孙宏斌，下马从文

但2019春节档的成绩，让青岛距离“电影之都”的名号更近了一步，两部在融创影视产业园拍摄的工业化电影，《流浪地球》《疯狂的外星人》纷纷交出了答卷。《流浪地球》作为中国重工业科幻电影开山之作，以44.34亿元的总票房（截至2月28日）横扫2月电影市场。《疯狂的外星人》也获得了21.17亿元的票房成绩。

对此，有不少业内人士表示，中国电影的工业化时代，真的要到来了，而融创文化也将在其中扮演重要的角色。

此前，由于拍摄制作地点分散，中国电影并没有好莱坞那样的真正意义上的地标城市。反倒是横店率先在剧集制作领域先行一步。

反观好莱坞，20世纪初期，因为拍摄技术的局限性，也为了摆脱美国东部电影公司合并成的“信任联盟”压迫，美国南加州充足的日照和温暖的气候成为一些独立制片公司拍摄地首选。而后，大量的电影人开始聚集于洛杉矶郊外一个只有冬青树林的西部小镇。

在这里，他们开始搭建起一套高效率的电影生产制度，为了满足美国人民日益增长的“观影需求”，这里逐步诞生了大的制片厂，而美国电影工业也迎来了它最辉煌的时期。

那个冬青树小镇，就是后来的好莱坞，也就是美国电影工业的发源地。实际上，在业内人士们看来，中国电影产业逐步步入工业化时代，一方面来源于大量的增量人群走进电影院开始看电影，从而创造出《战狼2》《流浪地球》这样票房拥有40亿到50亿元量级的电影。

（《流浪地球》片场）

另一方面，国产大片的出现，也来源于电影工业基础设施逐步搭建完备。

实际上，正是因为好莱坞制作基地的出现，才有了1990年代到2000年美国超级大片诞生的基础。而后在2005年后，通过投资并购的方式，迪士尼帝国才得以诞生。

此前，在首届文娱大会上，亲历过好莱坞崛起的张昭，也曾发表过这样的观点，“中国电影的制作、生产，其实是需要非常强的工业化的制作基地，或者叫做数字工业化的制作基地。不数字的话那个基地不行”，在他看来，数字化是中国电影工业化发展的核心，“如果不数字化，又变成拉着一个个旅行团去看拍戏了，像车墩影视基地、横店，都面临数字工业化的升级问题，数字化工业基地是未来中国电影能够像好莱坞一样诞生超级IP的基础”。

这也是融创极力想要拿下青岛东方影都的重要原因。据官方资料显示，东方影都融创影视产业园规划建有40个高科技摄影棚，其中包括一个面积达1万平方米的世界最大单体摄影棚，还包含一个室内外合一的水下摄影棚。

摄影棚可满足不同剧组的拍摄需求，英国松林电影制片厂作为产业园区的设计顾问保证影棚和设施可以参照国际标准。

同时，产业园内还有32个置景车间，外景区包含主题外景地服务楼及空置外景场地，主题外景地含15栋3-5层风格迥异的建筑立面，如民国上海、欧美风情等多个场景，而巨大的空置外景场地可定制布景，满足大规模专业搭景和拍摄需求。

除了近期上映的《流浪地球》、《疯狂的外星人》，此前《环太平洋2》、《一出好戏》等大制作影片也是从这里走上银幕，未来《封神三部曲》、《太空2049》、《天星术》将陆续进驻拍摄。

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孙宏斌的文化野心

目前看来，融创影视产业园的逐步完善，让融创文化集团成为中国电影工业化进程中的重要存在。

而另一方面，“内容”仍旧是融创文化集团需要继续加强的部分。目前，乐创文娱已经完全纳入融创文化集团旗下。双方在业务上已实现绝对融合，乐创文娱董事长张昭在融创文化集团中亦有任职。

此前，受乐视系崩盘影响，原本估值达到98亿、每年产出电影十余部的乐创文娱受到了重创，因为缺乏资金，不少项目停摆。就连合作多年的动画项目《熊出没》在2018年春节档，也因背负质疑，而被别家拿去。

但经过乐创文娱的多方努力，2019年春节档《熊出没》系列第六部，再一次回到了自己手上。实际上，《熊出没·原始时代》也成为乐创文娱重回主流视野的重要作品。

截至目前，电影《熊出没·原始时代》在首日仅有4.4%排片的情况下，收获了7亿元的票房。在回顾这部影片的宣发经验时，乐创文娱董事长张昭对AI财经社表示，内容公司在当下这个时代应该找好自己的定位。“你的本质是什么，内容扮演什么角色”。

在张昭看来，未来中国内容产业中坚力量，可分为两种类型，一种是以创作者为主的公司，充分发挥自己的创作才能。另一种就是市场化的“出品公司”，所谓出品公司，可以更好的连接资本与创作人才，同时将内容进行更加市场化的包装，“用市场的逻辑服务于电影观众，不是内容直接面对消费者，要把内容做成品牌”，张昭说，2019年春节档，乐创文娱联合华强为《熊出没·原始时代》制作了多个方言版本，“要让用户找到这部电影是为你而做的定制感”。

实际上，横贯全球的迪士尼帝国，也是直接面向C端用户做市场，旗下卢卡斯影业、漫威影业、皮克斯，每一个制片公司出品的内容都有着鲜明的品牌特征。这些制片公司出品的电影作品商品属性更重，其中很难看到创作者的自我表达。但也更容易诞生超级IP，不少分析师认为，超级IP正是主题乐园的灵魂。

在目前融创文化集团搭建的完整产业链中，制作环节依旧是短板，而更长尾的影响是，后续融创文旅集团等实景娱乐项目有可能因为内容的缺失而在运营上失去先发优势。

从更大的背景看，融创文化还承载着和融创其他业务板块产生巨大协同效应的任务。为文旅集团输出真正有用户基础的超级IP、为地产集团服务的人群提供高品质的文化消费生活等等。

当融创中国的主营业务地产业务走入下半场，在孙宏斌看来，下半场的重点就是“美好生活”，实际上，“诗与远方”是融创的触手，对此，孙宏斌曾经解释道，“融创中国一直在为将来转型做准备。我一直说饱暖思美好生活，所以我们现在投资了文化、旅游。”

当然，反过来看，其它业务板块同样可以给文化板块支持——地产板块不仅可以为文化板块在土地、资金等方面提供支持，还可以为融创文化的内容制作提供现实人群口味、兴趣、关注点、价值观等的大数据基础。

（编辑：温州站长网）

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