具模样。

此后经过一年的磨合，因为双方在运营问题上的意见相左，导致融创和万达双双动了第二次交易的念头。2018年，10月29日晚间，融创终于发布正式公告表示，与大连万达集团签订买卖协议，以62.81亿元收购万达集团多个文旅项目。将此前涉及的13个文旅城权益划分清楚，同时，一支经验丰富，擅长文旅业务运营的团队就纳入了孙宏斌麾下。

在这则公告发布前，有知情人士曾向AI财经社透漏，原本青岛万达东方影都会进行更细致的拆分，其中，文旅城部分将转交给融创，但影视拍摄用的专业影棚万达并不想卖出。但融创方面坚持要将影视产业园拿下。

这对于原本没有文化产业经验的融创而言，并非易事。实际上，融创之所以能够替代万达继续运营东方影都是二者在思维方式上的不同，万达更接近地产思维，而融创方面则希望把东方影都打造成真正的超级IP诞生地。

至此，距离融创集团首次入股乐视已经过去了786天，前后共耗资508.56亿元。

02

工业化布局

因为东方影都的存在，青岛这个原本以盛产海鲜和啤酒闻名的沿海城市，开始被冠以“电影之都”的称号，而拥有50余个专业级摄影棚以及全球最大面积的10000平米摄影棚电影工业园，填补了中国重工业电影产业的空白。

（青岛融创影视产业园）

2018年5月，在东方影都的启动仪式上，孙宏斌、万达集团董事长王健林以及当地官员和行业人士都对东方影期予厚望。

从北京赶往青岛参与开业仪式的乐创文娱董事长张昭，也告诉AI财经社，“青岛影都的落成将是中国电影工业化进程中的标志性事件”。

尽管如此，那时电影产业基础薄弱的青岛距离“电影之都”仍有很大差距。

（编辑：温州站长网）

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